從郎酒搞事情看白酒行業(yè)的困境與路徑(3)

· 為了吸引年輕人，白酒做了哪些創(chuàng)新?

近年來興起的江小白顛覆了白酒行業(yè)的消費(fèi)人群，主要面向年輕群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度。江小白的包裝也顛覆了傳統(tǒng)白酒隆重、古典的模式，以小清新文藝范吸引年輕人，每個(gè)酒瓶上都有不同的雞湯感言，例如：今天你心情好嗎?哦，我的愛也隨著你好�；蛘呤墙裉煳覀儊硐嗑郯桑�朋友相聚才是快樂。

江小白品牌的投入和歷史沉淀都無法與那些悠久歷史名揚(yáng)世界的上百億的企業(yè)去競爭，因此尋找了一種新的途徑去打造自己的品牌。

江小白這個(gè)品牌就是為微博而打造的，無論是產(chǎn)品本身、傳播物料，一切跟品牌相關(guān)的東西都打上了微博的印記。

在微博上，江小白善用文案煽情營銷。“親愛的@小娜：成都的冬天到了，你在北京會冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言嗎?已經(jīng)吐了，收不回來了”。

這是白酒業(yè)努力在時(shí)尚化、互聯(lián)網(wǎng)化的的一種嘗試。

·如此嚴(yán)峻的土壤，茅臺卻開出沙漠之花

3月17日，貴州茅臺再創(chuàng)新高，市值逼近5000億。在A股總市值前十排名中，貴州茅臺作為唯一消費(fèi)類個(gè)股代表“底氣十足”。而作為兩市第一高價(jià)股，貴州茅臺迭創(chuàng)新高也成為市場反彈情緒高度不斷刷新的標(biāo)注之一。

在剛閉幕的全國兩會期間，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在接受記者采訪時(shí)表示，茅臺酒成功完成消費(fèi)轉(zhuǎn)型，公務(wù)消費(fèi)由過去的30%以上降至1%以內(nèi)，銷售量連續(xù)四年不降反升，茅臺酒已經(jīng)成為百姓餐桌不可缺少的酒。茅臺股價(jià)的持續(xù)上漲，是其強(qiáng)有力的業(yè)績后盾的直接反應(yīng)。

四、總結(jié)

對酒當(dāng)歌，人生幾何。白酒文化經(jīng)過千百年沉淀發(fā)酵，早已成為中國文化的重要組成部分。然而時(shí)代更迭，現(xiàn)今的白酒消費(fèi)整體落后于汽車時(shí)代和都市生活，正在消失于年輕一代的生活選擇中。在大格局已定的市場競爭中，郎酒選擇壓縮戰(zhàn)線確實(shí)能夠集中火力，但是能否真正打造爆款，能否完成供給側(cè)的改革與創(chuàng)新?這不僅僅是郎酒一家企業(yè)的時(shí)代之問。