進(jìn)口紅酒價(jià) 如霧里看花

在大多數(shù)消費(fèi)者心目中，進(jìn)口紅酒幾乎就是高端紅酒的代名詞。然而近年來，隨著進(jìn)口紅酒數(shù)量猛增，身價(jià)開始大打折扣。無論線上線下，買一支送一支、買一箱送一箱的“吐血”式促銷活動(dòng)比比皆是，甚至出現(xiàn)了10元一支的進(jìn)口紅酒。而讓消費(fèi)者更為困惑和頭疼的是，進(jìn)口紅酒的掃碼價(jià)格與實(shí)際售價(jià)相差數(shù)倍，究竟這支紅酒的實(shí)際價(jià)值幾何成了謎。記者隨后走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于進(jìn)口紅酒品牌繁多、品類復(fù)雜，在國(guó)內(nèi)辨識(shí)度較低，隨意定價(jià)成為行業(yè)潛規(guī)則。另有專業(yè)人士表示，紅酒在國(guó)外并非貴族酒，因此幾十元一支的進(jìn)口紅酒也有品質(zhì)不錯(cuò)的。

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進(jìn)口紅酒賣出了白菜價(jià)

“西班牙原瓶進(jìn)口紅酒整箱6支99元”“法國(guó)瑪莎諾婭莊園干紅葡萄酒買一箱送一箱，12支僅售128元”“法國(guó)原瓶進(jìn)口羅莎愛語典雅干紅搶購價(jià)9.9元一支”……在今年剛剛結(jié)束的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中,葡萄酒成為了重要的一類。記者看到,與大家印象中動(dòng)輒幾百元的價(jià)位不同,如今進(jìn)口葡萄酒價(jià)格越來越低,而且低價(jià)紅酒的銷量相當(dāng)好,在某電商店鋪,9.9元一支的法國(guó)紅酒一個(gè)月內(nèi)就賣出了2588支。

與電商平臺(tái)相比,實(shí)體超市內(nèi)紅酒價(jià)格相對(duì)略高。近日,記者走訪了中山路、香港中路上的多家超市,看到在紅酒區(qū)主要是進(jìn)口紅酒為主,多數(shù)價(jià)位在百元左右,還有不少促銷款,僅幾十元。在一家超市內(nèi),某葡萄酒品牌打出了買贈(zèng)活動(dòng),買一瓶58元的莊園干紅葡萄酒就送一瓶同樣售價(jià)為58元的干紅,相當(dāng)于每瓶?jī)r(jià)格29元。

記者走訪發(fā)現(xiàn),進(jìn)口紅酒價(jià)格持續(xù)走低,買贈(zèng)促銷幾乎成為常態(tài)。 “我看這些進(jìn)口紅酒價(jià)格比國(guó)產(chǎn)紅酒還便宜，還一年到頭搞活動(dòng)。 ”“網(wǎng)上幾乎天天都是買一贈(zèng)一，說明這些進(jìn)口紅酒的標(biāo)價(jià)虛高得很。 ”采訪中，不少市民這樣表示。

掃碼價(jià)遠(yuǎn)超實(shí)際零售價(jià)

除了價(jià)格全年大促銷外，進(jìn)口紅酒掃碼價(jià)格遠(yuǎn)超實(shí)際零售價(jià)也讓消費(fèi)者大呼“看不懂”。 “朋友送了兩瓶紅酒，我也不懂，尋思掃碼查查價(jià)格好回禮，結(jié)果一查一瓶酒1000多塊錢，真有這么貴? ”市民董先生有些不可思議。

近日，記者在中山路一大型商超中隨機(jī)挑選了20余款分別來自法國(guó)、澳大利亞、智利、西班牙等國(guó)家的紅酒，使用手機(jī)上的 “我查查”APP進(jìn)行條形碼掃描。其中，有18瓶的條形碼可以掃描出商品價(jià)格等信息，其他則主要顯示紅酒品名、生產(chǎn)地、條形碼數(shù)字或者直接查無信息。在這18款產(chǎn)品中，僅有5款與貨架上標(biāo)注價(jià)格相符，剩下的13款掃碼價(jià)格均超出零售價(jià)。

在這13款產(chǎn)品中，價(jià)格差距最小的為一款產(chǎn)自澳大利亞的干紅葡萄酒，其零售價(jià)為39元，而掃碼價(jià)格為69元;差距最大的則為一款名為愛仕圖特釀伊甸超級(jí)波爾多城堡干紅葡萄酒，其標(biāo)注的零售價(jià)為298元，而其掃碼價(jià)格高達(dá)1380元，價(jià)格相差多達(dá)5倍。而除了這款酒以外，還有一款名為路易拉菲孔雀堡干紅葡萄酒的產(chǎn)品掃碼價(jià)近千元，與其398元還買一送一的零售價(jià)相差5倍之多。

臺(tái)東一家大型商超的售貨員悄悄告訴記者，拿手機(jī)來掃碼的顧客經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這種情況，“目前店里銷售的進(jìn)口紅酒，所有的掃碼價(jià)格幾乎都比銷售價(jià)高。不過說真的，掃碼價(jià)太唬人了，并不可信。 ”

【調(diào)查】

隨意定價(jià)成行業(yè)潛規(guī)則

隨后記者聯(lián)系了掃碼比價(jià)軟件“我查查”的工作人員，該工作人員表示，數(shù)據(jù)來源主要是對(duì)接一些商超、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)標(biāo)多少價(jià)格我們掃碼就會(huì)得出什么價(jià)格，因?yàn)閿?shù)據(jù)量巨大，可能不會(huì)對(duì)每條數(shù)據(jù)進(jìn)行核實(shí)，但如果消費(fèi)者對(duì)價(jià)格提出疑問的話，我們可以幫忙查詢。 ”

對(duì)于紅酒定價(jià)的亂象，島城一位業(yè)內(nèi)人士透露，由于紅酒定價(jià)不規(guī)范，也沒有相關(guān)規(guī)定進(jìn)行管理，因此都是酒商自行定價(jià)，隨意性比較大。據(jù)了解，“一個(gè)品類的條形碼售價(jià)為1000元，因此有的廠商就會(huì)通過購買條形碼價(jià)格，隨意調(diào)整數(shù)字，以此滿足市場(chǎng)需求。 ”

記者在線上看到，不少店鋪將“掃碼價(jià)”作為產(chǎn)品宣傳的關(guān)鍵詞放在了最醒目的位置。一家店鋪聲稱，“法國(guó)進(jìn)口紅酒單支掃碼價(jià)698元誰收誰高興”，而該產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)僅為128元6支，折合21.3元/支。很明顯，掃碼價(jià)水分十足，更多是為了滿足送禮需求。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員朱丹蓬說，“不少進(jìn)口商想打一槍換一炮。 ”由于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)葡萄酒了解還不透徹，信息不對(duì)稱，許多進(jìn)口商只想“快進(jìn)快出”，趁亂發(fā)財(cái)，于是引進(jìn)一些品質(zhì)不高的進(jìn)口葡萄酒在市場(chǎng)上高價(jià)銷售。一旦消費(fèi)者接受，他們就獲得暴利，而市場(chǎng)不認(rèn)可，他們就趕緊換一個(gè)品牌。青島市葡萄酒協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)石磊表示，由于進(jìn)口紅酒品牌繁多、品類復(fù)雜，在國(guó)內(nèi)辨識(shí)度較低，消費(fèi)者認(rèn)知度、專業(yè)度又不高，才有進(jìn)口紅酒定價(jià)混亂的現(xiàn)象。

【說法】

進(jìn)口紅酒并非貴族酒

在業(yè)內(nèi)看來，進(jìn)口紅酒身價(jià)越來越低，究竟幾十元一支，甚至低至9.9元一支的進(jìn)口紅酒能不能喝?

曲先生在島城經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒專柜已經(jīng)有十幾個(gè)年頭，在他看來，進(jìn)口紅酒并非貴族酒。 “在國(guó)外，紅酒是很普通的飲品，20元人民幣就能喝到品質(zhì)不錯(cuò)的紅酒。在國(guó)內(nèi)，這樣的紅酒四五十元一支價(jià)格就很公道。 ”曲先生告訴記者，進(jìn)口紅酒的稅費(fèi)并不高，以一支智利原瓶進(jìn)口、口感品質(zhì)還不錯(cuò)的紅酒為例，當(dāng)?shù)夭少弮r(jià)格3美元/支，進(jìn)口來中國(guó)需要繳納的關(guān)稅為0，消費(fèi)稅11%，增值稅16%，合起來是3.81美元/支;如果是從歐洲等其他國(guó)家進(jìn)口，關(guān)稅是14%，消費(fèi)稅和增值稅在16%左右，成本最多加到4.5美元/支。“很多人覺得物流費(fèi)用很高，其實(shí)歐洲過來一條貨柜，運(yùn)費(fèi)大約500歐元到1000歐元，分?jǐn)偟?2000瓶到18000瓶紅酒身上，不過幾毛錢而已。 ”曲先生表示，這些品質(zhì)還不錯(cuò)的進(jìn)口紅酒運(yùn)到國(guó)內(nèi)，加上合理利潤(rùn)，售價(jià)50元左右/支是很正常的。通常影響進(jìn)口紅酒價(jià)格的因素很多，包括年份、工藝、釀酒師、釀造品種、在橡木桶里呆的時(shí)間長(zhǎng)短等等，如果價(jià)格想做到更低，只有3個(gè)可能：一是商家不計(jì)成本促銷;二是灌裝甚至勾兌;三是酒本身的品質(zhì)比較差。

從事葡萄酒生意的張晶(化名)告訴記者,進(jìn)口紅酒價(jià)格確實(shí)可以做到十幾元，只是品質(zhì)較差。她介紹,以歐洲餐酒為例,在歐洲的零售價(jià)僅為0.85-0.95歐元,運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi),加上報(bào)關(guān)等各種費(fèi)用,成本大概為1.25歐元,折合人民幣10塊錢左右。正常來講這樣的紅酒在國(guó)內(nèi)能賣到三四十元,十幾塊錢就屬于賠本賺吆喝，所以不是沒有可能。從質(zhì)量上看,進(jìn)口葡萄酒需要經(jīng)過當(dāng)?shù)氐馁|(zhì)量檢驗(yàn),相關(guān)證明可以說明其質(zhì)量符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。另外,葡萄酒進(jìn)口在報(bào)關(guān)時(shí),每個(gè)批次都會(huì)被抽檢,因此質(zhì)量不會(huì)有問題。不過,也不能排除灌裝酒、劣質(zhì)酒的存在，通過勾兌確實(shí)可以降低成本。