迎市場(chǎng)需求 五糧液打造品牌新格局

面對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整，各大酒企自救出招不斷。近日，在五糧液2014年度股東大會(huì)上，五糧液對(duì)未來發(fā)展依舊充滿堅(jiān)定的信心，力保第一精神依舊堅(jiān)定。另外，五糧液對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的梳理已基本完畢，“1+5+N”品牌新格局全線發(fā)力。

據(jù)了解，五糧液推出的“1+5+N”戰(zhàn)略，是從單一注重市場(chǎng)范圍向注重價(jià)位與區(qū)域相結(jié)合轉(zhuǎn)變，這是一種更適應(yīng)市場(chǎng)、更注重消費(fèi)者的改變。具體而言，“1”代表高端品牌普五和1618，“5”指中低價(jià)位產(chǎn)品，主要包括五糧春、五糧醇、特曲頭曲、棉柔尖莊和六和液，“N”指其他區(qū)域性代表品牌。此戰(zhàn)略集中體現(xiàn)了五糧液在當(dāng)下行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價(jià)位段的品牌發(fā)展模式。

值得一提的是，近兩年，在“做精做細(xì)高端產(chǎn)品、做強(qiáng)做大中價(jià)位產(chǎn)品、做穩(wěn)做實(shí)低價(jià)位產(chǎn)品”的發(fā)展思路下，五糧液發(fā)力腰部戰(zhàn)略，先后推出了綿柔尖莊、五糧特曲、五糧頭曲以及低度系列等親民新品。而事實(shí)也證明五糧液推出的這些中價(jià)位戰(zhàn)略品牌市場(chǎng)銷量很好，其中，親民中低價(jià)位酒“綿柔尖莊”上市首月便實(shí)現(xiàn)銷售收入5000余萬元。五糧特曲、五糧頭曲也以其獨(dú)特的口感和品質(zhì)，贏得市場(chǎng)的一片喝彩。

五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋坦言：“要在這輪調(diào)整期中立于不敗，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。五糧液要在發(fā)展觀念、增長(zhǎng)模式、營銷體制、產(chǎn)品技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求等變化。這是我們適應(yīng)市場(chǎng)變化、保持持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力和保障。”五糧液的一系列創(chuàng)新舉措，無疑將加快其國企改革步伐，推進(jìn)白酒行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。