五糧液先行一步 年底價格將上調(diào)

近日，針對五糧液核心產(chǎn)品第八代五糧液醞釀漲價一事，五糧液官方正式做出回應(yīng)表示，公司確實(shí)對第八代五糧液執(zhí)行889元/瓶基礎(chǔ)量價格不變，增量價格(包括團(tuán)購)調(diào)整到1089元/瓶，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計劃向市場投放產(chǎn)品。

“預(yù)計從12月份開始”有五糧液經(jīng)銷商表示，“提價信息應(yīng)該會在五糧液1218全國經(jīng)銷商大會上正式官宣”。

近期市場關(guān)于飛天茅臺即將迎來價格調(diào)整的消息不斷傳來，然而茅臺集團(tuán)官方卻始終沒有正面表態(tài)。令人意想不到的是，正當(dāng)媒體把高端酒價格變化的目光集中在茅臺之際，老對手五糧液卻“捷足先登”，打響了“第一槍”。

從歷史上看，作為高端白酒兩大龍頭級品牌，茅臺、五糧液的競爭延續(xù)多年，價格之爭是其中重要的一環(huán)，其背后是品牌與市場空間、營銷策略的多重考量。

上世紀(jì)八十年代至本世紀(jì)初，五糧液頻頻提價，1989-1994年，五糧液通過數(shù)次提價，產(chǎn)品價格依次超過瀘州老窖、汾酒以及茅臺，成為中國白酒行業(yè)最名貴的酒，打下了五糧液高端品牌的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ);積極擴(kuò)產(chǎn)則為五糧液其后在高端白酒市場的份額提供了供給保證。提價與擴(kuò)產(chǎn)共同奠定了五糧液在高端白酒市場上稱霸一時的基礎(chǔ)，但其所推行的買斷經(jīng)營模式也為以后的發(fā)展埋下了隱患。

2008年普五出廠價被茅臺反超，2012年五糧液營收被貴州茅臺反超，再加上行業(yè)調(diào)整的大環(huán)境變化，五糧液進(jìn)入深度調(diào)整期，終端與批發(fā)價格一度形成倒掛。

2015年，白酒復(fù)蘇周期開啟，2017年五糧液進(jìn)入李曙光時代，一系列改革先后落地，五糧液再次煥發(fā)生機(jī)，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。2019年五糧液通過第八代上市的契機(jī)再次確立自身價格標(biāo)桿，形成了目前的價格結(jié)構(gòu)體系。2020年以來，隨著茅臺價格天花板的不斷走高，白酒整體的價格快速上揚(yáng)趨勢，五糧液零售價格也隨之上漲。

從價格上看，五糧液由于出廠價格與零售價格差距不大，價格調(diào)整風(fēng)險遠(yuǎn)低于飛天茅臺(飛天茅臺出廠價格與零售相差近2000元)，這也使得五糧液在價格競爭中具備優(yōu)勢。

五糧液此次價格調(diào)整，適逢今年白酒市場的價格呈現(xiàn)上漲動力不足，有望為白酒整體價格提供一定的調(diào)整空間。

目前，茅臺價格并未上調(diào)，而且上調(diào)難度也比較高。而從市場上的零售價來看，近期散飛的價格持續(xù)下行。由于經(jīng)濟(jì)和疫情的緣故，目前消費(fèi)的形勢有待觀察。2021年白酒價格整體平緩，節(jié)奏變慢，天花板的上移，將為次高端、中端等區(qū)段帶來機(jī)會。(原標(biāo)題：茅臺漲價沒等來，五糧液先行一步：年底價格將上調(diào))