眾啤酒公司首季度業(yè)績(jī)亮眼 行業(yè)將呈量縮價(jià)升格局

日前，多家啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2017年中國(guó)區(qū)第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。記者發(fā)現(xiàn)，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內(nèi)的本土品牌也在今年一季度業(yè)績(jī)飄紅。在經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的下滑后，各大啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼是否意味著行業(yè)回暖呢?

記者注意到，目前發(fā)布財(cái)報(bào)的幾家國(guó)產(chǎn)啤酒廠商業(yè)績(jī)均不容小覷。其中，一季度青島啤酒營(yíng)收同比增加2.6%，凈利潤(rùn)同比增加8.51%;燕京啤酒營(yíng)收同比增加2.12%，凈利潤(rùn)同比增加13.85%;珠江啤酒營(yíng)收同比增加14.61%，凈利潤(rùn)同比增加11.95%;重慶啤酒營(yíng)收同比增加0.33%，凈利潤(rùn)同比增加8.51%。

此外，幾大外資啤酒巨頭的中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)也十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示，嘉士伯中國(guó)區(qū)的收入同比增加6%，銷量同比增加4%;而百威英博中國(guó)區(qū)收入同比增加11%，銷量同比增加5%，業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)高于其它地區(qū)。

對(duì)于一季度行業(yè)數(shù)據(jù)向好，海通證券啤酒行業(yè)分析師認(rèn)為，從2016年開始啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已從低價(jià)搶份額轉(zhuǎn)向升級(jí)提盈利，由于產(chǎn)品升級(jí)、直接提價(jià)、關(guān)廠減虧、競(jìng)爭(zhēng)趨緩，華潤(rùn)啤酒、百威中國(guó)、嘉士伯中國(guó)(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。

資料顯示，百威英博、南非米勒、喜力、嘉士伯四大啤酒廠商長(zhǎng)期壟斷啤酒市場(chǎng)近50%的市場(chǎng)份額。如今，新百威、喜力、嘉士伯三大啤酒廠商2017年一季度收入、利潤(rùn)等業(yè)績(jī)都表現(xiàn)不凡，是否意味著啤酒市場(chǎng)正在回暖?

對(duì)此，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從2014年開始，全球的啤酒巨頭都在中高端市場(chǎng)發(fā)力，價(jià)格不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年優(yōu)異的成績(jī)單可見各個(gè)廠商做中高端產(chǎn)品的利潤(rùn)紅利逐步顯現(xiàn)。但就全行業(yè)而言，2017年預(yù)計(jì)高端啤酒的市場(chǎng)投放力度和競(jìng)爭(zhēng)程度將繼續(xù)加大，市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)“量縮價(jià)升”格局。

有業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是啤酒企業(yè)繼續(xù)推中高端產(chǎn)品，還是持續(xù)存在的經(jīng)銷商壓貨增多的問(wèn)題，都反映了啤酒企業(yè)艱難生存的無(wú)奈，這是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下啤酒企業(yè)必須面臨的難題。

酒類行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，未來(lái)伴隨著高端啤酒逐漸進(jìn)入主流市場(chǎng)，會(huì)帶來(lái)中國(guó)啤酒結(jié)構(gòu)變化，以中高端為概念的啤酒結(jié)構(gòu)開始形成。“雖然中高端啤酒在不斷優(yōu)化，但仍存在價(jià)格混亂、品牌認(rèn)知差、質(zhì)量難以保證等情況，如何建立相應(yīng)的行業(yè)壁壘是目前主要的問(wèn)題。”