文化賦能，傳承匠心 五糧液第二十四屆酒圣祭祀大典隆重舉行

12月17日，由五糧液集團(tuán)主辦的第二十四屆酒圣祭祀大典在中國(guó)酒都宜賓隆重舉行。本次祭祀大典以“祭工匠精神”“祭歷代傳人”“祭釀酒歷史”為核心，表達(dá)五糧液對(duì)天地萬(wàn)物的敬畏和對(duì)酒圣先賢的尊崇，展現(xiàn)出五糧液對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的極致追求和千年匠心的傳承，以及對(duì)世人健康與和平喜樂的祈福。

宜賓市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)趙浩宇，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光，集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽，集團(tuán)(股份)公司紀(jì)委書記魏紅英等企業(yè)高管，來(lái)自相關(guān)院校、協(xié)會(huì)的嘉賓，以及經(jīng)銷商代表、媒體代表、五糧液工匠代表等近五百人參加此次祭祀大典。

匠心賦能品牌精神

五糧液隆重舉行酒圣祭祀大典

上午11:38分，九門禮炮齊發(fā)。伴隨著激昂的鐘聲，李曙光董事長(zhǎng)隆重宣布，“五糧液第二十四屆酒圣祭祀大典現(xiàn)在開始”。

在莊嚴(yán)的古樂下，大祭司頌讀祭文，五谷仙女、酒漢子等身著中華傳統(tǒng)服飾，以“萬(wàn)象更新鑄神州、天地精華誕酒圣、民族精神蘊(yùn)五糧、世界精彩譜華章”四個(gè)篇章藝術(shù)性的再現(xiàn)了宜賓4500多年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的釀酒史，再現(xiàn)了五糧液尊崇自然、追求和美的經(jīng)典傳世歷程。

隨后，祭祀大典進(jìn)入了三獻(xiàn)禮環(huán)節(jié)。在初獻(xiàn)環(huán)節(jié)，大祭司將五谷供品虔誠(chéng)地放在供桌上，向酒圣獻(xiàn)禮。在他的帶領(lǐng)下，五糧液領(lǐng)導(dǎo)一起行鞠躬禮，表達(dá)了五糧液人重視原料選擇，恪守產(chǎn)品品質(zhì)的初心。

在亞獻(xiàn)環(huán)節(jié)，10名酒漢子代表五糧液人向酒圣敬獻(xiàn)經(jīng)典五糧液和第八代五糧液等核心產(chǎn)品，展現(xiàn)出五糧液人對(duì)傳統(tǒng)釀酒技術(shù)的堅(jiān)守，寄托了五糧液為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的崇高追求。

在終獻(xiàn)環(huán)節(jié)，主祭官李曙光董事長(zhǎng)緩步走向祭祀臺(tái)，向酒圣鞠躬獻(xiàn)禮，展現(xiàn)出五糧液人對(duì)匠心精神、匠人精神的傳承，也體現(xiàn)了龍頭企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng)和作為。

整個(gè)大典儀式場(chǎng)面氣勢(shì)恢宏。盛典禮成，趙浩宇、李曙光、曾從欽、魏紅英等領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到祭臺(tái)前，揭開酒壇上的紅綢布，抬起酒壇，將酒注入龍頭酒樽，開壇啟酒、出酒。在酒香四溢與鼓樂齊鳴中，祭祀大典圓滿落幕。

據(jù)了解，酒圣祭祀大典是五糧液每年1218大會(huì)系列活動(dòng)的重要組成部分，至今已持續(xù)舉辦24屆。祭祀大典在帶給人們精神熏陶的同時(shí)，也展現(xiàn)了五糧液文化美酒和千年匠心傳承的魅力。

在與會(huì)的多位經(jīng)銷商看來(lái)，今年的祭祀大典從內(nèi)容和形式上，打造了一場(chǎng)初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再重溫的文化盛宴，弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)“酒”“禮”文化。這充分表達(dá)了五糧液的人文情懷和深厚底蘊(yùn)，對(duì)傳承中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，構(gòu)建更好的白酒價(jià)值表達(dá)起到積極的推動(dòng)和表率作用。

文化賦能品牌內(nèi)涵

五糧液發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)

近年來(lái)，五糧液一直多維度進(jìn)行“品牌文化建設(shè)”，并取得了豐碩成果。從文化傳播層面來(lái)看，聯(lián)手打造了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》《頂級(jí)博物館探訪計(jì)劃》等頂級(jí)文化IP，借助對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新和堅(jiān)守，融合古典與新潮傳播，向世界講好五糧液故事，使“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”更加深入人心。

與此同時(shí)，五糧液還從頂層設(shè)計(jì)入手，成立了五糧液文化研究院，研究如何更好挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化和五糧液文化，加強(qiáng)民族品牌文化建設(shè)。

五糧液通過對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝、明代古窖池群、工匠精神等背后的歷史挖掘，走上以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。正如李曙光董事長(zhǎng)所言，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

五糧液釋放出強(qiáng)烈的文化勢(shì)能，加之近年來(lái)其在營(yíng)銷、數(shù)字化變革等方面的發(fā)力，有效促進(jìn)了品牌價(jià)值的大幅提升。12月16日，在2020年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，五糧液位列第272位，較去年上升30位，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。這是五糧液連續(xù)四年入選該榜單。

此外，年初至今，五糧液還先后入選多個(gè)權(quán)威榜單。2020年“亞洲品牌500強(qiáng)”中排名第37位、“2020年亞洲食品飲料行業(yè)10大品牌”第2位等。尤其是在2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，五糧液成為該榜單品牌價(jià)值增幅第一的白酒品牌。五糧液接連獲殊榮，足以彰顯其品牌的強(qiáng)勢(shì)韌勁和無(wú)限潛力。

在資本市場(chǎng)，五糧液總市值突破萬(wàn)億大關(guān)，成為深市唯一一支市值萬(wàn)億的個(gè)股。業(yè)界普遍認(rèn)為，五糧液作為高端白酒杰出代表，市值突破萬(wàn)億，說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)五糧液的預(yù)期越來(lái)越看好，也表明市場(chǎng)對(duì)以李曙光為核心的管理團(tuán)隊(duì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、品牌文化建設(shè)等方面的所做出成績(jī)的充分認(rèn)可。

可以預(yù)見的是，在當(dāng)前“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，白酒行業(yè)正迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。作為白酒龍頭的五糧液，其發(fā)展前景無(wú)疑更加充滿想象。

保持大踏步挺進(jìn)的五糧液已邁入全新的發(fā)展階段。期待五糧液在“十四五”實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，躋身“世界500強(qiáng)”，助力中國(guó)民族品牌的世界崛起。