“國酒茅臺”商標(biāo)注冊落空 白酒行業(yè)如何保護知識產(chǎn)權(quán)？(2)

打造國民白酒“奢侈典范”

說茅臺是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實際。

權(quán)威人士分析：奢侈品是用來劃分階級的，也就是劃分人群的，不是所有牛奶都叫特侖蘇，也不是有錢就可以喝到正宗茅臺酒，48?

一瓶難求實際上是茅臺酒廠有意為之。據(jù)了解，在每年的經(jīng)銷商大會中，茅臺都要反復(fù)強調(diào)守住價格，控制價格居高不下。

人們甚至?xí)�產(chǎn)生這樣的錯覺，“人家的工藝就是只能做那么多，多了就會影響品質(zhì)的。”可見，消費者對于茅臺酒的推崇。

在商標(biāo)戰(zhàn)略上，茅臺實行的是單一品牌戰(zhàn)略，即一個世界級茅臺品牌，還有三個系列酒：茅臺王子酒、茅臺迎賓酒及賴茅。茅臺則是一瓶難求，三個子品牌在大品牌的影響下，承擔(dān)了主要的銷售任務(wù)。

事實上，“國酒”商標(biāo)沒有注冊下來是更多原因是來自同行的95件異議，可對于廣大群眾來說，茅臺不論從宣傳上也好，在品牌或者價格上也好，定位就是國酒，并得到了消費者的認可。

奢侈品的目的在于劃分“階級”和人群，而高端品的實質(zhì)則是“給自己點好的，犒賞自己”，相對而言，五糧液就類似這種定位。

五糧液高端酒的多品牌戰(zhàn)略

給自己來點好的，可以喝五糧液，品牌溢價明顯，喝了也有面子。如果嫌價格貴的話，沒關(guān)系，五糧液旗下有一百多個子品牌，大致高中低當(dāng)都有。

其實，最早五糧液的子品牌還是非常多的，后來精簡了不少，變成了1+9+8的品牌戰(zhàn)略模式。1就是國際品牌五糧液;9是指全國性品牌，其中包含五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等家喻戶曉的品牌，此外還有8個區(qū)域性品牌。

從知名度來看，五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等多品牌戰(zhàn)略似乎更顯優(yōu)勢。其中，每個品牌都有商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保駕護航，其無形資產(chǎn)更顯厚重。

但究竟是單一品牌戰(zhàn)略好還是多品牌戰(zhàn)略好呢，要根據(jù)企業(yè)的實際及市場上的競爭情況來確定，更多專業(yè)意見可以咨詢中細軟高級知識產(chǎn)權(quán)顧問。

白酒行業(yè)如何進行知識產(chǎn)權(quán)的保護

白酒行業(yè)要進行知識產(chǎn)權(quán)保護的方式有很多種，其中很多方式都能夠給品牌帶來溢價。例如，地理標(biāo)志、商業(yè)秘密、版權(quán)保護、馳名商標(biāo)和文化遺產(chǎn)等方式。

很多地域性的品牌可以申請地理標(biāo)志的保護，地理標(biāo)志其實也是商標(biāo)戰(zhàn)略的一種形式。地理標(biāo)志雖然有一定的地域性要求，但并不影響世界級的傳播效果。很多知名品牌就是因為地理標(biāo)志而聞名世界的，茅臺酒就是典型的地理標(biāo)志品牌，貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外。

商業(yè)秘密的保護也非常可取，酒的配方可以進行商業(yè)秘密的保護。

同時，酒的包裝、設(shè)計等可以用版權(quán)及外觀設(shè)計專利等進行保護，如果有人對包裝進行模仿從而混淆消費者，就可以用版權(quán)和外觀專利來進行維權(quán)。

馳名商標(biāo)的保護力度有目共睹，可以無效其它近似商標(biāo)和跨類保護。

白酒其實更多靠文化傳播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經(jīng)典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳，實際突出的就是白酒文化的展現(xiàn)，有歷史、有文化就能通過文化遺產(chǎn)來進行保護，讓白酒品牌獲得更高的美譽度。

酒文化之源遠傳承千年，在塑造白酒品牌上，文化和內(nèi)涵才更彰顯品牌之厚重，但凡市場上新興的白酒品牌都離不開文化的塑造和知識產(chǎn)權(quán)的品牌溢價，例如洋河藍色經(jīng)典，其中“洋河”和“藍色經(jīng)典”都被認定為馳名商標(biāo)，知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護的盾牌，也能成為搶占市場的有效手段，何樂不為?

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