國窖1573被指將在部分區(qū)域提價

面對與競爭對手之間仍存在的差距，在聚焦大單品的同時提升產(chǎn)品價格似乎成為瀘州老窖的策略之一。5月29日業(yè)內(nèi)傳出消息，瀘州老窖旗下核心產(chǎn)品國窖1573的價格，將在部分市場再次提升。業(yè)內(nèi)人士表示，無論是此前借包材價格上漲推高經(jīng)銷商品牌的價格與檔次，還是直接提高國窖1573這樣的核心大單品價格，都體現(xiàn)著瀘州老窖想要實現(xiàn)彎道超車，提升經(jīng)營業(yè)績重回業(yè)界第三的野心。

消息顯示，6月1日起國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品將普遍上漲30元/瓶，而此次漲價是國窖1573部分市場渠道的自發(fā)調(diào)價行為。就在5月22號，業(yè)內(nèi)剛放出消息，瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道新價格體系的通知》，對華東區(qū)域的國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的建議供貨價和建議團購價進行調(diào)整。其中500毫升6瓶規(guī)格的52度國窖1573經(jīng)典裝，供貨價建議840元/瓶，團購價建議880元/瓶;500毫升6瓶規(guī)格的38度國窖1573經(jīng)典裝，供貨價建議630元/瓶，團購價建議680元/瓶。

記者就此消息聯(lián)系瀘州老窖相關(guān)負責人，截至發(fā)稿時止并未得到回應。不過公開消息指，瀘州老窖方面表示國窖1573目前沒有全國漲價計劃。對此業(yè)內(nèi)人士分析，國窖1573在6月繼續(xù)漲價若屬實，其實并不意外。盡管此次消息顯示的漲價僅僅是區(qū)域性漲價，但在年報中提出重回行業(yè)前三目標的瀘州老窖，未來或?qū)⒗^續(xù)對自身核心大單品的價格體系做出調(diào)整。但需要指出的是，當前瀘州老窖要想實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，也存在一定難度。據(jù)白酒上市酒企2017年業(yè)績報告顯示，位居目前白酒行業(yè)第三的洋河2017年營業(yè)總收入為198億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為66億元;而瀘州老窖2017年實現(xiàn)營業(yè)收入103.95億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤25.58億元。顯然瀘州老窖想要趕超洋河躋身三甲，還有一定的差距，洋河的凈利潤仍高于瀘州老窖超過一倍。

業(yè)內(nèi)人士還分析，近期不斷高企的包材價格在某種程度上也會影響白酒產(chǎn)品價格的變化，事實上多家白酒企業(yè)在近期也對產(chǎn)品價格進行了調(diào)整。但更重要的是，國窖1573的漲價是隨著白酒市場競爭狀況而變化，當白酒高端化成為一種趨勢，企業(yè)相應作出產(chǎn)品價格調(diào)整，是不斷提升品牌競爭力和形象的一種策略。