高端白酒集體漲價(jià) 成都市場暫無影響

原本是酒類銷售淡季的5月，不少白酒廠商卻紛紛提高了終端配送價(jià)格。近期，包括五糧液、洋河、郎酒在內(nèi)的多家白酒企業(yè)公布了產(chǎn)品升級或漲價(jià)計(jì)劃。天府早報(bào)記者5月20日走訪發(fā)現(xiàn)，目前成都市場白酒價(jià)格并未受廠家提價(jià)影響，但普遍表示“未來終端價(jià)格應(yīng)該還會(huì)上漲。”市場分析人士認(rèn)為，通過提價(jià)，鞏固渠道，穩(wěn)定經(jīng)銷商利潤，可給消費(fèi)者一個(gè)漲價(jià)的預(yù)期，在一定程度上會(huì)拉動(dòng)市場的銷售。“年報(bào)特別是一季報(bào)數(shù)據(jù)出爐后，高端白酒的市場表現(xiàn)給了企業(yè)漲價(jià)信心，并希望借此拉開和區(qū)域名酒的差距。”

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白酒提價(jià)五糧液等多品牌調(diào)整終端供貨價(jià)

5月迎來白酒漲價(jià)季。近期，包括五糧液、洋河股份、郎酒等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)紛紛宣布提價(jià)。

引領(lǐng)本次“提價(jià)”潮的是早有漲價(jià)預(yù)期的五糧液。5月10日，五糧液股東大會(huì)明確第七代經(jīng)典五糧液(普五)將在5月21日下線，第八代“普五”將在6月正式上線。根據(jù)五糧液公布的信息，第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，較第七代提高了100元。此外，七代“普五”、1618、35度五糧液等多個(gè)產(chǎn)品終端價(jià)格都呈現(xiàn)上行態(tài)勢。5月14日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價(jià)調(diào)整為939元/瓶，收藏版供貨價(jià)為969元/瓶，6月1日起，二者售價(jià)均將再上漲30元/瓶。

同樣主打高端、次高端白酒的洋河、郎酒等也將在5月正式提價(jià)。據(jù)報(bào)道，洋河已正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知，將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)、雙溝珍寶坊供貨指導(dǎo)價(jià)，最高上漲幅度超20%。

5月15日，郎酒也宣布了漲價(jià)消息。在青花郎事業(yè)部2019核心經(jīng)銷商工作會(huì)上，郎酒宣布，青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，目前青花郎的市場指導(dǎo)價(jià)為1198元。

5月5日，陜西紅西鳳酒銷售有限公司也下發(fā)提價(jià)通知：自5月6日起，45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml價(jià)格在原開票價(jià)格上上調(diào)15%。

而一直緊盯五糧液價(jià)格的瀘州老窖也在股東大會(huì)上表示，“在保證渠道充足利潤的前提下，會(huì)考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)。”

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市場調(diào)查成都市場暫未受廠家提價(jià)影響

白酒廠家提高出廠價(jià)格，是否導(dǎo)致終端價(jià)格上漲?20日，記者在成都多家煙酒行和大型商場酒類專柜走訪發(fā)現(xiàn)，相比二三月份，一線白酒茅臺(tái)、五糧液、國窖1573、郎酒等價(jià)格保持穩(wěn)定，暫時(shí)未受到廠家提價(jià)影響。

“最近普五和國窖1753價(jià)格還是比較穩(wěn)定，未來價(jià)格應(yīng)該還會(huì)上漲。”一家煙酒行的工作人員告訴記者，這家煙酒行在售的普五價(jià)格是990元，國窖1573價(jià)格則為880元。“國窖1753最近廠家在搞活動(dòng)，買一瓶還要再送一瓶小酒，小酒單賣的價(jià)格都要130多元，性價(jià)比還是非常高。”談到白酒價(jià)格的上漲，該工作人員表示，“茅臺(tái)的價(jià)格都2000多元了，最近五糧液和瀘州老窖開始紛紛提價(jià)，過一段時(shí)間這些品牌的終端價(jià)格應(yīng)該還會(huì)上漲。”

在成都春熙路一家百貨商場內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，商場在售的普五價(jià)格是1099元，并沒有優(yōu)惠，國窖1573價(jià)格也為1099元，不過整件(6瓶)購買的話單瓶價(jià)格為980元。“白酒幾個(gè)月之前進(jìn)行過調(diào)價(jià)，目前價(jià)格還是比較穩(wěn)定。目前青花郎在進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，每瓶價(jià)格可以優(yōu)惠100元，終端價(jià)格為1099元。”該百貨商場銷售人員介紹道。

電商渠道方面，記者查詢某商城發(fā)現(xiàn)，五糧液普五的零售價(jià)格為1099元，不過每滿799元，可減89元現(xiàn)金，算下來1000元左右;官方建議零售價(jià)為1099元的國窖1573，京東PLUS會(huì)員價(jià)僅為889元，如果同時(shí)購買兩件，還贈(zèng)送價(jià)值199元的瀘州老窖“會(huì)唱歌的小酒”一箱。

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行業(yè)觀點(diǎn)千元價(jià)格帶是高端白酒核心價(jià)格帶

白酒企業(yè)的漲價(jià)，既有主動(dòng)原因，也有被動(dòng)原因。“對于中國名酒來說，現(xiàn)在的價(jià)格卡位速度決定企業(yè)未來的發(fā)展前景。”有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)飛天價(jià)格已經(jīng)逼近2000元，有一定實(shí)力的企業(yè)都不想被其甩得太遠(yuǎn)，想用漲價(jià)的方式盡量向茅臺(tái)靠攏，而千元價(jià)格帶就是高端白酒的核心價(jià)格帶，“能在這個(gè)價(jià)格帶站住了，也就獲得未來價(jià)格競爭的最大優(yōu)勢，可攻可守，可進(jìn)可退。”

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛也認(rèn)為，本輪名白酒集體醞釀漲價(jià)，應(yīng)該是年報(bào)特別是一季報(bào)數(shù)據(jù)出爐后，高端白酒的表現(xiàn)給了名酒企業(yè)漲價(jià)的信心，并希望借此拉開和區(qū)域名酒的差距，進(jìn)而卡位千元價(jià)格帶，飛天茅臺(tái)價(jià)格上移之后，也留出了漲價(jià)空間。

不過這些企業(yè)是否能站穩(wěn)1000元價(jià)格帶?有業(yè)內(nèi)人士含蓄表示，這就要看各家企業(yè)本事，需要它們各顯神通了。也有投資者不客氣地評價(jià)稱：“看誰能把泡泡吹得更大，在陽光下更好看。”

2019年上半年在強(qiáng)勁的基本面支撐下，白酒板塊的悲觀預(yù)期得到扭轉(zhuǎn)，估值水平得到明顯的修復(fù)，食品飲料行業(yè)在白酒板塊的帶領(lǐng)下明顯跑贏上證指數(shù)。上周白酒指數(shù)漲3.64%。古井貢酒、瀘州老窖、五糧液均創(chuàng)歷史新高。

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多個(gè)白酒品牌調(diào)整供貨價(jià)

五糧液

第八代“普五”6月正式上線，出廠價(jià)為889元，較第七代提高了100元

5月14日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價(jià)調(diào)整為939元/瓶，收藏版供貨價(jià)為969元/瓶;6月1日起，二者售價(jià)均將再上漲30元/瓶

洋河

將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)、雙溝珍寶坊供貨指導(dǎo)價(jià)，最高上漲幅度超20%

郎酒

青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，目前青花郎的市場指導(dǎo)價(jià)為1198元

西鳳酒

自5月6日起，45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml價(jià)格在原開票價(jià)格上上調(diào)15%

瀘州老窖

在保證渠道充足利潤的前提下，會(huì)考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)