雙11告別價格“血拼” 酒業(yè)線上競爭轉(zhuǎn)入“品牌大亂斗”

一年一度的雙11全球購物狂歡再次在一片熱浪中落幕，從最初一個簡單電商平臺的活動策劃，到現(xiàn)在擴(kuò)展至全區(qū)域線上線下集體聯(lián)動，走過11個年頭的雙11購物節(jié)通過一年更勝一年的數(shù)據(jù)奇跡，成為中國經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下的一種現(xiàn)象級事件。

而毫無疑問，在2019年11月11日零點(diǎn)鐘聲響起的那一刻開始，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)創(chuàng)下的各項(xiàng)紀(jì)錄，在一年之后又不斷被打破。官方數(shù)據(jù)透露，今年天貓雙11全球狂歡節(jié)僅僅開啟1分36秒，成交總額即突破100億，而2018年的這一成績是2分零5秒;下午16點(diǎn)31分12秒，成交總額突破2136億，超越了2018年天貓雙11全天的成績;截至12日零點(diǎn)，這場購物狂歡最終交易數(shù)據(jù)定格在2684億元。

一個新成交金額記錄的誕生，除了贊嘆數(shù)據(jù)的再次刷新，同時我們更應(yīng)該回過頭去看這其中有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的變與不變，并從中思考出新的潛在邏輯，例如以下有關(guān)酒業(yè)的戰(zhàn)績報告。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙11酒水銷售無疑表現(xiàn)極為亮眼，從中快訊君找到幾大特點(diǎn)，可以在一定程度上反應(yīng)當(dāng)前中國酒水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、名酒品牌強(qiáng)勢依舊，高端產(chǎn)品引發(fā)瘋搶。從天貓戰(zhàn)報可以看到，中國白酒消費(fèi)，名酒品牌依然是大眾青睞的主要對象，在會員運(yùn)營中，會員招募最多及酒水行業(yè)高價值會員活躍度前五榜單，五糧液、瀘州老窖、郎酒都榜上有名，同時他們也以超100%的增速引領(lǐng)整個酒類高增長。在酒類成交的品牌榜單與店鋪榜單中，白酒名酒品牌依然占據(jù)大半江山，其中高端白酒引發(fā)瘋搶，這從側(cè)面也再次證明，名酒集中化趨勢仍在不斷強(qiáng)化。

2、醉鵝娘、慕拉等新銳品牌表現(xiàn)搶眼，內(nèi)容種草成小趨勢。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的快速發(fā)展，一波以內(nèi)容開發(fā)為營銷主模式的網(wǎng)紅新銳店鋪及品牌，開始在消費(fèi)中凸顯價值驅(qū)動。一方面，受益于如今包括短視頻、直播等新型網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起，整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境形成的巨大流量資源，給了這種創(chuàng)新模式滋潤的土壤;另一方面，受消費(fèi)升級及主力消費(fèi)人群迭代的影響，消費(fèi)者因?qū)ο�費(fèi)需求的質(zhì)量提升，開始愈加喜愛做“鉆研”這件事，而通過分享、傳遞相關(guān)專業(yè)知識等內(nèi)容種草恰好能迎合這一現(xiàn)象。

3、1919成酒水類目大贏家，酒類新零售優(yōu)勢顯現(xiàn)。根據(jù)戰(zhàn)報情況可以看到，1919在酒水類目中表現(xiàn)極為搶眼，不管成交榜單亦或增速榜單都穩(wěn)居頭把交椅，而在整體酒水熱銷店鋪排行中，1919也以4013514的交易指數(shù)，超越天貓超市，從2018年第三位躍升至今年第一位。優(yōu)異成績的取得，可以看到1919未來無限的發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦?shí)上，自去年融入阿里戰(zhàn)系以來，1919在整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)上就已呈現(xiàn)明顯提升，通過產(chǎn)品升級、玩法升級、服務(wù)升級等進(jìn)行能量變現(xiàn)，意味著一個更強(qiáng)更成熟的酒業(yè)新零售正在形成。

4、烏蘇、野格紛紛上榜，黑馬網(wǎng)紅品牌抗住了壓力。同樣值得一提的還有近來在行業(yè)頗有影響力的黑馬級品牌烏蘇與野格，一個是來自新疆的啤酒新銳，一個是突然在中國市場崛起的小眾洋酒。前者在啤酒成交與增速榜單中分別取得品牌榜第九和第五的好成績，后者則直接通過強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)平臺話題度，成為洋酒品牌增速榜首，而成交榜單中也占據(jù)第六的不錯位置。雖然，他們成功的野路子因?yàn)闀r間短暫還未明確是否能夠有過渡到“市場紅”的能力，但就本次雙11而言，的確是抗住了壓力并順利借勢“崛起”一波熱潮。這表明，在消費(fèi)日趨多元和個性化的當(dāng)下，具備創(chuàng)新特質(zhì)的網(wǎng)紅品牌其實(shí)具有一定的發(fā)展空間。