中國白酒距離“世界酒”還有多遠(yuǎn)的路要走？(2)

墻，推到就是橋!

針對(duì)這一系列問題，無論是中國白酒的優(yōu)秀企業(yè)、協(xié)會(huì)組織還是其他從業(yè)者都在致力于跨越這一個(gè)個(gè)“門檻”，我們相信：城墻再高，推到也就成了橋!

首先，針對(duì)貿(mào)易層面的問題，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)正在力爭(zhēng)得到國家層面的支持。酒協(xié)和商務(wù)部的流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心也進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，共同努力，希望白酒未來的國際化能上升到國家戰(zhàn)略，能上升到國家層面的支持。

其次，我們必須做好走出去的準(zhǔn)備工作。正如宋書玉所說：我們到國外調(diào)研它的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入、市場(chǎng)監(jiān)管、消費(fèi)端的售賣以及稅收相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)政策，只有知己知彼，我們要拓展國際市場(chǎng)，要走出過門，我們必須了解當(dāng)?shù)仃P(guān)于酒類所有的相關(guān)政策和法規(guī)，我們才能抓好落地，這個(gè)功課我們做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以這塊工作要把它補(bǔ)上。

第三，要做好標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一工作。無論是協(xié)會(huì)主導(dǎo)還是大企業(yè)來主導(dǎo)，中國白酒需要建立一系列統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)(目前酒協(xié)正在建立)，也要與國際標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)，這樣會(huì)大大縮短中國白酒國際化的進(jìn)程，達(dá)到事半功倍的效果。

第四，無論從行業(yè)層面還是企業(yè)自身要去國外繼續(xù)做推廣。一方面，中國白酒也要培訓(xùn)國外的白酒代言人，讓他們回到各自的國家講述白酒故事，通過系統(tǒng)化教材的編纂，通過白酒品評(píng)技能國際化的培訓(xùn)，通過侍酒師的建立等等，要培訓(xùn)國外的人讓他們喜歡中國的文化，傳播中國白酒的故事。另一方面，要在國外建立體驗(yàn)中心，讓外國消費(fèi)者了解中國白酒文化，培養(yǎng)外國消費(fèi)者適應(yīng)中國白酒的口感，去除文化、口感等壁壘。

國際化，白酒在路上!

縱觀白酒的國際化，與白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)應(yīng)，也經(jīng)歷了從務(wù)虛到務(wù)實(shí)的過程。客觀地說，多年前白酒的國際化更多是停留在理論層面，而或有個(gè)別企業(yè)到國外去做一場(chǎng)路演，主要目的不是拓展國際市場(chǎng)，而是給國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)“國際暢銷”的表象。

但是，這些年中國白酒國際化之路走得更加堅(jiān)定、務(wù)實(shí)。從正在走向國際的中國名酒企業(yè)來看，他們的步伐愈發(fā)穩(wěn)定，渠道拓展同樣取得豐碩成果。

2017年茅臺(tái)出口營收增幅更接近70%，海外市場(chǎng)已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲66個(gè)國家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商。全球50多個(gè)國家的重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售;

五糧液同樣是國際上最活躍的白酒品牌之一，深入多國市場(chǎng)建立營銷網(wǎng)點(diǎn)，推廣中國白酒文化同時(shí)銷售五糧液產(chǎn)品，文章開篇建立新加坡專賣店只是其中一個(gè)縮影;

瀘州老窖同樣是白酒國際化的積極參與者，響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的號(hào)召，目前已在“一帶一路”沿線14個(gè)國家和地區(qū)部署了經(jīng)銷商;

汾酒則充分發(fā)揮了清香型的優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯進(jìn)行品牌名稱、生產(chǎn)、營銷、渠道的全方位本地化，真正打通白酒國際化的“最后一公里”……

未來，中國白酒在國際化進(jìn)程中所做的努力必定會(huì)在市場(chǎng)上換回更強(qiáng)勁的消費(fèi)信心，最終讓世界真正品味到中國白酒。