一句“人生豐收時(shí)刻”兩家酒企爭(zhēng)了8年

一句“人生豐收時(shí)刻”成為了兩家企業(yè)的商戰(zhàn)導(dǎo)火線。

“南國(guó)湯溝酒，開(kāi)壇十里香。”清代戲劇家洪升詩(shī)中所提之酒，即產(chǎn)自連云港灌南縣湯溝鎮(zhèn)。這里自古盛產(chǎn)佳釀，有“美酒之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，湯溝曲酒廠就坐落在此。

遠(yuǎn)在千里之遙的湖北宜昌市龍泉鎮(zhèn)，亦有知名白酒品牌——稻花香酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“稻花香”)，已連續(xù)11年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

現(xiàn)在，這兩家企業(yè)卻因“人生豐收時(shí)刻”這一商標(biāo)展開(kāi)了持久的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

該案件歷經(jīng)北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院、中華人民共和國(guó)最高人民法院的一一判決，湯溝曲酒廠和稻花香各有勝訴，不過(guò)最高人民法院支持了稻花香的說(shuō)法。然而，這樣的判決不能令湯溝曲酒廠信服，后者打算向最高人民檢察院申請(qǐng)抗訴。

“人生豐收時(shí)刻”到底是誰(shuí)先使用?

一切還要從2005年4月25日說(shuō)起。這一天，湯溝曲酒廠申請(qǐng)注冊(cè)“人生豐收時(shí)刻RENSHENGFENGSHOUSHIKE”這一商標(biāo)，注冊(cè)使用在酒類商品中(第33類)，該商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局于2007年10月初步審定受理后，在公告階段，稻花香提出異議，認(rèn)為對(duì)方屬于“惡意搶注”。此后，稻花香和湯溝曲酒廠展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)八年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。針對(duì)誰(shuí)在先使用“人生豐收時(shí)刻”這一問(wèn)題，雙方各執(zhí)一詞。

稻花香:2002年就開(kāi)始“人生豐收時(shí)刻”品牌運(yùn)作

稻花香在向最高人民法院提交的意見(jiàn)中稱，公司自2002年11月就開(kāi)始全面實(shí)施“人生豐收時(shí)刻”品牌運(yùn)作及宣傳方案并一直沿用至今，經(jīng)公司長(zhǎng)期商業(yè)使用，“人生豐收時(shí)刻”已獨(dú)立具備區(qū)分商品來(lái)源的功能，成為中國(guó)境內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉的商業(yè)標(biāo)識(shí)。

“你覺(jué)得他們沒(méi)有搶注的惡意嗎?我們比他們?cè)绾枚嗄昃陀昧�，判決書(shū)上寫得很明確。”稻花香知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)屈偉對(duì)記者說(shuō)。記者注意到，在最高人民法院做出的行政裁定書(shū)中顯示，稻花香在商標(biāo)評(píng)審階段提交了2003年至2005年間在網(wǎng)絡(luò)上以及一些刊物上使用“人生豐收時(shí)刻”進(jìn)行廣告宣傳的相關(guān)證據(jù)，并經(jīng)一審和二審判決所確認(rèn)。

湯溝曲酒廠:2001年8月包裝盒上就印了這句話

湯溝曲酒廠廠長(zhǎng)馬永忠顯然不同意稻花香的說(shuō)法。馬永忠告訴記者，早在1998年，他的朋友就送給他一幅字，在這幅字中，就有“人生豐收時(shí)刻，事業(yè)成就之時(shí)”這句話，正是這幅字，啟發(fā)他注冊(cè)這一商標(biāo)。

記者在馬永忠位于酒廠的辦公室里看到，這幅字現(xiàn)在還掛在墻上，落款日期為戊寅年，換算成公元紀(jì)年法，正是1998年。

“到了2001年，我感覺(jué)到人生豐收時(shí)刻這幾個(gè)字寓意太好了，就把它用到了酒產(chǎn)品上。”馬永忠向記者提供了當(dāng)年產(chǎn)品的包裝照，照片中的包裝盒上赫然印著“人生豐收時(shí)刻”字樣，且“豐收”二字尤為突出。記者注意到，包裝盒上顯示的生產(chǎn)日期為2001年8月8日。此外，馬永忠還提供了另一張照片，該照片是灌南縣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所出具的一份檢驗(yàn)報(bào)告。報(bào)告顯示，所檢驗(yàn)樣品名稱為“人生豐收時(shí)刻”，檢驗(yàn)時(shí)間為2001年8月21日—8月22日。因此馬永忠認(rèn)為自己在先使用“人生豐收時(shí)刻”。“北京市高級(jí)人民法院完全無(wú)視該事實(shí)，得出了稻花香公司在先使用‘人生豐收時(shí)刻’的結(jié)論。”對(duì)此，馬永忠顯得很氣憤。

“人生豐收時(shí)刻”到底是不是未注冊(cè)商標(biāo)?

雙方的爭(zhēng)執(zhí)點(diǎn)，還在于“人生豐收時(shí)刻”是否為未注冊(cè)商標(biāo)。針對(duì)此前稻花香提出的異議，商標(biāo)局于2010年10月27日作出裁定，認(rèn)為稻花香公司所提異議理由不成立，被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。對(duì)于這一裁定，稻花香公司不服，于2010年12月1日向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。2012年4月19日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出第16016號(hào)裁定，認(rèn)為湯溝曲酒廠已經(jīng)構(gòu)成對(duì)稻花香公司在先使用并有一定影響的商標(biāo)的搶注，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

湯溝曲酒廠在北京市第一中級(jí)人民法院勝訴

在采訪中，湯溝曲酒廠廠長(zhǎng)馬永忠堅(jiān)持認(rèn)為，在其申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)以前，稻花香只是將“人生豐收時(shí)刻”用作廣告語(yǔ)，沒(méi)有在任何商品和包裝上使用，因此不屬于未注冊(cè)商標(biāo)。

北京市第一中級(jí)人民法院支持這一說(shuō)法，在判決書(shū)中這樣寫道：……稻花香公司無(wú)證據(jù)證明其在產(chǎn)品或其包裝上使用了“人生豐收時(shí)刻”文字。綜合考慮稻花香公司提交的證據(jù)，其并未在區(qū)分商品來(lái)源的意義上使用“人生豐收時(shí)刻”文字，而僅作為廣告語(yǔ)使用。因此，稻花香公司使用的“人生豐收時(shí)刻”文字未被用于識(shí)別商品來(lái)源，不能作為其在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)。

在北京市第一中級(jí)人民法院的判決書(shū)中，最后明確提出“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的第16016號(hào)裁定認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，應(yīng)予撤銷”。湯溝曲酒廠勝訴。

稻花香獲得最高人民法院認(rèn)同

而稻花香方面則認(rèn)為其將“人生豐收時(shí)刻”與 “稻花香”組合成一個(gè)整體長(zhǎng)期、大量使用，形成了較強(qiáng)顯著性和極高知名度的未注冊(cè)商標(biāo)，具備獨(dú)立區(qū)分商品來(lái)源的功能。

他的這一說(shuō)法獲得了最高人民法院的認(rèn)同，認(rèn)為在商標(biāo)申請(qǐng)日前，稻花香公司在廣告宣傳中使用“人生豐收時(shí)刻”文字已達(dá)數(shù)年之久，使用地域范圍較廣，宣傳報(bào)道力度較大。……相關(guān)公眾能夠通過(guò)“人生豐收時(shí)刻”商標(biāo)識(shí)別出商品來(lái)源于稻花香公司，屬于《商標(biāo)法》第三十一條所保護(hù)的已經(jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，雖然稻花香公司在其酒類商品及包裝上使用“人生豐收時(shí)刻”的證據(jù)形成于被異議商標(biāo)申請(qǐng)日之后，但進(jìn)一步表明了稻花香公司將“人生豐收時(shí)刻”進(jìn)行持續(xù)性商業(yè)使用以區(qū)分商品來(lái)源的主觀意圖。

到底何為未注冊(cè)商標(biāo)?廣告語(yǔ)能不能作為商標(biāo)?

未注冊(cè)商標(biāo)是什么意思?

北京大學(xué)法學(xué)院教授劉銀良告訴記者，所謂未注冊(cè)商標(biāo)，就是已經(jīng)當(dāng)作商標(biāo)使用但又沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)�！渡虡�(biāo)法》第三十一條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

未注冊(cè)商標(biāo)受保護(hù)有兩個(gè)前提

南京知識(shí)律師事務(wù)所律師、法學(xué)博士沈浩強(qiáng)調(diào)，并不是所有未注冊(cè)商標(biāo)都能受到保護(hù)，必須滿足兩個(gè)前提，一是他人已經(jīng)使用，二是有一定影響力。

“已經(jīng)使用又分兩種情況，一種是實(shí)際使用，一種是商業(yè)使用。”沈浩認(rèn)為，實(shí)際使用一般體現(xiàn)在產(chǎn)品上，商業(yè)使用可以做廣泛理解，營(yíng)銷中使用是使用，商品上使用也是使用，這可能是本案存在爭(zhēng)議的地方。

廣告語(yǔ)沒(méi)在產(chǎn)品上使用很難定為未注冊(cè)商標(biāo)

“我們通常所講的使用一般是真實(shí)的使用，即在產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。因?yàn)樯虡?biāo)我們要回歸本位，商標(biāo)就是商品的標(biāo)識(shí)。” 沈浩認(rèn)為，如果只是作為廣告語(yǔ)，但沒(méi)在產(chǎn)品上使用，一般情況下很難認(rèn)定為未注冊(cè)商標(biāo)，他建議商家如果認(rèn)為廣告語(yǔ)很好，最好注冊(cè)成商標(biāo)，比如耐克的廣告語(yǔ)“just do it ”已經(jīng)注冊(cè)，目的就是為了防止別人以其他形式來(lái)使用。

劉銀良同樣認(rèn)為，如果僅是在宣傳中使用，很難作為未注冊(cè)商標(biāo)，要在商品上或服務(wù)中使用。他向記者舉了個(gè)例子：“比如海爾的廣告語(yǔ)‘真誠(chéng)到永遠(yuǎn)’，如果只是做廣告時(shí)說(shuō)一下‘真誠(chéng)到永遠(yuǎn)’，那這只是宣傳企業(yè)的一個(gè)理念，其他企業(yè)用了的話，海爾很難作為未注冊(cè)商標(biāo)得到保護(hù)。”

有好想法一定要先去注冊(cè)

“通過(guò)本案件，給我們一個(gè)啟示，那就是如果你有一個(gè)好的構(gòu)思，一定要付出一定的成本去注冊(cè)商標(biāo)，這樣權(quán)利才能得到真正的確定。”沈浩最后提醒到。

目前，湯溝曲酒廠打算向最高人民檢察院申請(qǐng)抗訴，本報(bào)會(huì)繼續(xù)關(guān)注案件的進(jìn)展。