多重費用疊加漲價成白酒行業(yè)關(guān)鍵詞

多重費用疊加漲價成白酒行業(yè)關(guān)鍵詞

2017年，白酒行業(yè)回暖在高端白酒身上表現(xiàn)得淋漓盡致，量價齊升，酒行業(yè)好不熱鬧。特別是以茅臺、五糧液價格上漲的同時，給次高端白酒騰出了價格上漲的空間。一時間，“跟隨漲價”在白酒行業(yè)內(nèi)盛行，有的酒企提高產(chǎn)品出廠價，有的酒企則是提高市場終端價格。

不管是提高出廠價還是市場終端零售價格，白酒行業(yè)年內(nèi)掀起了一波漲價潮是不爭的事實。對于漲價的理由，一方面有原材料成本上漲的因素，一方面不排除酒企借助行業(yè)回暖“賭”茅臺提價，提前占位。

據(jù)公開資料顯示，洋河今年已經(jīng)進行過兩次提價，年初洋河就對主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價進行了全面提價，其中海之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。

另外，12月4日，一張水井坊提價的明細表公之于眾。在此次提價的4款產(chǎn)品中，包括典藏、井臺、臻釀8號、鴻運裝等。其中，建議52度500ml產(chǎn)品市場零售價為979元/瓶，而提價前為939元/瓶;建議整箱團購價為760元/瓶，調(diào)價前為720元/瓶。鑒于此，渠道商和零售商之間也均得到了有不同程度的好處。

從上述公開數(shù)據(jù)可以看出，此次水井坊提價的產(chǎn)品主要聚焦在公司原來的三大產(chǎn)品上。其中，典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運裝上調(diào)20元。

事實上，在今年7月份，水井坊也上調(diào)部分產(chǎn)品價格，對典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅。

同樣來自四川的酒企沱牌舍得也給出了產(chǎn)品提價時間表，在12月份，四川沱牌舍得營銷有限公司面向各銷售區(qū)、經(jīng)銷商發(fā)布通知，決定自2018年1月16日起，對品味舍得酒執(zhí)行新的價格體系。

據(jù)《證券日報》記者了解，此輪白酒價格上漲可以說是全行業(yè)的事，不僅有名酒企業(yè)，還有區(qū)域酒企，金徽酒在10月份對部分中檔產(chǎn)品價格上調(diào)5%，理由是包材和釀酒原糧價格上漲。另外，山東溫和王酒業(yè)的產(chǎn)品也已經(jīng)全線提價，郎酒提價也在行業(yè)內(nèi)掀起波瀾。

12月份，郎酒連發(fā)4份公告，宣布自2018年1月1日起停止銷售和生產(chǎn)郎牌特曲T3(含精英版)和現(xiàn)款小郎酒，同時大幅上調(diào)紅花郎、青花郎產(chǎn)品價格，其中青花郎價格甚至直逼茅臺。

可以說，漲價是貫穿于白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。對于漲價的原因，酒企們都指向了受環(huán)保政策影響，白酒包裝材料價格瘋漲，導(dǎo)致酒企原材料成本上漲，故而提價。但是，在記者看來，酒企漲價的背后不僅是因為包材上漲，這只是原因之一，有的酒企漲價是為了“占位”，在酒行業(yè)回暖時不想掉隊。有的產(chǎn)品漲價是因為市場競爭激烈，為了給渠道商足夠的利潤讓他們賣酒，酒企不得不漲價。