生肖酒的崛起背后的故事！

一線名酒是收藏消費的熱門，行業(yè)復(fù)蘇高端白酒不斷漲價帶熱了白酒收藏市場。在白酒收藏?zé)岬内厔菹�，生肖酒的出現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素融為一體，同時貼近人民的生活，在行業(yè)內(nèi)外掀起了一場生肖藝術(shù)收藏的熱潮。

酒的用意不是為了“買醉”，更不是為了“澆愁”，而是為了和家人、朋友一起分享，紀(jì)念那段美好的時光。所謂好酒，既要耐得住時間的考驗，即使多年過去，酒香依舊，更顯醇厚;同時，還需要具有極強的紀(jì)念意義與收藏價值。

隨著生活水平提高，投資產(chǎn)品多元化發(fā)展，越來越多的人開始加入白酒收藏行列，白酒投資收藏已成為時下最熱門的抗通脹方式。如果來形容現(xiàn)如今的白酒收藏市場，那就是兩個字：熱鬧。高端白酒連連漲價，帶熱了白酒收藏市場。而作為熱門藏品，一線名酒依然擁有絕對的“聚焦”力。一線名酒推出的年份酒、限量酒、紀(jì)念酒等，因為其獨特的文化內(nèi)涵和稀缺的資源，成為藏家們和消費者追逐的熱點。

“生肖酒”的崛起與火爆

在白酒收藏市場中，酒本身的品質(zhì)好壞決定了它的基本收藏價值，在此基礎(chǔ)上，還要滿足人們對歷史文化、藝術(shù)內(nèi)涵的追求。紀(jì)念酒既包含了年份酒的酒香陳韻，又富有獨特的文化內(nèi)涵，非常具有收藏價值。市面上常見的紀(jì)念酒通常分為兩種：一種是為了國家的重要事件、重大活動而推出的名酒紀(jì)念酒，如“香港回歸紀(jì)念酒”“奧運紀(jì)念酒”、“封藏大典紀(jì)念酒”等。此種類型的紀(jì)念酒雖然意義非凡，但和消費者卻有一定的距離感。

除了第一種“國家大事件”紀(jì)念酒之外，還有一種備受關(guān)注的就是“生肖紀(jì)念酒”。 每個人都有一個屬于自己的生肖屬相，中國源遠流長的傳統(tǒng)生肖文化，賦予了十二生肖所獨有的中國民族特色和象征意義。生肖紀(jì)念酒的出現(xiàn)，以文化為媒介，貼近生活，滿足了白酒愛好者的需求。既可以用來觀賞，又可以在重要的節(jié)日和場合與朋友一起品鑒，還可以作為投資收藏的對象，被收藏者譽為可觀賞飲用、又可收藏的“液體文物”。

另一方面，白酒屬于消耗品，優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品具有較長的生產(chǎn)周期，為了保證品質(zhì)，每一批次只有一定的數(shù)量，相當(dāng)于喝一瓶就少一瓶，生肖紀(jì)念酒的稀缺性讓眾多消費者趨之如騖。此外，十二生肖紀(jì)念酒的推出，讓消費者在購買了其中一款生肖酒之后，就像集郵一樣，會引發(fā)內(nèi)心對集齊整套生肖紀(jì)念酒的渴望。而生肖酒本身的價值攀升，也使消費者不斷地加購，從單純的白酒消費上升到收藏整套紀(jì)念酒的慣性消費中來，既培養(yǎng)了消費者對生肖白酒的黏性，又加深了收藏市場熱度，從而逐漸形成以傳統(tǒng)生肖文化為基礎(chǔ)，讓生肖紀(jì)念酒與消費者之間的良性循環(huán)。

茅臺：雞“茅”飛上天

2014年12月，貴州茅臺酒股份有限公司聯(lián)合國家博物館、中國郵政傾力推出十二生肖茅臺珍藏酒，并從當(dāng)年開始，按照每年生肖屬相，每年推出一款，限量生產(chǎn)。

茅臺生肖酒采用貴州茅臺酒股份有限公司出品 的53度特別陳釀酒，外包裝陶瓷，每一款酒瓶上均鑲嵌有由黃永玉先生繪制的生肖圖案而特別鑄造的生肖浮雕金屬牌。它分為普通款、特別收藏款和個性化收藏款。為了提升收藏價值，珍藏版只推出600套，每套酒瓶上都編有年號和特別編號，具有唯一性。

最初，當(dāng)?shù)谝豢罴孜珩R年生肖酒推出來以后，其實并沒有引起太大的市場反響。直到2016年丙申猴年生肖酒問世時，在行業(yè)復(fù)蘇的帶動下，茅臺酒呈現(xiàn)出量價齊升的良好局面，有人開始了對生肖酒的炒作，羊年生肖酒甚至被炒到了10000元以上。隨著白酒市場的不斷轉(zhuǎn)好，繼馬、羊、猴后，茅臺再次推出的第四款生肖酒——丁酉雞年生肖紀(jì)念酒，這款生肖酒一經(jīng)推出，再次燃爆了整個白酒消費收藏市場。在發(fā)布當(dāng)天下午五點，丁酉雞年生肖酒就創(chuàng)下了近8噸的銷售量，銷售金額累計達到1700多萬元。生肖“雞茅酒”當(dāng)時的火爆，也造就了“馬年、羊年、猴年”三款生肖紀(jì)念酒如今一瓶難求的現(xiàn)狀�！吨袊�酒業(yè)》記者從京東和淘寶上了解到，如今一款53度的500ml茅臺丁酉雞年生肖紀(jì)念酒，已由官方指導(dǎo)價1599元被炒至竟3000元并持續(xù)處于缺貨狀態(tài)，而馬年、羊年、猴年的單瓶茅臺生肖酒的價格則是在常人的接受范圍之外。同時記者看到，一套茅臺生肖組合(馬羊猴雞) 醬香型紀(jì)念酒的價格，已經(jīng)達到35666元的市場“天價”。

其實生肖酒以往在行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)過，但都沒有取得茅臺這樣的成績，一方面是品牌勢能跟不上，另一方面是因為出現(xiàn)的時機不對。茅臺生肖酒固然有人為的炒作，但我們不可否認茅臺給行業(yè)引出的道路，隨著白酒市場的回暖趨勢，茅臺營收與銷量齊飛，讓茅臺生肖紀(jì)念酒在行業(yè)內(nèi)，短短三年時間就擁有了超強的影響力和知名度，這幾款紀(jì)念酒已經(jīng)成為眾多收藏愛好者爭相追逐的對象，網(wǎng)上已經(jīng)流傳出了“狗茅”的消息。又一輪的“瘋搶”即將開始。

五糧液：你造我也造，

“雞酒”大酉可為?

第一個敢于吃螃蟹的人，總是令人十分佩服。茅臺推出的生肖酒，再次創(chuàng)造了業(yè)界神話，為市場撕開了一個口子。出于對利益的渴求，生肖酒的火爆也極大地刺激了其他酒企對高端白酒收藏市場的期望，各大酒企紛紛望風(fēng)而動，酒圈掀起一股生肖酒的跟風(fēng)熱潮。今年9月22日，作為五糧液首款升級打造，并由五糧液集團總經(jīng)理劉中國現(xiàn)場親自定調(diào)，定價1199元的五糧液.丁酉雞年紀(jì)念酒也在上海迎來了首發(fā)。

在價格方面，這款丁酉雞年紀(jì)念酒的首發(fā)價格為1099元，超過了普五。五糧液股份有限公司董事長劉中國表示：“白酒消費行為更加個性化，五糧液品牌要適應(yīng)未來的高端白酒競爭環(huán)境、全方位占領(lǐng)高端白酒的個性化消費市場、進一步提高品牌價值和品牌影響力。”五糧液.丁酉雞年紀(jì)念酒包裝采用五糧液經(jīng)典多棱瓶型，背標(biāo)是國畫大家齊白石先生的經(jīng)典之作《酉雞》圖，公雞花冠高聳、氣宇軒昂，蘊含鴻運當(dāng)頭、吉祥昌盛之美意。

不過，有茅臺的珠玉在前，五糧液此舉能否一舉打破茅臺創(chuàng)造的生肖酒神話呢?首先，白酒的收藏價值要從飲用價值、稀缺價值和紀(jì)念價值三個方面來分析。從酒的香型來看，在大眾消費者的認知中，醬香型往往比濃香型白酒在收藏方面更具有優(yōu)勢。醬香型的白酒由于獨特的生產(chǎn)工藝，不添加任何香味成分，在白酒香型中獨樹一幟，香氣不易揮發(fā)，所以高度數(shù)的醬香型白酒相比其他香型，在陳年過程中所得到的增益效果會更加明顯。

其次，從新品發(fā)布時間上看，同為雞年生肖紀(jì)念酒，茅臺于17年年初便推出茅臺雞年生肖酒，開始布局春節(jié)市場。相比五糧液方面，則行動晚了許多。雞年已經(jīng)過了大半，9月份推出的丁酉雞年紀(jì)念酒只能趕上17年的尾巴，難免有東施效顰之嫌。同時，茅臺生肖酒有馬年、羊年、猴年三款生肖紀(jì)念酒做基礎(chǔ)，已經(jīng)一定的市場影響力和消費者認知度。此外，從投資的角度看，除了品質(zhì)之外，產(chǎn)品包裝和自身的品牌價值也是白酒收藏的重要因素，顯然，“雞五”與“雞茅”比起來，在市場上的熱度差的不是一點兩點。

隨著人們生活水平的提高，對于生肖紀(jì)念酒的需求還會不斷提升。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉表示，白酒收藏消費正在受到越來越多的消費者的喜歡。中國白酒承載的文化，其釀酒、包裝背后的故事與元素，足以支撐起白酒收藏的價值。生肖酒紀(jì)念酒的市場收藏?zé)釋�會持續(xù)升溫，跟風(fēng)不怕，貴在出新。