混改、上市、百億 酒企＂小目標＂背后是怎樣的邏輯？(2)

為了讓更多人正確讀出亳字、了解它的意義，安徽古井集團董事長梁金輝想到了“讀亳有獎”這個創(chuàng)意，除此之外，2016年和2017年的央視春晚由古井貢酒特約播出，在央視播出的春晚特約廣告片，結(jié)尾落版特別標注“安徽亳(bó)州”字樣，一時間，由“讀亳”引發(fā)的古井貢酒品牌傳播效應(yīng)開始凸顯，并收到了良好的品牌效益和社會效益。。

2016年，古井貢酒以質(zhì)量和品牌為根基，在營銷方面持續(xù)發(fā)力。2017年，公司將積極探索外延式發(fā)展，牽手黃鶴樓酒業(yè)，開啟“雙品牌雙百億”戰(zhàn)略;繼續(xù)鞏固安徽市場，實現(xiàn)持續(xù)增長，不斷開拓河南市場，培養(yǎng)該地區(qū)消費習(xí)慣。

陜西西鳳酒股份公司董事長、總經(jīng)理秦本平近期談到關(guān)于企業(yè)的品牌建設(shè)也表示：“在新形勢下，如何把握機遇，并充分發(fā)揮西鳳酒文化和品牌價值是西鳳全體員工的共同擔當和責任。”他表示，2017年西鳳一要正確認識發(fā)展形式和自身優(yōu)勢，實施品牌重構(gòu)、推進品牌提升。他同時強調(diào)：“核心戰(zhàn)略品牌絕對不會再變，支持有實力、有能力的客戶做大做強。”

混改和上市，都在借力資本市場

當下在積極推進混改的汾酒和積極謀求上市的西鳳其實都在借助資本市場的力量和優(yōu)勢，謀求各自企業(yè)的更上一層樓。

李秋喜此前曾公開表示，未來幾年國有體制的大型名酒企業(yè)都將完成混合所有制改革，將通過“混改”獲得空前的解放，當國有企業(yè)的資源、外企快消品的管理模式與民企靈活的管理機制有機地融合于國有企業(yè)時，必然會從根本上改變白酒行業(yè)的整體格局。

應(yīng)該說，近年來，酒業(yè)的混改正在不斷深入。除了汾酒外，目前包括沱牌舍得、衡水老白干甚至茅臺、五糧液等在內(nèi)的多家上市白酒企業(yè)均傳出探索混改的消息，借助混改優(yōu)化國有體制增進企業(yè)的核心競爭力是今后這些企業(yè)的新發(fā)展路徑。

同樣在關(guān)注體制變革的還有西鳳，而其最徹底的動作就是在2017年推進企業(yè)在A股上市。數(shù)據(jù)顯示，2016年西鳳酒銷售額完成33.5億元，同比增長2%。

開始于2009年的西鳳酒改制重組，先后兩次啟動增資擴股，為上市鋪路引進了9家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元。去年4月，隨著證監(jiān)會官網(wǎng)披露了西鳳的招股說明書，西鳳酒很有可能成為A股第20家白酒上市公司，有望結(jié)束四大名酒在資本市場上三缺一的局面。

不過，令人擔憂的是，證監(jiān)會官網(wǎng)便披露西鳳酒首次公開發(fā)行股票招股說明書，但時至今日，西鳳酒IPO依舊沒有最新進展。從近期企業(yè)的公開說法看，2017年或?qū)⑹俏鼬P上市最為關(guān)鍵的一年。

陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊在西鳳酒2016年度全國經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會上表示，西鳳面臨重要發(fā)展機遇，西鳳穩(wěn)步推進股份上市，若進展順利，或?qū)⒂?017年下半年實現(xiàn)A股上市。