8月20日舉行的“白酒行業(yè)價格約談”中，“投機資本”與“無序漲價”相關議題引發(fā)行業(yè)關注。但是僅僅一個月之后，似乎白酒行業(yè)新一輪提價潮又來了。這股提價風潮來自于兩個層面，一個是現(xiàn)有主力產品的停供、提價潮;另一個則是脫胎于現(xiàn)有產品體系而來的升級新品，其定價再攀新高。
9月底，國窖1573方面已經開始不接收新訂單，瀘州老窖特曲系列、百年窖齡酒單也一并停止接收，窖齡酒30年、60年、90年都在停供范圍內。
同樣定位高端的品味舍得，也發(fā)布了停供通知。同一時期，水井坊井臺、臻釀八號等產品宣布上調零售價格。
除了現(xiàn)有產品的提價，部分升級新品的價格也抬向天花板。8月30日，西鳳酒在紅西鳳之上正式推出超高端戰(zhàn)略產品——五星紅西鳳，市場定價高達3980元/瓶;9月9日，市場建議零售價1399元的水井坊全新典藏升級亮相;10月上旬，瀘州老窖開始為神秘新品“1952”預熱，據(jù)悉，其定位為戰(zhàn)略級新品，業(yè)界判斷其價格將攀至新高度······
實際上，這種在每年中秋節(jié)前后調價的行為，已被業(yè)界視為“規(guī)定動作”，從2016年至今，名酒企業(yè)基本每年實施一到兩次。但這次明顯不同，在“價格約談”余溫尚存的情況下，其迫不及待地推出提價措施，還是讓人稍感意外。
不過，考慮到近兩年來“包材普漲”的狀況，似乎名酒企業(yè)這種順風而漲的行為也有了合理解釋。
以玻璃、紙類兩種包材為例，截至2020年1月底，白卡紙均價為6713元/噸，較年初上漲16%。今年5月，玻璃、包裝紙類產品集體漲價，玖龍紙業(yè)在當月甚至數(shù)度提價。與此同時，作為玻璃主要原材料的石英砂其噸價上漲40%～50%。9月26日，山東鄆城縣玻璃行業(yè)協(xié)會發(fā)出通知，普白料、高白料整體提價，200～520克料重單支普遍上漲0.10元～0.30元。
源于全球通貨膨脹帶來的原材料漲價壓力，在包材類成本提升的情況下，酒企“水漲船高”的行為似乎也無可厚非。在消費分化、價值分化的大背景下，酒企提價實際上有著不同的考量。
與往年一樣，這一輪停貨、漲價潮首先來自名酒企業(yè)，其高端產品與次高端產品是漲價“主力”。但實際上，對零售價動輒在500元～1000元的這些名酒來說，包材成本占比相對較小。
按照業(yè)界人士測算，對零售價約100元的白酒來說，包材成本普遍占20%～25%。向上，定價越高其占比越低;向下，定價越低占比越高。
可以看出，次高端名酒、超高端名酒的提價，受包材成本提升的影響較小，而是出于“提升價格帶動價值”的考量，并借機占據(jù)高位、把控定價權提升盈利空間。對中低端白酒產品來說，包材成本上漲帶來的則是實實在在的沖擊。以定位更低的啤酒業(yè)來說，其原材料占比普遍超過60%，依據(jù)青島啤酒披露的數(shù)據(jù)，其包材成本(包括玻璃、紙箱等)占比約為49%。
值得注意的是，在強分化的趨勢下，市場更進一步向名酒集中。以2020年營收數(shù)據(jù)為例，僅茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒這5家企業(yè)，就實現(xiàn)了超2000億的營收，占到酒行業(yè)總體的三分之一左右。而這些名酒，尤其是頭部名酒，多以高端、超高端產品為主。這就意味著，越來越多的漲價行為指向了成本之外的方向。(原標題：白酒集體提價，是成本倒逼嗎?)
