茅臺2015年營收目標(biāo)預(yù)增1% 白酒雙雄規(guī)劃難達(dá)標(biāo)

在股價經(jīng)歷一輪暴漲之后，貴州茅臺在4月20日晚間公布年度業(yè)績，營業(yè)收入315.74億元，同比增長2.11%，凈利潤153.5億元，同比增長1.41%，并預(yù)計，2015年度實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長1%左右。對于行業(yè)未來，貴州茅臺預(yù)計，“2015年將是白酒行業(yè)發(fā)展困難較多的一年，也是發(fā)展形勢較為嚴(yán)峻的一年。”

盛初咨詢董事長王朝成接受記者采訪時表示，從市場上看，一季度茅臺的發(fā)貨量很大，目前市場價格在820元到825元之間，已經(jīng)接近出廠價，說明需求還不算旺。目前實體經(jīng)濟(jì)不好，反腐政策持續(xù)，以飛天為代表的高端酒很難有大的增長，因此二季度銷售價格可能還會往下探。

2015年營收目標(biāo)預(yù)增1%

貴州茅臺在年報中坦言，目前面臨幾項困難與挑戰(zhàn)，包括行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張過度，供大于求，行業(yè)競爭更加多維化和白熱化，白酒市場競爭更趨激烈;傳統(tǒng)營銷模式受阻，新興互聯(lián)網(wǎng)營銷模式仍不成熟;生態(tài)環(huán)境風(fēng)險、打假壓力、稅收負(fù)擔(dān)過重等制約的問題。該公司同日公布一季報，顯示營業(yè)收入85.45億元，實現(xiàn)凈利潤43.64億元，分別同比增加14.69%和17.99%。

對于未來，貴州茅臺提出了以”穩(wěn)中求進(jìn),提速轉(zhuǎn)型”的總方針，“做強(qiáng)茅臺酒,做大系列酒”為戰(zhàn)略定位，并提出2015年的目標(biāo)是營收同比增長1%，目標(biāo)較2014年提出的增長3%再“縮水”，高增長不再。

茅臺也顯然將維持營收不降的希望寄予系列酒，年報中便明確提到，“至少打造兩個系列酒品牌成為全國化中高端品牌,成為公司的主要業(yè)績增長點,實現(xiàn)中低端市場有效擴(kuò)張。確保在中國白酒市場的領(lǐng)先地位,特別是在醬香酒市場絕對領(lǐng)先。”同時披露了備受關(guān)注的貴州賴茅酒業(yè)有限公司的投資情況，其中，貴州茅臺出資額為1720萬元，投資設(shè)立貴州賴茅酒業(yè)有限公司，占股權(quán)比例43%。

不過目前業(yè)內(nèi)對系列酒的發(fā)展仍處在觀望狀態(tài)，王朝成認(rèn)為，雖然目前茅臺推出了包括賴茅、王茅、華茅等系列酒，但茅臺系列酒此前就沒有做好，從目前來看，成本能力、市場能力都沒有展現(xiàn)出來。一位華南區(qū)的經(jīng)銷商對本報記者表示，此前參與銷售王子酒、仁酒，但都沒有做好，“對新品沒有信心。”

記者同時獲悉，目前貴州茅臺正在著手進(jìn)行重大人事調(diào)整，茅臺一位內(nèi)部人士向本報記者確認(rèn)了此消息。

白酒雙雄規(guī)劃難達(dá)標(biāo)

目前，無論是茅臺，還是五糧液，均面臨著難達(dá)成目標(biāo)的危機(jī)，而這種危機(jī)可能會影響到公司之后的決策。

公告顯示，貴州茅臺在2011年時，曾經(jīng)制定的十二五規(guī)劃包括，“到2015年，茅臺酒生產(chǎn)達(dá)到4萬噸;銷售收入力爭突破400億元(含稅)”，而最近茅臺董事長袁仁國接受采訪時表示，在新常態(tài)下，2015年茅臺仍會以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，無論是價格和銷售目標(biāo)都以平穩(wěn)為主。消息稱，2015年，茅臺集團(tuán)的任務(wù)將比2014年增加3億元，即為410億元。如果以此計算，股份公司要實現(xiàn)當(dāng)初定下的目標(biāo)不容易。

招商證券在調(diào)研報告中稱，茅臺“生產(chǎn)量方面已然超計劃(2014年產(chǎn)量已到3.92萬噸)，如果要實現(xiàn)稅后收入342億元，就要求2015年增長8%，要求公司再次增量或加大系列酒投放。”研報認(rèn)為，這將是“未來影響公司增速最有可能的干擾因素”。

另一個白酒大佬五糧液去年下調(diào)的規(guī)劃，現(xiàn)在看來也很難實現(xiàn)。

2014年時，五糧液董事長劉中國對外披露，政府對五糧液松綁、卸壓，因此原目標(biāo)集團(tuán)到2015年要實現(xiàn)收入1000億元，調(diào)整為到2017年實現(xiàn)1000億元。由集團(tuán)400億元、股份公司600億元，調(diào)整到集團(tuán)、股份公司各500億元。

但根據(jù)五糧液2014年的成績單，其距離實現(xiàn)2014年的既定目標(biāo)仍差58億元，對于2017年實現(xiàn)500億元銷售規(guī)模的目標(biāo)。白酒專家晉育鋒接受本報記者采訪時也表示，“現(xiàn)在看來是不可能實現(xiàn)的。”