古越龍山女兒紅公司產(chǎn)品提價5%至15%

繼白酒企業(yè)針對核心中高端產(chǎn)品漲價潮之后，黃酒企業(yè)古越龍山(600059)也宣布漲價。23日，古越龍山發(fā)布公告稱，紹興女兒紅釀酒有限公司為古越龍山全資子公司，由于受原輔材料、人工等上漲因素，產(chǎn)品成本不斷上升，同時根據(jù)目前市場情況，女兒紅公司決定自2016年5月起上調(diào)產(chǎn)品價格。

公告顯示，涉及提價的產(chǎn)品具體情況如下：五年陳系列及以下大眾化產(chǎn)品，提價幅度為5%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為1.2億元;五年陳以上到十年陳系列產(chǎn)品，提價幅度為10%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為4500萬元;部分定牌產(chǎn)品，提價幅度為15%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為3500萬元。據(jù)悉，女兒紅公司本次涉及調(diào)價的產(chǎn)品2015年全年銷售額共計約2億元，此次提價將對古越龍山2016年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

值得一提的是，此前古越龍山剛剛經(jīng)歷了一次提價。3月15號陸續(xù)對部分產(chǎn)品提價5%-14%。

長江證券研報分析，古越龍山兩次提價,提價產(chǎn)品共計4.2億,占去年全年收入的30%。提價幅度在5%-14%不等,預(yù)計前后兩次提價對于公司整體的收入貢獻不超過5%,后續(xù)不排除繼續(xù)提價的可能性。雖然整體幅度不大,但是這意味著黃酒行業(yè)作為競爭格局極穩(wěn)定的行業(yè),未來可能迎來結(jié)構(gòu)升級的拐點。

長江證券研報同時指出，企業(yè)的提價能力主要取決于品牌的定價能力,而定價能力則取決于競爭格局,作為大眾品,黃酒提價能力弱于白酒,但強于競爭格局差的啤酒。黃酒行業(yè)基本形成古越龍山主導(dǎo)全國市場、會稽山主導(dǎo)浙江市場、石庫門主導(dǎo)上海市場的格局,其他品牌雖然眾多但是體量都很小不構(gòu)成威脅。隨著行業(yè)格局確定及龍頭之間默契進一步達成,行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的空間巨大:以古越龍山為例,公司去年銷售量13萬噸,噸均價僅1.06萬(出廠價相當(dāng)于5.3元/瓶),甚至低于白酒里面主打底層市場的順鑫(噸價格也在1.6萬/噸)。

而業(yè)內(nèi)人士也指出，黃酒行業(yè)長期處于低迷增長階段，頓酒價格極低，從產(chǎn)品、文化到品牌價值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估，但受制于產(chǎn)品市場的局限性，黃酒企業(yè)一直未能進行大范圍的提價潮，但隨著原材料等成本的提升，黃酒企業(yè)不得不對產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整，尤其是隨著白酒企業(yè)業(yè)績的轉(zhuǎn)暖，黃酒企業(yè)也正開始小步嘗試漲價的方式，在拔高黃酒的終端市場價格和形象的同時，以期提高盈利能力。

“黃酒從目前來看，競爭品牌相對集中，消費也比較穩(wěn)定，因此小步提價的策略市場接受程度高，但提價幅度不宜過高，否則極易在低端白酒和進口啤酒、葡萄酒的沖擊下，丟掉市場份額，或者在市場份額在黃酒企業(yè)之間重新劃分”，該業(yè)內(nèi)人士指出。