五糧液重拳整頓系列酒品牌違規(guī)宣傳

五糧液近日連發(fā)兩條系列酒品牌管理新規(guī)，為了維護五糧液品牌形象，五糧液將全面整頓系列酒品牌門頭、宣傳用語、價簽等問題。

今日，酒業(yè)家記者獨家獲悉，五糧液正在加大力度整頓市場，已在6月7日由股份有限公司下發(fā)《關(guān)于在全國范圍內(nèi)開展各品牌系列產(chǎn)品門頭專項清理整頓的通知》【宜五股品�！�2016〕25號】，重拳打擊各類門頭違規(guī)行為，意在進一步規(guī)范銷售秩序，全面維護五糧液品牌形象。

除了門頭的專項清理，五糧液也對系列酒的違規(guī)宣傳“動刀”，為了維護五糧液品牌形象，五糧液系列酒品牌營銷公司近日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范系列酒品牌宣傳語的通知》，通知提到，《系列酒品牌風險管理制度》已于4月發(fā)到各部門，于6月1日施行，并要求6月30日前對全國性賣場和地方性大賣場的違規(guī)宣傳(宣傳用語、價簽、價格等)整理完畢。7月起，將進行全國性清查，若有違規(guī)將按照《系列酒品牌風險管理制度》處理執(zhí)行。

有五糧液經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者，五糧液門頭是歷史遺留問題，茅臺在2011年做過清理，五糧液一直沒有清理過，其實門頭對五糧液是有宣傳作用的，“門頭亂”對一些經(jīng)銷商來說，侵犯了他們一些利益，這個問題有十幾年歷史了，一直沒處理好。

上述經(jīng)銷商還表示，這次清理動作主要是因為幾個五糧液品牌買斷商的問題，門頭多而亂，五糧液有意清理這幾家品牌商，但五糧液不可能只針對幾個品牌運營商來處理，這次是出臺了全國的整改通知。

對于能否達到預期效果，上述經(jīng)銷商表示，效果一定是會有的，這個事情應該會交給打假辦去處理，但處理不好就會存在打假辦利益輸送問題。

亦有業(yè)內(nèi)人士稱，五糧液整頓系列酒本質(zhì)是整頓品牌，保持五糧液三個字的純潔性，茅臺曾有類似通知，甚至茅臺集團發(fā)布新商標，更深層次意圖是不希望價格跟茅臺差距太大。

部分系列酒專賣店、專營店出現(xiàn)門頭違規(guī)情況，五糧液決心全面清理、整頓

近幾年來，五糧液多次在全國各地對擅自打著“五糧液”字樣的虛假門頭、侵權(quán)門頭、特別是品牌運營商違反公司規(guī)定擅自設(shè)計放大五糧液字樣的品牌產(chǎn)品門頭等違規(guī)行為進行整治，但市場仍力度不足。近期，宜賓五糧液股份有限公司又下發(fā)了《關(guān)于在全國范圍內(nèi)開展各品牌系列產(chǎn)品門頭專項清理整頓的通知》【宜五股品�！�2016〕25號】文件，重拳打擊各類門頭違規(guī)行為。

文件指出，目前全國各省市先后出現(xiàn)了為數(shù)較多的統(tǒng)一裝潢為“45 68五糧液旗艦店xx授權(quán)”的所謂五糧液專賣店。此類店鋪除陳列部分五糧液酒及其他系列產(chǎn)品以外，同時銷售其他品牌的酒類商品;有的專賣店內(nèi)陳列的樣品為正品，但有的專賣店在經(jīng)營中向消費者出售的產(chǎn)品參有部分假冒。各種與五糧液系列酒品牌有關(guān)的專賣店、專營店等違規(guī)門頭(如：五糧頭特曲、尖莊、五糧醇、VVV、五糧PTVIP、囍酒等品牌)在各地出現(xiàn)，經(jīng)營者均聲稱由各品牌商授權(quán)開設(shè)，其門頭及店面設(shè)計五花八門，有的店鋪門頭甚至故意放大使用“五糧液”注冊商標。為維護五糧液的品牌形象和產(chǎn)品聲譽，針對開設(shè)假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現(xiàn)狀，五糧液方面將在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

整頓行動分為三個階段，發(fā)動經(jīng)銷商、消費者參與

文件內(nèi)容顯示，五糧液本次專項清理整頓行動分為三個階段：第一階段于2016年6月12日至6月20日，由五糧液各營銷部門及品牌營銷公司自行規(guī)范整頓，將已開設(shè)門頭詳情報品牌保護與售后服務(wù)管理部。

第二階段于6月21日至6月30日，五糧液相關(guān)單位對門頭進行清理和自查自糾，對違規(guī)使用“五糧液”商標的門頭及時整改。

第三階段于7月1日至10月31日，五糧液將聯(lián)合執(zhí)法部門集中專項清理整頓階段。專項清理整頓情況由品牌保護與售后服務(wù)管理部負責上報公司。為發(fā)動廣大經(jīng)銷商、消費者參與監(jiān)督本次清理整頓，由品牌保護與售后服務(wù)管理部設(shè)立專門舉報電話0831—3550311、3565266、3565233。

重點工作要求

(一)各單位要及時核實本單位是否授權(quán)或授意所屬經(jīng)銷商使用“五糧液”及公司其他注冊商標作為店面門頭。

(二)各單位應對本通知發(fā)布之日前開設(shè)的“授權(quán)專賣店”、“專營店”等門頭進行清理、規(guī)范(收集此類店鋪名稱及照片資料)，并進行統(tǒng)計核實后將店面地址、經(jīng)銷商聯(lián)系方式等詳細信息及時報品牌保護與售后服務(wù)管理部備查。品牌保護與售后服務(wù)管理部將安排人員現(xiàn)場核實。

(三)各單位清理出的違規(guī)店鋪中凡使用“五糧液”注冊商標作為門頭的，應立即予以拆除。

強化落實，突出專項行動實效

品牌保護與售后服務(wù)管理部要做好與各地各級執(zhí)法部門的協(xié)調(diào)配合工作，組成聯(lián)合檢查組，形成整體合力，開展集中檢查整治，確保取得實效。

(一)加強對使用“五糧液”注冊商標的各類店鋪進行清理，在相關(guān)執(zhí)法單位的管理權(quán)限內(nèi)進行取締或處罰。

(二)加強與各地各級公安機關(guān)的聯(lián)系，對假借“五糧液”專賣店名義，銷售假冒商品的違法犯罪行為進行嚴厲查處;對有條件的案件追根溯源，搗毀為假冒“五糧液”專賣店提供假冒產(chǎn)品的制假、售假黑窩點。

(三)公司相關(guān)部門應視具體情況，適時對違規(guī)使用“五糧液”注冊商標的店鋪經(jīng)營者提起訴訟，追究相關(guān)單位或個人的民事責任。

(四)各地各級經(jīng)銷商如需開設(shè)系列酒專賣店、專營店等經(jīng)營場所，應向公司相關(guān)單位申報。公司相關(guān)部門及子公司根據(jù)公司發(fā)展需要，及時設(shè)計與市場環(huán)境相適應、滿足經(jīng)銷商宣傳需求的統(tǒng)一門頭標準，報經(jīng)公司領(lǐng)導批準后方可開設(shè)，門頭標準和商家信息報品牌保護與售后服務(wù)管理部備查。

(五)各單位要積極引導各級經(jīng)銷商合規(guī)合法經(jīng)營，在完成銷售任務(wù)的同時，維護好公司品牌形象和公司權(quán)益。

(六)各單位要高度重視本次門頭清理整頓，認真開展監(jiān)督、檢查、落實工作。凡在第三階段清理整頓過程中查出上報不真實，店鋪繼續(xù)使用違規(guī)門頭的，公司將對責任部門進行嚴肅處理。

(七)各單位要加強對本單位業(yè)務(wù)人員及所轄經(jīng)銷商的教育和引導，堅決杜絕未經(jīng)公司許可擅自授權(quán)、授意或默許經(jīng)銷商使用“五糧液”及公司其他注冊商標作為店面門頭。本次清理整頓工作結(jié)束后，仍繼續(xù)此類違規(guī)行為的，公司將對責任部門及相關(guān)人員進行嚴肅處理。

(八)此次專項行動要充分發(fā)揮各相關(guān)部門的整體作用，形成上下聯(lián)動，對專項行動中遇到的問題要及時上報。工作意見、建議應形成書面材料報品牌保護與售后服務(wù)管理部統(tǒng)一收集匯總并上報公司。