茅、五、舍得、酒鬼、口子…扎堆“紅色”紀(jì)念酒

近日，朋友圈幾乎被兩個熱點(diǎn)刷屏：一個是建黨96周年，另一個是慶祝香港回歸20周年慶。如此普天同慶的日子自然也成了名酒企業(yè)營銷借勢的熱點(diǎn)，酒鬼酒上月便已推出價格高達(dá)1997元的限量高端紀(jì)念酒;此外，茅臺、五糧液也有相應(yīng)產(chǎn)品面市。

在酒企扎堆“紅色”紀(jì)念酒的背后，業(yè)內(nèi)人士指出：紀(jì)念酒是對社會內(nèi)容的運(yùn)用，一是利用事件契機(jī)活躍品牌，二是證明或者增加品牌價值。

建黨90周年紀(jì)念酒

前天是中國共產(chǎn)黨建黨96周年紀(jì)念日，上一次中國共產(chǎn)黨成立“10周年整數(shù)慶典”是2011年90周年慶典。為了紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年，多家酒廠定制生產(chǎn)了建黨90周年慶典酒。

舍得建黨90周年紀(jì)念酒

舍得建黨90周年紀(jì)念酒，52度100ml紅色。舍得酒業(yè)在建黨90周年之際制作了該款產(chǎn)品。用金色和紅色相結(jié)合，彰顯尊貴與紅色的革命傳統(tǒng)。一經(jīng)推出，收到了眾多消費(fèi)者的喜愛。

由于是小酒，而且價格也比較親民，成了最受歡迎的建黨90周年紀(jì)念酒之一。目前，該產(chǎn)品在京東上售價128/瓶，比推出之初已經(jīng)上漲200%有余。

貴州茅臺酒建黨90周年紀(jì)念酒

貴州茅臺酒，中國共產(chǎn)黨建黨90周年紀(jì)念酒，53度500ml紅色。同樣是采用紅色和金色作為搭配，貴州茅臺將“尊貴”充分演繹，自然價格也不菲。建黨90周年、辛亥革命勝利100周年、紅軍長征勝利75周年、茅臺建廠60周年4瓶紀(jì)念酒一起，總共售價在45000元左右。

口子窖建黨90周年紀(jì)念酒禮盒

口子窖中國共產(chǎn)黨建黨90周年紀(jì)念酒禮盒，一盒四瓶，分別是六年，十年，小池窖，二十年250ml各一瓶，酒精度為41度。同樣，紅色、金色也是其主要搭配顏色。目前售價在400元/套左右。

香港回歸紀(jì)念酒

1997年7月1日，香港回歸祖國，舉國歡慶。如今，香港回歸已20年，在20年里，很多酒企不忘這個令人振奮的一天，推出香港回歸紀(jì)念酒，記錄歷史。

貴州茅臺香港回歸紀(jì)念酒

貴州茅臺酒廠推出過多款慶祝和紀(jì)念香港回歸的紀(jì)念酒。從1997年的慶回歸特制酒開始，茅臺酒廠每隔5年的香港回歸紀(jì)念日，都會發(fā)行紀(jì)念版茅臺酒，截止到目前已經(jīng)有5周年、10周年、15周年等3款。

左上角為1997慶回歸特制酒，右上角為五周年紀(jì)念酒，左下角為十周年紀(jì)念酒，右下角為十五周年紀(jì)念酒

五糧液香港回歸紀(jì)念酒

1997年，五糧液也推出了香港回歸紀(jì)念酒，限量發(fā)行1997瓶，收藏證書上有四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司原董事長王國春的簽名。

酒鬼酒香港回歸紀(jì)念酒

6月18日，酒鬼酒香港回歸二十周年紀(jì)念酒正式限量發(fā)布，每瓶酒定價1997元。香港回歸20周年紀(jì)念版酒鬼酒傳承經(jīng)典的麻袋陶瓶包裝，每瓶酒均有獨(dú)立編號，收藏證書上留有酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理的簽名和酒體設(shè)計(jì)大師的印鑒，并且設(shè)置了私人收藏者印鑒加蓋處。

在20年前，酒鬼酒也推出了一款香港回歸紀(jì)念酒。

20年前的鬼鬼酒香港回歸紀(jì)念酒共限量生產(chǎn)10000瓶，每瓶酒都有其獨(dú)一無二的編號，瓶體和包裝盒皆有原全國人大常委會副委員長程思遠(yuǎn)先生的題字：天下第一酒與慶祝1997香港回歸慶功酒。

為什么酒企熱衷于推出紀(jì)念酒?

“酒企推出紀(jì)念酒是對社會內(nèi)容的運(yùn)用，一是利用事件契機(jī)活躍品牌，二是證明或者增加品牌價值。”龍騰虎躍品牌顧問有限公司董事長紀(jì)家晶認(rèn)為在品牌上，白酒企業(yè)推出紀(jì)念酒的價值在于此。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示，紀(jì)念酒是對名酒廠來說是有積極意義的。

田卓鵬認(rèn)為，紀(jì)念酒屬于定制酒范疇，是重大的題材和歷史事件的場景定制，如有很多酒企在建黨紀(jì)念日和香港回歸紀(jì)念日推出紀(jì)念酒。“以茅臺酒為代表的名酒廠在紀(jì)念酒這一塊有著很好的示范作用，這些紀(jì)念酒在收藏屆是比較受推崇的。”

有老酒收藏愛好者表示并不是所有的紀(jì)念酒都值得收藏，這和產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、數(shù)量甚至外包裝有關(guān)，這也決定了其市場認(rèn)知度。

“因?yàn)榧o(jì)念酒具有稀缺性、文化屬性、禮品屬性和紀(jì)念意義等特點(diǎn)，價格高于市場價值。紀(jì)念酒對酒企來說有兩個重要的意義：一是拉升了品牌形象和品牌價值;二是對高端消費(fèi)者的培養(yǎng)和推廣。”在田卓鵬看來，紀(jì)念酒應(yīng)該擁有三個原則：要具有限量性，要有主導(dǎo)品牌性，要有主品牌標(biāo)識。

不過此類產(chǎn)品的局限性也在于此，田卓鵬認(rèn)為如果沒有品牌和稀缺性，是沒有價值的;不能放量也是這類產(chǎn)品的最大局限。公關(guān)、收藏、禮品屬性是大于銷售屬性的。