國窖1573終端配送價將上漲50元

8月3日，記者從市場獨家獲悉：52度國窖1573和38度國窖1573的終端配送價近期將上漲50元。

隨后，一位經(jīng)銷商確認了此消息并透露說：“國窖方面近期一直在拔高整體的價格體系，這次的終端價調(diào)整不過是其中一環(huán)。”

值得注意的是，今年7月，瀘州老窖針對國窖1573發(fā)布了六條通知，涉及停貨、調(diào)價、取消商超扣點等多個方面，最重要的信號就是將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價提價為1399元/瓶;

同時，國窖銷售公司根據(jù)持續(xù)向好的市場情況，出臺了團購“紅線價”，將團購價上調(diào)至980元;

7月底，國窖銷售公司召開了2020年股東大會，會議提出52度國窖1573的暗流價格要在今年站上千元價位，并表示38度和52度國窖1573要堅決緊跟提價。

不難看出，國窖1573先是從零售價提升品牌形象，再從團購價與市場暗流價格穩(wěn)定市場情況，如今從終端價格提升經(jīng)銷商利潤空間，“顯然，這是一套有目的、有規(guī)劃并且極具進攻性的‘連環(huán)計’，我估計下一步是擇機提升出廠價，從而達到對整個體系價格的提升。”有行業(yè)人士表示。

值得注意的是，上述體系價格提升“連環(huán)計”是建立在國窖1573強有力的品牌力基礎上的。在7月底的股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，在近5年的時間里國窖1573營業(yè)收入增長15倍，形成了一套從團隊管理、廠商聯(lián)營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產(chǎn)能都得到極大提高——國窖1573歷史性機遇已經(jīng)到來。

而從高端市場形勢來看，茅臺前者早以站穩(wěn)2000元價位帶;五糧液的價格也在逐步向上攀升，為國窖1573 的體系價格打開了“上升”通道，提供了適宜的市場環(huán)境。

此外，國窖1573敢于全面提升整體的體系價格還有高密度的品牌溝通活動作為支撐。

據(jù)不完全統(tǒng)計，瀘州老窖在7月共舉辦了近30場品牌活動，囊括了體育競技、宴席品鑒、捐資助學、互動體驗等;其中，國窖1573的品牌活動更是頻次高、覆蓋范圍廣。一位行業(yè)觀察人士表示：“品牌價值的提升才是國窖1573整個價格體系提升的底氣。”

“當前炎夏是白酒淡季，同時也是做市場、做品牌最好的時機，瀘州老窖這是趁著這個時間段打了一套市場+品牌的組合拳：一方面在市場端一環(huán)接一環(huán)提升整體價格體系，另一方面在消費者端進行持續(xù)、深度的品牌溝通，兩相配合之下，以進攻姿態(tài)提前布局競爭將更加激烈的下半年。”某資深業(yè)內(nèi)人士說道。