日系啤酒在華業(yè)務(wù)收縮 高端之路坎坷(2)

據(jù)悉，相比于百威英博及嘉士伯的直接收購，日系啤酒在華發(fā)展集中在投資層面，例如此前朝日集團曾表示，朝日對青島啤酒的投資完全從財務(wù)角度出發(fā)。業(yè)內(nèi)也分析認為日系啤酒偏重財務(wù)投資，雙方?jīng)]有品牌、渠道的合作，不具備管理權(quán)交織，很難借力開拓新市場。

方剛明確指出，日系啤酒在中國發(fā)展錯失了收購的窗口期，隨著百威英博等世界啤酒巨頭在中國市場的加速布局以及國產(chǎn)啤酒品牌的崛起，日系啤酒逐漸被排擠，市場話語權(quán)缺乏。此外，從啤酒產(chǎn)品的特點及口感等方面而言，日系啤酒與中國啤酒差異化不明顯，競爭優(yōu)勢不明顯。

高端之路坎坷

據(jù)悉，朝日預(yù)計將于2018年春季在中國銷售新納入旗下的歐洲老牌啤酒，主要面向上海等大城市的年輕消費群體，渠道則選擇高端超市和餐廳。無獨有偶，麒麟早在2011年便打出銷售“日本品質(zhì)”的口號，進軍中國高端啤酒市場。

百威英博中國區(qū)超高端品牌副總裁徐嘉宏曾指出，過去三年進口酒的復(fù)合增長率大概超過45%，而百威英博超高端進口酒品類的增速遠超過此數(shù)字。與此同時，在中國，百威英博、嘉士伯等國際釀酒商押寶高端產(chǎn)品。朱丹蓬指出，在眾多品牌押寶高端產(chǎn)品的同時，朝日通過引進歐洲啤酒品牌爭奪高端市場，實際上面臨競爭更加激烈，同時新品牌缺乏消費者基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，中國啤酒進口量由0.64億升增長至6.46億升。與此同時，以進口啤酒為代表的高端啤酒市場發(fā)展迅速、消費趨于大眾化，進口啤酒價格呈現(xiàn)逐年下降趨勢，平均單價由2011年的1411.3美元/千升下降至2016年的1029.95美元/千升。

朱丹蓬指出，中國進口啤酒市場體量逐漸增大，利潤逐漸變薄，高端市場領(lǐng)域競爭態(tài)勢更加激烈，在此背景下，本身實力不足的日系啤酒恐難以借助高端新品獲得發(fā)展。