川酒迎大考場(chǎng) 五糧液、瀘州老窖、水井坊開啟“排位戰(zhàn)”？

春季糖酒會(huì)的主辦地四川擁有4家白酒上市公司，主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。4家川酒今年股價(jià)表現(xiàn)十分搶眼，為了搶占市場(chǎng)，水井坊、五糧液相繼搶在糖酒會(huì)之前發(fā)布新品，瀘州老窖新品桃花醉更是隨著《三生三世十里桃花》的熱播直接脫銷。目前，僅沱牌舍得還未出手。

一年一度的春季糖酒會(huì)將于3月23日至25日在成都舉行。春季糖酒會(huì)被稱為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”、食品行業(yè)的“晴雨表”，雖然還未正式開始，但各酒企已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備大戰(zhàn)一番了。尤其去年以來白酒行業(yè)復(fù)蘇明顯，更是讓酒企憋足了一把勁，《金融投資報(bào)》記者注意到，今年糖酒會(huì)酒企推出的新品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于往年。

五糧液水井坊推出高端酒

春節(jié)期間，貴州茅臺(tái)的供不應(yīng)求讓市場(chǎng)真真切切感受到了白酒行業(yè)的復(fù)蘇，尤其是高端白酒。今年糖酒會(huì)，2家川酒——五糧液和水井坊，不約而同地推出了高端新品。

坊間流傳已久的五糧液雞年紀(jì)念酒，終于與全國經(jīng)銷商見面。貴州茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒現(xiàn)在一瓶售價(jià)在2000元以上，來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，53度茅臺(tái)丁酉雞年酒售價(jià)達(dá)2199元/瓶。此時(shí)，五糧液推出雞年紀(jì)念酒，自然讓市場(chǎng)期待萬分。據(jù)介紹，該酒目前出廠價(jià)819元/瓶，零售價(jià)999元/瓶。

除了五糧液外，水井坊也在糖酒會(huì)前夕推出了新典藏。3月19日，水井坊召開了新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布全新的高端核心產(chǎn)品水井坊典藏大師版。水井坊典藏大師版的建議零售價(jià)為899元，顯著高于水井坊臻釀八號(hào)與井臺(tái)兩大核心產(chǎn)品的建議零售價(jià)。

瀘州老窖的新品桃花醉這段時(shí)間刷爆了朋友圈。瀘州老窖結(jié)合《三生三世十里桃花》推出的新品桃花醉，隨著電視劇的熱播賣到脫銷，公司賺了個(gè)盆滿缽溢。桃花醉的終端建議零售價(jià)是129元，但因?yàn)殇N售火爆，有些商家賣到了139元。

今年川酒競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈

從去年開始，白酒行業(yè)開始隱隱出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，待到春節(jié)，復(fù)蘇跡象已經(jīng)十分明顯。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額797.15億元，同比增長(zhǎng)9.24%。

一線市場(chǎng)的火爆也傳導(dǎo)到了資本市場(chǎng)。最近釀酒板塊指數(shù)節(jié)節(jié)攀高，在3月17日創(chuàng)下了最高點(diǎn)1732.41點(diǎn)，從1月份至今不到3個(gè)月的時(shí)間里，釀酒板塊指數(shù)上漲了15.36%。

五糧液、瀘州老窖股價(jià)更是相繼突破40元大關(guān)，水井坊股價(jià)在今年3月20日創(chuàng)下了26.75元/股的5年新高，沱牌舍得也在3月16日創(chuàng)下了28.59元/股的階段新高。

值得關(guān)注的是，瀘州老窖在《三生三世十里桃花》里的廣告植入，引起了市場(chǎng)對(duì)于白酒IP授權(quán)營(yíng)銷的關(guān)注。瀘州老窖的桃花醉品牌植入不限于品牌露臉，還包括了設(shè)計(jì)劇情等。業(yè)內(nèi)人士指出，這一手漂亮的營(yíng)銷，很有可能開啟白酒推廣新模式。

今年以來，各酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更甚以往。春季糖酒會(huì)可能只是一個(gè)預(yù)熱，接下來川酒將各出奇招，爭(zhēng)取在這輪行業(yè)復(fù)蘇中搶占先機(jī)。五糧液的目標(biāo)是回歸行業(yè)龍頭地位，瀘州老窖是重回行業(yè)前三，水井坊的愿景是成為成長(zhǎng)最高、消費(fèi)者信賴的高端白酒企業(yè)。哪家將率先實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，值得期待。