你家漲完我家漲 白酒企業(yè)漲價(jià)忙

幾年的深度調(diào)整后，白酒行業(yè)進(jìn)入了回暖期。自2017年以來(lái)，白酒行業(yè)一直“漲”聲不斷，入秋后“漲”聲更加密集，即便是2017年的最后一個(gè)月，白酒企業(yè)依然要抓住機(jī)會(huì)，再“漲”一把。

你家漲完我家漲 白酒企業(yè)漲價(jià)忙

10月9日，金徽酒發(fā)布調(diào)價(jià)通知，決定對(duì)部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%;

11月27日，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價(jià)格，漲幅約在25%，廠家稱要在兩年時(shí)間內(nèi)調(diào)整到位;

11月28日，酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價(jià)由498元提至568元;

進(jìn)入12月，五糧液零售價(jià)格調(diào)整至1099元，五糧液1618零售價(jià)調(diào)整至1199元;

12月1日起洋河夢(mèng)之藍(lán)M3、M6出廠價(jià)分別上漲5元/瓶、10元/瓶，終端價(jià)每箱(4瓶裝)將分別上調(diào)約120元、150元;

12月4日，水井坊發(fā)布部分產(chǎn)品建議零售價(jià)及建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)的調(diào)整通知，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。

這樣密集的大規(guī)模的提價(jià)，在近幾年很少見(jiàn)，但從側(cè)面反應(yīng)了酒企的信心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)的酒類(lèi)價(jià)格有望在今年的旺季再創(chuàng)新高。關(guān)于白酒漲價(jià)的原因，筆者將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

年關(guān)將至 白酒銷(xiāo)售旺季即將來(lái)臨

一年中有幾個(gè)白酒銷(xiāo)售旺季，如中秋、國(guó)慶、元旦、春節(jié)等。中秋、國(guó)慶銷(xiāo)售旺季過(guò)后，高端白酒價(jià)格穩(wěn)定了一段時(shí)間，眼看著2017年剩下還不到一個(gè)月的時(shí)間，元旦、春節(jié)將至，白酒行業(yè)再掀漲價(jià)潮是在為春節(jié)旺季的銷(xiāo)售做準(zhǔn)備。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年來(lái)白酒行業(yè)高速發(fā)展，高端白酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，而抓住行業(yè)紅利、元旦春節(jié)等季節(jié)紅利節(jié)點(diǎn)提升價(jià)格，符合行業(yè)發(fā)展的特征。

原材料上漲 生存壓力大

從2016年9月份開(kāi)始，一些原材料如玻璃、原紙、瓶蓋等開(kāi)始大面積的漲價(jià)，漲幅高的竟已達(dá)到50%。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士稱，包裝材料成本的提升，對(duì)于價(jià)格更為敏感的低檔白酒來(lái)說(shuō)，猶如“扼住”了其咽喉。同期出臺(tái)的“史上最嚴(yán)限超令”，再次提升了其運(yùn)輸成本。又加上今年嚴(yán)格的環(huán)保督查，讓玻璃、原紙、瓶蓋等行業(yè)雪上加霜，材料價(jià)格一再走高。很多低端酒如小郎酒、牛欄山等價(jià)格上漲的主要原因大概歸結(jié)于此。

銷(xiāo)售任務(wù)提前完成 壓力小底氣足

白酒行業(yè)回暖，銷(xiāo)售普遍超出年初制定的全年計(jì)劃，酒廠提前關(guān)賬較為普遍，瀘州老窖較上年提前一個(gè)月關(guān)賬，山西汾酒10月部分區(qū)域已經(jīng)開(kāi)始停發(fā)貨，原因是超額完成任務(wù)明顯，蓄勢(shì)2018年。就拿洋河來(lái)說(shuō)，今年洋河市場(chǎng)推廣主要圍繞夢(mèng)系列產(chǎn)品，年初至今，夢(mèng)之藍(lán)銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)，加上提價(jià)，有分析預(yù)計(jì)今年夢(mèng)之藍(lán)收入增長(zhǎng)50%以上，這讓洋河有底氣在11月上旬秋糖期間就提前透露，夢(mèng)之藍(lán)在2018年春節(jié)提價(jià)50元/瓶左右。

有業(yè)內(nèi)人士稱，這一次的漲價(jià)，與名酒企都提前完成了今年的任務(wù)有一定關(guān)系。也有業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)良好，多個(gè)品牌已完成了全年的銷(xiāo)售任務(wù)，為這些品牌漲價(jià)提供了底氣。

市場(chǎng)需求量大 產(chǎn)能低供不應(yīng)求

如果說(shuō)2016年的白酒行業(yè)還停留在“弱復(fù)蘇”層面的話，那今年白酒行業(yè)可謂真正迎來(lái)了“強(qiáng)復(fù)蘇”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2007-2017這10年中，白酒行業(yè)產(chǎn)能雖然增長(zhǎng)，但是增速在逐年放緩。自2011年產(chǎn)能增速達(dá)到最高點(diǎn)后，逐漸縮減，2016年的產(chǎn)能增速僅僅在3.2%左右。四年的深度調(diào)整期中，由于整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)能的控制，產(chǎn)銷(xiāo)之前存在一定的缺口，短時(shí)間內(nèi)不能滿足市場(chǎng)復(fù)蘇后的需求，供需之間存在一定差距，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。面對(duì)相對(duì)供不應(yīng)求的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為了保證渠道利潤(rùn)，提升白酒出廠價(jià)格也就順理成章了。

還有一種漲價(jià)原因是“不得不漲”，在白酒行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，茅臺(tái)已站穩(wěn)千元以上高端價(jià)位，如果酒企不跟著漲價(jià)，高端白酒的市場(chǎng)地位就有可能被擠占，導(dǎo)致地位下滑。在后有追兵的壓力下，很多酒企就“不得不漲”了。