重組風波、官宣停產(chǎn) “張弓”的未來在何方？

“張弓酒業(yè)是被迫停產(chǎn)的!”昨日晚間，張弓酒業(yè)總經(jīng)理馬亞杰向快訊君透露。

曾幾何時，座落在中州名鎮(zhèn)的張弓酒業(yè)不僅是低度白酒的一面旗幟，更是引領(lǐng)并開啟了豫酒“張寶林”(即“張弓”“寶豐”“林河”)時代，在千禧年間，張弓酒年營業(yè)收入曾一度高達十幾億元。

如今，張弓輝煌不再。蹉跎于改制重組、商標之爭、企業(yè)內(nèi)耗等種種原因，張弓酒業(yè)相較于此前巔峰時期已然判若云泥。而此次“張弓酒業(yè)停產(chǎn)事件”暴露出的諸多問題，在波瀾壯闊的豫酒振興浪潮中，顯然不止是濺濕褲腿的一襲浪花而已……

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一、停產(chǎn)系改制一直無實質(zhì)性進展

要厘清張弓酒業(yè)此次停產(chǎn)事件，需要先看看“張弓系”之間的淵源。

公開資料顯示，張弓酒廠始建于1951年，1990張弓酒廠新廠房投入使用，俗稱“北廠”，原廠址則稱為“老南廠”。

2002年，張弓酒廠倒閉;2003年，張弓酒業(yè)以租賃經(jīng)營的方式進駐北廠，擁有張弓商標，租賃期限20年;2012年，張弓老酒以租賃經(jīng)營的方式進駐老南廠，租賃期限20年。

2017年，河南省委省政府發(fā)出“豫酒振興”的號召，張弓酒廠開始萌芽重組改制方案;2018年，張弓酒廠正式破產(chǎn)并啟動清算程序;2018年8月20日，經(jīng)過拍賣程序，張弓老酒成為張弓酒廠的品牌、廠房、建筑物等凈資產(chǎn)的所有人。

此后，原計劃本應在去年元旦前完成所有權(quán)交割的交易卻無疾而終，而深陷“拍賣門”漩渦中的張弓酒業(yè)卻因經(jīng)銷商信心動搖、品牌不可逆貶值、張弓酒廠產(chǎn)權(quán)不明晰等原因?qū)е陆?jīng)營難以為繼。

快訊君查詢《參加河南省張弓酒廠財產(chǎn)拍賣競買人須知》獲悉，在拍賣開始3日前繳納5000萬元保證金的基礎上，買受人競買成功后應在15日內(nèi)足額支付剩余款項。即根據(jù)協(xié)議，張弓老酒需在2018年9月5日前完全支付拍賣剩余款項3.65億元。

而在今年的春季糖酒會上，張弓老酒董事長鄧天志卻在媒體見面會上透露：張弓老酒拍賣成功以后已經(jīng)支付了兩個多億的費用，但是由于種種原因還沒有順利拿到“張弓”商標。單從這方面來看，張弓老酒的確并未在規(guī)定的時間內(nèi)，向破產(chǎn)管理人繳納剩余的款項。

馬亞杰對快訊君表示，未按照協(xié)議在規(guī)定的時間內(nèi)支付全部款項，張弓老酒的行為已經(jīng)構(gòu)成了“悔拍”。但是，張弓酒業(yè)的租賃期限未到期，卻因為拍賣風波在經(jīng)銷商、代理商中形象一落千丈，而且許多行業(yè)活動張弓酒業(yè)也屢屢被張弓老酒取而代之，經(jīng)營狀況和前景不容樂觀。

“因此，可以說選擇停產(chǎn)完全是被迫為之。”馬亞杰表示。

二、“張弓”改制重組的羈絆

“南北統(tǒng)一”的喧囂落幕，張弓酒廠改制近年來反映出諸多問題。而即便是在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組以及河南省酒業(yè)協(xié)會的鉤玄提要指導下，重組改制依舊是難解沉珂。究其原因，有的人說是體制、有的說是人事、有的說是資金，理由不一而足。

一直以來，張弓酒業(yè)擁有“張弓”商標，張弓老酒則一直持有“皇封”商標，曾有業(yè)內(nèi)人士坦言皇封品牌支撐力明顯太薄弱，是“桎梏”張弓老酒酒業(yè)發(fā)展的門檻。而另一邊，曾居“張寶林”之首的“張弓”，顯然早早就是豫酒的一塊金字招牌;去年7月，在河南省工業(yè)和信息化委員會發(fā)布豫酒“五朵銀花”企業(yè)名單中，上榜的也正是“河南省張弓酒業(yè)有限公司”。

顯然，張弓老酒對于將商標“張弓”攬入旗下的必要性已毋需贅述。然而，張弓酒業(yè)和張弓酒廠“北廠”的租賃合同仍未到期，成為整個重組改制過程中的羈絆。

對此，張弓老酒官方稱，按照《破產(chǎn)法》規(guī)定，張弓酒業(yè)、張弓老酒與張弓酒廠的租賃關(guān)系已自動取消。但張弓酒業(yè)官方卻表示，張弓酒業(yè)和張弓酒廠是租賃關(guān)系2023年到期，張弓酒廠的破產(chǎn)重組和張弓酒業(yè)沒有任何關(guān)系，不影響租賃合同。

“買賣不破租賃”是一項基礎的法律規(guī)則，因租賃權(quán)的物權(quán)化特征使得租賃物的所有權(quán)變動不影響租賃合同的效力。但《破產(chǎn)法》第十八條突破了這一規(guī)則，賦予了管理人在破產(chǎn)程序中對未履行完畢的租賃合同，有選擇繼續(xù)履行或解除的權(quán)利。

此間最大問題就在于，法律并沒有就該項選擇權(quán)行使的必要性、如何去選擇行使解除權(quán)以及后續(xù)處理問題作出規(guī)定。知情人士透露，如今的張弓老酒未曾對張弓酒廠完全入主，因此也沒辦法拿到直面張弓酒業(yè)談判的“門票”，雙方各執(zhí)一詞，而張弓老酒未完全注資，有可能與無法妥善處理張弓酒業(yè)的租賃關(guān)系有關(guān)。

在今年春糖期間張弓酒業(yè)舉辦的媒體見面會上，馬亞杰也向外界表示，對去年8月20日舉行的張弓酒廠拍賣結(jié)果不認可。除此之外，因?qū)ψ赓U期間所經(jīng)營的張弓的商標溢價和原酒存量的估值不認可，張弓酒業(yè)董事長孟艷拒絕了出席拍賣會。

“顯然，張弓要實現(xiàn)南北統(tǒng)一還有一段路要走。”上述人士表示。

三、“張弓”的未來在何方?

“為快速做大做強張弓品牌，公司董事會有下一步追加投資的計劃，將和寧陵縣政府共同出資7億元成立股份制公司，張弓老酒酒業(yè)將占股80%，成為控股股東。”去年8月競拍成功后，張弓老酒酒業(yè)副總經(jīng)理石家民在“大張弓大未來——張弓酒廠商一體化戰(zhàn)略發(fā)展研討會”上表示，新公司將是零負債運營，融資環(huán)境更加寬松，融資渠道和融資方式將實現(xiàn)多元化，融資成本將進一步降低，雄厚資金實力將為做強新張弓提供強大動力。

如今看來，石家民的一席話只是一碗解不了饑渴的心靈雞湯而已。

“我們希望張弓改制依法推進、快速推進，當下的張弓酒業(yè)遭到了很多不公平的待遇，品牌張力也在不斷透支。”馬亞杰表示，從去年開始，包括豫酒重點企業(yè)的廠商對接會、豫酒振興推介會張弓酒業(yè)均未能入選。

值得注意的是，在今年春糖期間，張弓酒業(yè)與張弓老酒分道揚鑣，各自在成都舉行了產(chǎn)品推廣和招商活動。但在由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組辦公室、河南省商務廳、河南省酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦的“豫酒振興，出彩河南——河南名酒推介會”上，張弓酒業(yè)依舊“缺席”，而參加推介會的張弓老酒副總經(jīng)理、品創(chuàng)中心總經(jīng)理石家民則在會上表示張弓已經(jīng)實現(xiàn)了企業(yè)重組，并且大力公開推介了“皇封”品牌。

當下，振興作為豫酒發(fā)展主旋律，當初備受關(guān)注并且積極呼聲極高的張弓改制重組卻成了“燈下黑”。而有杜康“汝伊大戰(zhàn)”帶來慘痛教訓的前車之鑒，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮呼吁雙方應積極面對現(xiàn)實，扭轉(zhuǎn)當下的困局。

"張弓酒廠既然已經(jīng)進入到破產(chǎn)拍賣程序，就應該依法辦事。"熊玉亮表示，品牌受損復原度非常艱難，而改制重組拖延越久，對品牌的負面影響也越嚴重。

“張弓品牌是河南省的品牌，相關(guān)地方政府也要發(fā)揮主導作用，避免國有資產(chǎn)流失。”熊玉亮呼吁到。

有趣的是，截至目前張弓老酒暫時未對未履行拍賣協(xié)議給出合理的解釋。而就在近期，鄧天志在接受媒體采訪時卻公開表態(tài)“為張弓酒付出再多都值”。

看來，張弓的“擁躉們”，需要帶上激情和執(zhí)念，到張弓鎮(zhèn)的街頭，走一走吧。