一句“人生豐收時刻”兩家酒企爭了8年

一句“人生豐收時刻”成為了兩家企業(yè)的商戰(zhàn)導(dǎo)火線。

“南國湯溝酒，開壇十里香。”清代戲劇家洪升詩中所提之酒，即產(chǎn)自連云港灌南縣湯溝鎮(zhèn)。這里自古盛產(chǎn)佳釀，有“美酒之鄉(xiāng)”的美譽，湯溝曲酒廠就坐落在此。

遠在千里之遙的湖北宜昌市龍泉鎮(zhèn)，亦有知名白酒品牌——稻花香酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“稻花香”)，已連續(xù)11年入選“中國500最具價值品牌”。

現(xiàn)在，這兩家企業(yè)卻因“人生豐收時刻”這一商標(biāo)展開了持久的爭奪戰(zhàn)。

該案件歷經(jīng)北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院、中華人民共和國最高人民法院的一一判決，湯溝曲酒廠和稻花香各有勝訴，不過最高人民法院支持了稻花香的說法。然而，這樣的判決不能令湯溝曲酒廠信服，后者打算向最高人民檢察院申請抗訴。

“人生豐收時刻”到底是誰先使用?

一切還要從2005年4月25日說起。這一天，湯溝曲酒廠申請注冊“人生豐收時刻RENSHENGFENGSHOUSHIKE”這一商標(biāo)，注冊使用在酒類商品中(第33類)，該商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局于2007年10月初步審定受理后，在公告階段，稻花香提出異議，認為對方屬于“惡意搶注”。此后，稻花香和湯溝曲酒廠展開了長達八年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。針對誰在先使用“人生豐收時刻”這一問題，雙方各執(zhí)一詞。

稻花香:2002年就開始“人生豐收時刻”品牌運作

稻花香在向最高人民法院提交的意見中稱，公司自2002年11月就開始全面實施“人生豐收時刻”品牌運作及宣傳方案并一直沿用至今，經(jīng)公司長期商業(yè)使用，“人生豐收時刻”已獨立具備區(qū)分商品來源的功能，成為中國境內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉的商業(yè)標(biāo)識。

“你覺得他們沒有搶注的惡意嗎?我們比他們早好多年就用了，判決書上寫得很明確。”稻花香知識產(chǎn)權(quán)部部長屈偉對記者說。記者注意到，在最高人民法院做出的行政裁定書中顯示，稻花香在商標(biāo)評審階段提交了2003年至2005年間在網(wǎng)絡(luò)上以及一些刊物上使用“人生豐收時刻”進行廣告宣傳的相關(guān)證據(jù)，并經(jīng)一審和二審判決所確認。

湯溝曲酒廠:2001年8月包裝盒上就印了這句話

湯溝曲酒廠廠長馬永忠顯然不同意稻花香的說法。馬永忠告訴記者，早在1998年，他的朋友就送給他一幅字，在這幅字中，就有“人生豐收時刻，事業(yè)成就之時”這句話，正是這幅字，啟發(fā)他注冊這一商標(biāo)。

記者在馬永忠位于酒廠的辦公室里看到，這幅字現(xiàn)在還掛在墻上，落款日期為戊寅年，換算成公元紀(jì)年法，正是1998年。

“到了2001年，我感覺到人生豐收時刻這幾個字寓意太好了，就把它用到了酒產(chǎn)品上。”馬永忠向記者提供了當(dāng)年產(chǎn)品的包裝照，照片中的包裝盒上赫然印著“人生豐收時刻”字樣，且“豐收”二字尤為突出。記者注意到，包裝盒上顯示的生產(chǎn)日期為2001年8月8日。此外，馬永忠還提供了另一張照片，該照片是灌南縣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所出具的一份檢驗報告。報告顯示，所檢驗樣品名稱為“人生豐收時刻”，檢驗時間為2001年8月21日—8月22日。因此馬永忠認為自己在先使用“人生豐收時刻”。“北京市高級人民法院完全無視該事實，得出了稻花香公司在先使用‘人生豐收時刻’的結(jié)論。”對此，馬永忠顯得很氣憤。

“人生豐收時刻”到底是不是未注冊商標(biāo)?

雙方的爭執(zhí)點，還在于“人生豐收時刻”是否為未注冊商標(biāo)。針對此前稻花香提出的異議，商標(biāo)局于2010年10月27日作出裁定，認為稻花香公司所提異議理由不成立，被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。對于這一裁定，稻花香公司不服，于2010年12月1日向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。2012年4月19日，商標(biāo)評審委員會作出第16016號裁定，認為湯溝曲酒廠已經(jīng)構(gòu)成對稻花香公司在先使用并有一定影響的商標(biāo)的搶注，不予核準(zhǔn)注冊。

湯溝曲酒廠在北京市第一中級人民法院勝訴

在采訪中，湯溝曲酒廠廠長馬永忠堅持認為，在其申請商標(biāo)注冊以前，稻花香只是將“人生豐收時刻”用作廣告語，沒有在任何商品和包裝上使用，因此不屬于未注冊商標(biāo)。

北京市第一中級人民法院支持這一說法，在判決書中這樣寫道：……稻花香公司無證據(jù)證明其在產(chǎn)品或其包裝上使用了“人生豐收時刻”文字。綜合考慮稻花香公司提交的證據(jù)，其并未在區(qū)分商品來源的意義上使用“人生豐收時刻”文字，而僅作為廣告語使用。因此，稻花香公司使用的“人生豐收時刻”文字未被用于識別商品來源，不能作為其在先使用的未注冊商標(biāo)。

在北京市第一中級人民法院的判決書中，最后明確提出“商標(biāo)評審委員會作出的第16016號裁定認定事實和適用法律均有錯誤，應(yīng)予撤銷”。湯溝曲酒廠勝訴。

稻花香獲得最高人民法院認同

而稻花香方面則認為其將“人生豐收時刻”與 “稻花香”組合成一個整體長期、大量使用，形成了較強顯著性和極高知名度的未注冊商標(biāo)，具備獨立區(qū)分商品來源的功能。

他的這一說法獲得了最高人民法院的認同，認為在商標(biāo)申請日前，稻花香公司在廣告宣傳中使用“人生豐收時刻”文字已達數(shù)年之久，使用地域范圍較廣，宣傳報道力度較大。……相關(guān)公眾能夠通過“人生豐收時刻”商標(biāo)識別出商品來源于稻花香公司，屬于《商標(biāo)法》第三十一條所保護的已經(jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，雖然稻花香公司在其酒類商品及包裝上使用“人生豐收時刻”的證據(jù)形成于被異議商標(biāo)申請日之后，但進一步表明了稻花香公司將“人生豐收時刻”進行持續(xù)性商業(yè)使用以區(qū)分商品來源的主觀意圖。

到底何為未注冊商標(biāo)?廣告語能不能作為商標(biāo)?

未注冊商標(biāo)是什么意思?

北京大學(xué)法學(xué)院教授劉銀良告訴記者，所謂未注冊商標(biāo)，就是已經(jīng)當(dāng)作商標(biāo)使用但又沒有注冊的商標(biāo)�！渡虡�(biāo)法》第三十一條規(guī)定：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

未注冊商標(biāo)受保護有兩個前提

南京知識律師事務(wù)所律師、法學(xué)博士沈浩強調(diào)，并不是所有未注冊商標(biāo)都能受到保護，必須滿足兩個前提，一是他人已經(jīng)使用，二是有一定影響力。

“已經(jīng)使用又分兩種情況，一種是實際使用，一種是商業(yè)使用。”沈浩認為，實際使用一般體現(xiàn)在產(chǎn)品上，商業(yè)使用可以做廣泛理解，營銷中使用是使用，商品上使用也是使用，這可能是本案存在爭議的地方。

廣告語沒在產(chǎn)品上使用很難定為未注冊商標(biāo)

“我們通常所講的使用一般是真實的使用，即在產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。因為商標(biāo)我們要回歸本位，商標(biāo)就是商品的標(biāo)識。” 沈浩認為，如果只是作為廣告語，但沒在產(chǎn)品上使用，一般情況下很難認定為未注冊商標(biāo)，他建議商家如果認為廣告語很好，最好注冊成商標(biāo)，比如耐克的廣告語“just do it ”已經(jīng)注冊，目的就是為了防止別人以其他形式來使用。

劉銀良同樣認為，如果僅是在宣傳中使用，很難作為未注冊商標(biāo)，要在商品上或服務(wù)中使用。他向記者舉了個例子：“比如海爾的廣告語‘真誠到永遠’，如果只是做廣告時說一下‘真誠到永遠’，那這只是宣傳企業(yè)的一個理念，其他企業(yè)用了的話，海爾很難作為未注冊商標(biāo)得到保護。”

有好想法一定要先去注冊

“通過本案件，給我們一個啟示，那就是如果你有一個好的構(gòu)思，一定要付出一定的成本去注冊商標(biāo)，這樣權(quán)利才能得到真正的確定。”沈浩最后提醒到。

目前，湯溝曲酒廠打算向最高人民檢察院申請抗訴，本報會繼續(xù)關(guān)注案件的進展。