名酒里面打吊瓶 折射白酒行業(yè)整體模式病得不輕

假貨無處不在，假貨防不勝防。在你想不到的地方，假貨都會出現(xiàn);用你想不到的方式，假貨在肆無忌憚的生產(chǎn)著。

不久前，安徽查獲一批假酒。根據(jù)媒體的報道，簡陋的生產(chǎn)車間里到處堆放著空瓶和已加工包裝好的各種假冒品牌白酒，還有用于封口的膠水和簡陋的灌裝設(shè)備。制假者主要是通過漏斗將桶裝散酒灌裝到各種回收品牌白酒瓶中，對于瓶口帶有防偽保護的高檔白酒，他們則使用醫(yī)用吊瓶進行滴灌，然后就直接封口、包裝。

事實再次告訴我們，制假販假是如此的“高科技”。對于名酒來說，被廣泛采用的防偽方式，防偽標(biāo)簽、防偽瓶蓋、防偽包裝等都是多么的不堪一擊，一個簡單的“打吊瓶”就將很多號稱的高科技防偽輕松破解。

很多人對網(wǎng)購名酒并不放心，更加相信實體店，但實際上，面對復(fù)雜的酒類銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道代理層次，實體店也無法杜絕假冒，甚至個別成為假冒的“源頭”。于是，很多酒類O2O就遭遇了真品還是假貨的識別尷尬。

正品網(wǎng)運營總監(jiān)周衛(wèi)忠接受采訪的時候表示，“本來我們對實體專賣店是很有信心的，認為在實體專賣店賣的都是真貨，但是，后來我們發(fā)現(xiàn)，實體專賣店也并不能完全保證店內(nèi)所有商品均是直接從廠家進貨的，也會從其他渠道進貨，至于中間進貨的渠道是什么樣的，是不是都是從廠家進的貨，我們不知道，如果實體店名酒被掉了包，我們也是無法監(jiān)控的。在這樣的情況下，一旦出現(xiàn)問題，消費者首先會找到運營方，雖然我們與眾安保險合作為平臺銷售全程的保障，但是，由運營方來背負所有的責(zé)任確實是有些冤枉”。

實際上，之所以假酒屢禁不止，一方面是由于其較高的利潤驅(qū)使，而更重要的則是酒類銷售依靠多層分銷機制，一瓶名酒到消費者手中要經(jīng)過幾道甚至更多中間商的手，其中只要有一個環(huán)節(jié)失控，就會讓假酒有機可乘。也就是說，無論怎么防偽，只要多層分銷的模式不改變，酒賣得越好，利潤越高，假貨就會越多。

電商天然就是減少渠道層次的，而這正是治理制假售假的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們反過頭來看酒廠在天貓銷售的運作模式，其優(yōu)點也是顯而易見的。天貓讓廠商自己在平臺上開店售賣，只要控制住源頭的廠商就可以保證是真貨�？上У氖�，天貓只做了一半，雖然是廠商在賣，但所有單子都是由平臺受理，消費者無法知道到底是不是廠商在管理，也不知道是不是直接從廠商發(fā)的貨，一旦出現(xiàn)糾紛，消費者還是只能找平臺受理，消費者與廠家之間仍然隔著一道墻。

當(dāng)然，并不只有酒行業(yè)遇到這個問題，在假貨的問題上，汽車行業(yè)也曾經(jīng)有過很多困惑，但4S店的模式基本上讓“假冒品牌”問題得到了徹底解決。也許你對4S店的服務(wù)不滿意，但并不會懷疑車輛真假，因為4S店是直接從廠家進貨，廠家對車輛真?zhèn)伪硶�負�?zé)。

因此，我們迫切需要找到一種方式，能夠讓廠家自己擔(dān)當(dāng)責(zé)任，讓消費者直接與廠商交易和溝通，有問題直接找廠商。這個就像我們?nèi)ワ埖瓿燥�，在那點菜等待。我們知道飯菜肯定是飯店做的，出現(xiàn)問題飯店對客戶直接負責(zé)。即便點外賣，如百度外賣、餓了么等平臺，也是把飯店做的飯菜“直接”送到消費者手里，消費者知道這個飯是哪個飯店做的，中間只有一道送餐環(huán)節(jié)。

其實，這種由廠家自己負責(zé)背書，商品由廠家直達消費者的F2C(Factorytocustomer)模式在其他行業(yè)早有先例，宜家、迪卡儂、ZARA、HM等都通過采用這種模式獲得了成功。如果說以前酒行業(yè)要做F2C還比較困難，在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展如此之快的今天，酒行業(yè)已經(jīng)完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)做到讓消費者直通酒廠。

值得欣慰的是，中國酒業(yè)協(xié)會已經(jīng)做出反應(yīng)，組織酒廠與第三方互聯(lián)網(wǎng)公司共同推出酒廠直通車F2C自營銷平臺，從源頭上保障酒品貨真價實，同時，項目合作方正品網(wǎng)與眾安保險合作全程承保，最大限度保障消費者利益。我們也希望在多個行業(yè)獲得成功的F2C模式，能夠在酒行業(yè)一如既往發(fā)揮它的效能，在整合了酒行業(yè)的銷售渠道后，不給造假販假的黑心商販以“打吊瓶”的機會，從而從根本上解決困擾中國社會許多年的假酒痼疾。