“百億俱樂(lè)部”將再添這5家酒企

進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”對(duì)于酒企而言，無(wú)疑對(duì)其品牌高度和行業(yè)價(jià)值高度有著意義，在上個(gè)月年報(bào)披露完，“茅五洋”依舊穩(wěn)坐“百億俱樂(lè)部”豪華陣容三甲。

然而在行業(yè)分化加劇之下，“百億俱樂(lè)部”擴(kuò)容是大勢(shì)所趨。2016年?duì)I收超過(guò)83億元的瀘州老窖，則將2017年的銷(xiāo)售收入目標(biāo)指向101.28億元，向“白酒前三”、“殺出重圍，回歸前三”的目標(biāo)奮勇沖鋒。

100億不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是一道坎。翻過(guò)這道坎，就意味著市場(chǎng)前景將更為廣闊，渠道將更加牢固，各方資源將更加充實(shí)。如茅臺(tái)、五糧液、洋河，破百億使得三強(qiáng)穩(wěn)居一線，全面拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，產(chǎn)品供不應(yīng)求，廠商關(guān)系更加和諧，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度更高，這就是百億的魔力。200億、300億甚至是500億都不再遙遠(yuǎn)。那么，除茅五洋外，誰(shuí)能以最快速度進(jìn)軍百億，便能占得先機(jī)。

因此，在2017年這個(gè)中國(guó)白酒名酒企業(yè)沖刺百億目標(biāo)的窗口期中，二線名酒尤其是“郎瀘劍古勁”之間沖百億的目標(biāo)已由原來(lái)的中長(zhǎng)跑演變成百米競(jìng)速。除了瀘州老窖的百億“胸有成竹”，白酒上市公司2016年?duì)I收60億的古井也是有潛力百億酒企，非上市公司中2016年?duì)I收超92億勁酒極大可能在2017年沖到百億陣容，而較為“神秘”的郎酒、劍南春也是準(zhǔn)百億的強(qiáng)有力的種子選手。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2017年的三、四季度，中國(guó)酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常精彩。

這次的老窖百億更穩(wěn)健!

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，瀘州老窖勢(shì)要重回前三，2017年規(guī)劃百億營(yíng)收，也是最有勝算的。

同時(shí)瀘州老窖股份公司也是有著百億營(yíng)收的歷史的�；厮輥�(lái)看，2012年，瀘州老窖首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到115.56億元，達(dá)到歷史峰值。

不過(guò)，從2012年年報(bào)來(lái)看，2012年的百億營(yíng)收依賴(lài)于高端酒的76億營(yíng)收，較2011年增長(zhǎng)34.08%來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

而從2016年瀘州老窖年報(bào)來(lái)看，2016年，瀘州老窖中高檔酒銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。去年瀘州老窖高檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.20億元，同比增長(zhǎng)89.39%;中檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.91億元，同比增長(zhǎng)72.35%，低檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.63億元，下降30.72%。

而從今年一季報(bào)看出，瀘州老窖一季度毛利率70.25%，同比增長(zhǎng)12.9%，創(chuàng)歷史新高，而這與高端持續(xù)放量、低端產(chǎn)品仍在調(diào)整有關(guān)。

招商證券調(diào)研分析認(rèn)為，今年一季度瀘州老窖高端預(yù)計(jì)占收入一半左右，報(bào)表出貨量對(duì)應(yīng)近1800 噸，加之2016年第四季度確認(rèn)的收入一部分來(lái)自春節(jié)，也驗(yàn)證之前調(diào)研出貨量在3000 噸數(shù)據(jù)。中檔特曲、窖齡受益高端溢出效應(yīng)和市場(chǎng)拓展，預(yù)計(jì)增速20-30%，低端產(chǎn)品調(diào)整已近尾聲，對(duì)業(yè)績(jī)已無(wú)影響。2017年預(yù)計(jì)高端40億，特曲窖齡35億，博大系列25億。

綜合比較來(lái)看，瀘州老窖2017年的百億營(yíng)收依賴(lài)于中高端酒的營(yíng)收，與2012年的依賴(lài)高端酒不同，瀘州老窖的2017年百億營(yíng)收將更為穩(wěn)健和持續(xù)。