酒類行業(yè)進入調整期，不少經銷商目前都把即將到來的國慶節(jié)視為完成全年業(yè)績指標的“最后一根稻草”。酒類營銷人士預測，本輪白酒疲軟可能隨著國慶的到來結束，屆時白酒消費有望迎來一個小高潮。
青春小酒越來越熱
連日來，記者走訪蘭州白酒市場發(fā)現，面對困境，線上線下的白酒經銷商同時展開促銷，齊打“親民價”，產品除了包括中小品牌，還有茅臺、五糧液等一線名酒。不僅如此，還有不少白酒企業(yè)借助網絡平臺推出新品、更換包裝，拉攏“80后”“90后”消費群體。比如青春小酒“江小白”，自從進入甘肅市場后，不僅在蘭州市場備受火鍋店、大排檔的歡迎，還成為多家中檔餐廳的“必備酒品”和“攬客神器”之一。
超市預計：國慶期間酒類將迎來小旺季
在蘭州市幾家超市的白酒銷售區(qū)，記者看到，多個品牌的促銷力度都不小，有的買一送一，有的每瓶降價幾十元。而作為高端白酒風向標的53度飛天茅臺“身價”也從“五一”后的1600元到1680元之間下滑到1300元左右，盡管有優(yōu)惠促銷，但是各檔次的白酒賣得都不好，超市酒水類銷量好的目前只有價位在100元左右的酒水。位于七里河區(qū)武威路佳恒源商行的魏經理說，“我們從7月底開始促銷，現在進入旺季了，我們店內的大部分白酒品牌的銷售還是比較好的，比如金徽三星、四星和五星、武酒壇藏、漢武御、紅川星級、古河州酒等。他說，這些白酒消費需求將在國慶旺季釋放。
線上銷售：多家地產白酒集中上陣
面對當前的白酒銷售頹勢，深諳營銷的電商加入到國慶期間的白酒促銷戰(zhàn)活動。記者點擊進入一家電商網站的“白酒分會場”看到，“滿200返200”的廣告持續(xù)滾動，各品牌白酒都在降價出售，降幅達2至4折。與此同時，買酒網的白酒也普遍以整箱、組合銷售的形式促銷，折扣從4折到8折不等。此外，京東全場白酒基本都貼上了“直降”“返券”“贈品”的紅色標識牌，1號店、天貓等也針對白酒推出了力度不等的優(yōu)惠。此外，記者發(fā)現，包括金徽酒業(yè)。甘肅普康酒業(yè)、甘肅漢武酒業(yè)、紅川酒業(yè)等也對網上銷酒情有獨鐘。普康酒業(yè)還開起了網店，一款90多元一瓶的武酒壇藏在微信朋友圈賣得正歡!采訪中記者了解到，今年，白酒行業(yè)受政策影響較大，不少經銷商目前都把中秋節(jié)、國慶節(jié)視為完成全年業(yè)績指標的“最后一根稻草”。酒類營銷人士預測，本輪白酒疲軟可能隨著中秋、國慶的到來結束，屆時白酒消費有望迎來一個小高潮，但僅靠節(jié)日經濟就讓白酒業(yè)走出低谷的可能性不大，畢竟整個行業(yè)的復蘇和調整還需要一段時間。
