搶收“中秋檔” 白酒行業(yè)再掀漲價(jià)潮

旺季臨近，白酒行業(yè)再一次掀起漲價(jià)潮。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年中秋和國(guó)慶重疊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)出行將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，在“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)背景下，日常消費(fèi)行業(yè)將進(jìn)一步復(fù)蘇，白酒行業(yè)有望迎來量?jī)r(jià)齊升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，8月底到現(xiàn)在至少有5家白酒企業(yè)宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，涵蓋高端酒、次高端和中檔酒等多個(gè)價(jià)格帶。

具體如下：

8月31日，在2020紅西鳳上市周年慶典上，西鳳酒方面表示，自9月1日起，紅西鳳終端價(jià)由1099元/瓶上調(diào)為1299元/瓶。

9月1日，李渡酒業(yè)發(fā)布通知稱：自9月1日起，52度500ml李渡高粱1956零售價(jià)調(diào)整為950元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)上調(diào)30元/瓶，經(jīng)銷商開票價(jià)上調(diào)20元/瓶。

9月2日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)通知稱，9月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端開票價(jià)格調(diào)整至950元/瓶。同時(shí)，9月起，四川區(qū)域52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

9月2日，水井坊發(fā)布通知稱，即日起，擬對(duì)水井坊臻釀8號(hào)42度500ml建議零售價(jià)由448元/瓶調(diào)整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶調(diào)整到458元/瓶。

9月3日，洋河下發(fā)通知表示，夢(mèng)之藍(lán)M3產(chǎn)品供價(jià)提升20元/瓶，終端建議成交價(jià)分別不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

業(yè)界表示，今年白酒漲價(jià)與往年有所不同。一般而言，往年旺季來臨前漲價(jià)，一方面是為了加快下半年市場(chǎng)渠道動(dòng)銷，提振經(jīng)銷商信心;另一方面則是為了拉升品牌價(jià)值，提高品牌影響力。但今年受疫情影響，由于上半年庫存積壓，各酒企將消化庫存押注于下半年。因此，本輪漲價(jià)的酒企，既是為了穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，也是為下半年沖刺業(yè)績(jī)做準(zhǔn)備。此外，今年中秋和國(guó)慶重疊，受益于節(jié)假日禮品市場(chǎng)需求的增加，日常消費(fèi)行業(yè)將迎來進(jìn)一步復(fù)蘇，白酒行業(yè)有望迎來量?jī)r(jià)齊升。

在興業(yè)證券看來，今年中秋節(jié)格外重要，傳統(tǒng)旺季疊加補(bǔ)償性消費(fèi)，中秋節(jié)決定了白酒企業(yè)年度目標(biāo)達(dá)成情況，同時(shí)是驗(yàn)證疫情對(duì)行業(yè)發(fā)展邏輯和競(jìng)爭(zhēng)格局影響的觀察窗口。

眾所周知，受疫情影響，白酒行業(yè)呈現(xiàn)高端酒仍然堅(jiān)挺，次高端率先恢復(fù)，中低端下滑的分化格局態(tài)勢(shì)。這一點(diǎn)在19家白酒上市公司的半年報(bào)中體現(xiàn)的較為明顯。今年上半年，僅茅臺(tái)、五糧液、汾酒等幾家頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)利雙增，其它酒企的業(yè)績(jī)則出現(xiàn)不同程度的下滑。

申萬宏源研報(bào)認(rèn)為，整體來看，隨著疫情影響逐步減弱，白酒消費(fèi)場(chǎng)景與終端動(dòng)銷逐步恢復(fù)，今年二季度主要酒企報(bào)表端呈現(xiàn)改善趨勢(shì)，充分證明了龍頭企業(yè)面對(duì)短期不確定性的強(qiáng)大戰(zhàn)略定力和經(jīng)營(yíng)能力。展望下半年，一方面需求逐步恢復(fù)將帶來渠道端和報(bào)表端的環(huán)比改善，另一方面，疫情后行業(yè)將呈現(xiàn)強(qiáng)分化特征，龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時(shí)代，酒業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，行業(yè)向名酒、向優(yōu)勢(shì)資源集中的趨勢(shì)也愈加明顯，大魚吃小魚的戲碼將會(huì)頻繁上演。今年到明年，預(yù)計(jì)酒業(yè)將再次掀起新一輪并購(gòu)潮。對(duì)于區(qū)域中小酒企而言，如何平抑銷量與價(jià)格的平衡將是未來能否立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。