進(jìn)口葡萄酒頻現(xiàn)假貨 市場亟待整頓

近兩年伴隨行業(yè)消費(fèi)升級，進(jìn)口葡萄酒品牌大量涌入中國市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)性快速增長，國產(chǎn)葡萄酒在強(qiáng)壓之下進(jìn)入調(diào)整期。在酒水消費(fèi)趨于年輕化、時尚化、多元化的背景下，勢頭正猛的進(jìn)口葡萄酒吸引越來越多的經(jīng)銷商入局謀利。值得一提的是，進(jìn)口葡萄酒除帶來豐厚的紅利外，隨之引發(fā)的品牌“擦邊球”、注冊空殼企業(yè)、國內(nèi)灌裝勾兌、低檔酒冒充高檔酒等進(jìn)口酒亂象問題也愈加凸顯。業(yè)內(nèi)人士對此指出，以次充好、以虛假價(jià)格為銷售噱頭屬違法行為，從消費(fèi)者角度而言，購買到劣質(zhì)產(chǎn)品可依法追究商家的民事責(zé)任;從市場角度來看，進(jìn)口葡萄酒市場亂象叢生，不僅對真的進(jìn)口葡萄酒品牌形成傷害，還對市場秩序形成干擾，進(jìn)口葡萄酒市場亟待調(diào)整。

進(jìn)口酒頻現(xiàn)假貨

近幾年中國酒水消費(fèi)環(huán)境趨于年輕化、市場化、多元化。進(jìn)口葡萄酒因此發(fā)展成為消費(fèi)新寵，而國產(chǎn)葡萄酒在市場承壓之下進(jìn)入調(diào)整期。進(jìn)口葡萄酒雖然為渠道帶來商機(jī)與紅利，但假酒入市、品牌“擦邊球”、國內(nèi)灌裝勾兌、低檔酒冒充高檔酒等問題也日漸凸顯。

今年以來，多起假酒案件及進(jìn)口酒價(jià)格亂象事件屢遭曝光。12月，央視報(bào)道了大連市公安局食品藥品偵查支隊(duì)聯(lián)合沙河口公安分局成功偵破一起特大生產(chǎn)銷售假冒紅酒案件，涉及全國15個省，涉案金額3億余元。據(jù)悉，案件查辦中，專案組扣押假冒澳洲知名葡萄酒品牌奔富、法國葡萄酒巨頭拉菲的紅酒1萬余瓶，其他品牌紅酒3萬余瓶，假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標(biāo)標(biāo)識2萬余個，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬余個。8月，一則內(nèi)容為“一瓶‘掃碼價(jià)’為1399元的進(jìn)口葡萄酒，實(shí)際售價(jià)僅為11.5元/瓶”的新聞掀開“高掃碼低售價(jià)”的酒業(yè)潛規(guī)則。而在此之前，廉價(jià)無名的進(jìn)口葡萄酒入市后價(jià)格翻幾十倍高價(jià)出售給消費(fèi)者的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。

事實(shí)上，早在2012年，進(jìn)口葡萄酒亂象問題已經(jīng)為大眾詬病。浙江省消保委曾重點(diǎn)公示進(jìn)口紅酒市場問題，其中包括傍名牌，僅與法國葡萄酒品牌“LAFITE”打擦邊球的品牌就達(dá)上百個;注冊空殼企業(yè)，造假生產(chǎn)地，虛構(gòu)品牌歷史與文化以高價(jià)售酒;國內(nèi)灌裝勾兌，冒充“原瓶進(jìn)口”;鉆法律漏洞，保稅區(qū)產(chǎn)酒后，以進(jìn)口酒名義入市等。綜上可見，隨著進(jìn)口葡萄酒市場不斷發(fā)展，亂象問題仍沒有得到有效的遏制。

國產(chǎn)酒增長乏力

據(jù)了解，當(dāng)下進(jìn)口葡萄酒總量高于國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量，國產(chǎn)葡萄酒市場近幾年則持續(xù)承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，全國葡萄酒產(chǎn)量分別按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1%，連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。2017年1-9月，全國葡萄酒產(chǎn)量達(dá)73.2萬千升，仍然同比下跌10.3%;僅9月全國葡萄酒產(chǎn)量達(dá)9.8萬千升，同比下跌19%。而2017年上半年，中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為2.54億升，同比增長13.9%;總額約為11.46億美元，同比增長3.34%;平均價(jià)格為4.97美元/升，同比下降9.3%。

目前，國產(chǎn)葡萄酒市場環(huán)境比較艱難，整個行業(yè)處于調(diào)整期。雖然部分葡萄酒企主要依靠低端產(chǎn)品銷量增加，業(yè)績實(shí)現(xiàn)回溫，但是國產(chǎn)葡萄酒兩大巨頭張?jiān)�、長城，仍處于增長乏力的困境中。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月，張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.98億元，同比增長0.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.16億元，同比下降1.04%。張?jiān)Ｔ诠嬷兄赋�，旗下適合大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒保持了小幅增長勢頭，但受到國外葡萄酒大量涌入，且產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下移影響，加之電子商務(wù)等新興渠道對傳統(tǒng)銷售渠道帶來巨大沖擊，國內(nèi)葡萄酒市場特別是中低價(jià)位葡萄酒市場競爭非常激烈。而長城則因業(yè)績持續(xù)虧損被中國食品“甩包袱”，近期先后經(jīng)歷換帥和品牌瘦身后，長城的業(yè)績能否實(shí)現(xiàn)正向增長仍有待觀察。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授戰(zhàn)吉晟表示，國產(chǎn)葡萄酒市場在進(jìn)口葡萄酒的壓制之下出現(xiàn)萎縮，進(jìn)口葡萄酒憑借品牌、品類等優(yōu)勢推動市場持續(xù)擴(kuò)容。處在調(diào)整期中的國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)該在消費(fèi)者需求和對產(chǎn)品的宣傳普及等方面多下功夫，以提高整體的核心競爭力。