酒企爭(zhēng)打生肖牌 好牌爛牌？

飛天茅臺(tái)火了，供不應(yīng)求。茅臺(tái)生肖酒一樣火得一塌糊涂。因此，更多名酒企業(yè)也開(kāi)始搶灘生肖酒市場(chǎng)蛋糕，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒等生肖酒也次第登場(chǎng)。以前，很多酒企也都推出過(guò)生肖酒，但都沒(méi)有火爆起來(lái)。現(xiàn)在，這么多名酒企業(yè)都來(lái)跟風(fēng)打起了“生肖牌”，這會(huì)不會(huì)成為一陣風(fēng)呢?

現(xiàn)象一|茅臺(tái)生肖酒火得一塌糊涂

去年年底的時(shí)候，大河報(bào)記者就關(guān)注到茅臺(tái)生肖酒異常的市場(chǎng)表現(xiàn)，并以《茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒價(jià)格暴漲》為題進(jìn)行了報(bào)道。當(dāng)時(shí)用了價(jià)格暴漲來(lái)形容，現(xiàn)在已經(jīng)不知道用什么詞匯來(lái)形容更合適了。

因?yàn)椋��?dāng)時(shí)500ml茅臺(tái)生肖酒每瓶的價(jià)格是這樣的：甲午馬年茅臺(tái)酒在2100元左右，乙未羊年茅臺(tái)酒在2100元以上，丙申猴年茅臺(tái)酒全年都穩(wěn)定在統(tǒng)一零售價(jià)1299元，最后這款酒如果通過(guò)經(jīng)銷商拿貨，價(jià)格會(huì)更低。而且，茅臺(tái)官方的貨源充足。

今年，現(xiàn)在，500ml茅臺(tái)生肖酒每瓶的價(jià)格是這樣的：甲午馬年茅臺(tái)酒在11000元左右，同比漲價(jià)5倍左右;乙未羊年茅臺(tái)在16000~19000元不等，同比漲價(jià)7倍左右;丙申猴年茅臺(tái)酒在3000元以上，同比漲價(jià)接近3倍;雞年生肖酒雖然茅臺(tái)廠家要求售價(jià)不能超過(guò)1599元，但實(shí)際成交價(jià)早已在3000元左右了。

與去年同比還有一點(diǎn)大不相同的是，去年全年，茅臺(tái)各種生肖酒基本上在茅臺(tái)官方網(wǎng)上商城上都能買得到;而今年，所有規(guī)格的茅臺(tái)生肖酒及飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)和各種茅臺(tái)紀(jì)念酒，每天顯示都是“庫(kù)存不足”。想買可以，需提前一個(gè)月預(yù)約付款發(fā)貨。

12月8日起，茅臺(tái)官方商城又推出了“預(yù)約搶購(gòu)”。也就是說(shuō)，即使所要購(gòu)的茅臺(tái)酒預(yù)約成功，還需要隨時(shí)準(zhǔn)備搶購(gòu)才有可能收入囊中。

現(xiàn)象二|更多知名品牌生肖酒撲面而來(lái)

正是由于茅臺(tái)生肖酒的火爆，更多名酒企業(yè)也直奔生肖酒而來(lái)。

在茅臺(tái)酒推出馬、羊兩款生肖酒之后，五糧液方才推出了丁酉雞年生肖紀(jì)念酒。五糧液官方宣傳文字顯示，這款生肖酒集生肖、國(guó)畫(huà)藝術(shù)等文化元素為一體，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)白酒文化、傳統(tǒng)民俗文化及繪畫(huà)藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、相得益彰，具有極高的藝術(shù)品位及收藏價(jià)值。

同時(shí)，五糧液囍酒系列也推出了丁酉雞年生肖酒，共四款，除顏色搭配存在差別之外，酒質(zhì)、造型都一模一樣。前不久，在戊戌狗年還沒(méi)來(lái)到之際，五糧液囍酒戊戌狗年生肖酒已經(jīng)率先上市，設(shè)計(jì)風(fēng)格除了把雞頭換成了狗頭，其它方面沒(méi)有太大變化。

熟悉茅臺(tái)生肖酒的朋友應(yīng)該知道，五糧液生肖酒及五糧液囍酒生肖酒的設(shè)計(jì)思路，基本上是照搬了茅臺(tái)生肖酒的創(chuàng)意。

瀘州老窖生肖酒也于丁酉雞年問(wèn)世。與五糧液?jiǎn)慰钌�肖酒不同的是，瀘州老窖一次性推出了四款丁酉年生肖酒，其中有52度100ml封藏大曲丁酉年紀(jì)念酒、55度1L、2.5L、5L、15L國(guó)窖1573春釀金雞啼祥，而且外觀造型呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，瓶口則為雞冠、雞頭等形象。

前不久，具有超高品質(zhì)及收藏價(jià)值的青花郎戊戌狗年紀(jì)念酒即將上市的消息不脛而走，并且有圖片在網(wǎng)上傳播。有網(wǎng)友驚呼，郎酒也開(kāi)始玩生肖了，看來(lái)又要準(zhǔn)備一筆費(fèi)用收藏生肖郎了。

還有，茅臺(tái)旗下的貴州大曲、茅臺(tái)王子酒也都推出了自己的生肖酒。

問(wèn)題一|茅臺(tái)生肖酒為啥這么火

說(shuō)到生肖酒，其實(shí)并不是這幾年才出現(xiàn)的新鮮事。市場(chǎng)上早就有生肖酒了，一樣出自茅臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)。所不同的是，現(xiàn)在每年出只出當(dāng)年的生肖酒;以前出的生肖酒，是一次把十二生肖酒全部生產(chǎn)出來(lái)，且多以成套生肖酒來(lái)銷售。

出自茅臺(tái)酒股份有限公司的國(guó)博十二生肖酒，早幾年已經(jīng)在市場(chǎng)上流通了，但至今不溫不火。宜賓五糧液股份有限公司榮譽(yù)出品的釀神十二生肖屬相酒，雖然說(shuō)是限量發(fā)行3萬(wàn)套，但現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)其也知之甚少。

古井貢酒在幾年前也出品有一套12瓶生肖酒，采用景德鎮(zhèn)陶瓷酒瓶，造型很獨(dú)特，每瓶1000ml。但目前來(lái)看，古井貢酒生肖酒并未在市場(chǎng)上廣泛推廣。

為何當(dāng)今的生肖酒這么火?河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經(jīng)理段守杰分析，以前成套出品的生肖酒，僅僅是一種生肖圖案的區(qū)別，且各不相同，彼此難以融合。現(xiàn)在的生肖酒，單款出品，一年一款，且限量生產(chǎn)，限量發(fā)售。而且，這些生肖酒都融入了生肖文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)等傳統(tǒng)文化氣息，因此更具文化屬性和收藏價(jià)值，因此也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

老酒鑒定評(píng)估專家尹中華表示，茅臺(tái)酒是白酒業(yè)的“晴雨表”，茅臺(tái)生肖酒則成了白酒業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，因此才會(huì)吸引更多名酒企業(yè)跟風(fēng)推出生肖酒。生肖酒市場(chǎng)的繁榮，滿足了人們追求與眾不同的消費(fèi)心理，也迎合了人們對(duì)美好生活的追求和需要。

問(wèn)題二|生肖酒是否會(huì)成為一陣風(fēng)

細(xì)心的讀者可能留意到了，茅臺(tái)甲午馬年生肖酒問(wèn)世在前，而當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格卻不如次年推出的乙未羊年生肖酒高?這是為什么?

一位茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商解釋說(shuō)，當(dāng)2014年茅臺(tái)酒率先推出甲午馬年生肖酒時(shí)，消費(fèi)者一時(shí)還沒(méi)有完全接受，以至于到了當(dāng)年年底，許多經(jīng)銷商手里還有大量茅臺(tái)生肖酒的庫(kù)存。為此，廠家對(duì)乙未羊年茅臺(tái)生肖酒進(jìn)行了減半生產(chǎn)。這樣一來(lái)，當(dāng)丙申猴年和丁酉雞年茅臺(tái)生肖酒漸漸被消費(fèi)者認(rèn)可并接受以后，乙未羊年茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)存量就成了最少。物以稀為貴，所以在當(dāng)前已經(jīng)問(wèn)世的四款茅臺(tái)生肖酒中，唯獨(dú)以乙未羊年生肖酒的價(jià)格高。

現(xiàn)在五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)也爭(zhēng)相推出生肖酒，未來(lái)生肖酒市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的景象呢?生肖酒會(huì)不會(huì)成為一陣風(fēng)?

老酒鑒定專家陳杰認(rèn)為，當(dāng)茅臺(tái)一家推出生肖酒時(shí)，消費(fèi)者的選擇面相對(duì)單一，局限性較強(qiáng)，想購(gòu)買卻因?yàn)閮r(jià)格太高而只能望而卻步。現(xiàn)在五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)都推出了生肖酒，也就給消費(fèi)者提供了更多可以選擇的生肖酒產(chǎn)品，對(duì)活躍生肖酒市場(chǎng)也是一個(gè)好現(xiàn)象。

老酒鑒定評(píng)估專家尹中華表示，生肖酒不會(huì)成為一陣風(fēng)，至少茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)認(rèn)可度只會(huì)越來(lái)越高，追捧者也會(huì)越來(lái)越多。從現(xiàn)在生肖酒的市場(chǎng)表現(xiàn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的收藏投資角度來(lái)看，最具收藏投資價(jià)值的還是茅臺(tái)生肖酒，其它生肖酒當(dāng)然也可以收藏，只不過(guò)是短期內(nèi)的升值潛力和變現(xiàn)能力相對(duì)會(huì)弱一些，但所有知名品牌的生肖酒會(huì)長(zhǎng)期并存。