黃酒業(yè)上市企業(yè)年報(bào)折射行業(yè)哪些謀變思維？(2)

以古越龍山及會(huì)稽山為例，2016年雙方均對(duì)旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格上調(diào)。古越龍山自去年3月中旬起對(duì)傳統(tǒng)五年陳釀、女兒紅五年陳等產(chǎn)品進(jìn)行了5%-10%左右的提價(jià)。會(huì)稽山則將部分普通壇酒的價(jià)格增加8%-15%，就在今年年初，公司將陳年酒系列產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)11%。

有觀點(diǎn)指出，盡管本輪黃酒行業(yè)價(jià)格改善幅度不大，但提價(jià)趨勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)。東興證券研報(bào)表示，古越龍山、會(huì)稽山等黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)價(jià)格的提振，在一定程度上也反映了黃酒行業(yè)對(duì)于其價(jià)格偏低的盈利環(huán)境達(dá)成共識(shí)，這對(duì)于未來黃酒行業(yè)的盈利改善也有著積極意義。

文化筑底、資本并購(gòu)

黃酒行業(yè)調(diào)整如何走向深化

從品牌建設(shè)到價(jià)格提振，除了業(yè)績(jī)的增減，黃酒行業(yè)三份年報(bào)是否也體現(xiàn)了行業(yè)未來發(fā)展的一些新思維?

對(duì)于古老的黃酒產(chǎn)業(yè)而言，更多的黃酒企業(yè)在品牌建設(shè)方面也開始更加重視對(duì)黃酒文化的宣傳和普及。古越龍山在年報(bào)中指出，以黃酒發(fā)展歷史作為背景的電視劇《女兒紅》已拍攝完成，公司正積極推進(jìn)首播工作，以進(jìn)一步推廣黃酒文化。

除了電視劇，酒業(yè)小鎮(zhèn)也逐漸成為了黃酒文化宣傳的又一平臺(tái)。隨著國(guó)家推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的構(gòu)想逐步落實(shí)，以釀酒文化為特色的酒業(yè)小鎮(zhèn)也不斷涌現(xiàn)。2016年6月，浙江省出臺(tái)《浙江省黃酒產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在發(fā)展目標(biāo)中規(guī)劃：創(chuàng)建紹興黃酒小鎮(zhèn)及若干黃酒文化產(chǎn)業(yè)園，使一批黃酒釀造傳統(tǒng)技藝、民俗文化、老字號(hào)企業(yè)等得到有效保護(hù)和傳承。會(huì)稽山也在其2017年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中表示，公司將在今年繼續(xù)實(shí)施廠區(qū)集聚戰(zhàn)略，配合湖塘黃酒小鎮(zhèn)建設(shè)，加快博物館、研究院、黃酒風(fēng)情街等工程建設(shè)。

此外，逐漸興起的資本并購(gòu)也成為黃酒產(chǎn)業(yè)走向集中化的趨勢(shì)之一。近年來，隨著古越龍山牽手女兒紅、金楓酒業(yè)收購(gòu)無錫振太及紹興白塔等并購(gòu)案的出現(xiàn)，黃酒行業(yè)集中度開始逐步提升。

2016年6月，會(huì)稽山發(fā)布定增公告，宣布將通過定向增發(fā)和員工持股的方式，募資18億元，用于收購(gòu)烏氈帽酒業(yè)和紹興唐宋酒業(yè)兩家公司100%股權(quán)，以及會(huì)稽山年產(chǎn)10萬千升黃酒后熟包裝物流自動(dòng)化技術(shù)改造項(xiàng)目，并于今年年初完成了對(duì)上述兩家公司的并購(gòu)。新收購(gòu)公司不僅帶來收入增量，同時(shí)與會(huì)稽山在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面形成較好的互補(bǔ)，有利于發(fā)揮協(xié)同作用，促進(jìn)公司跨越式發(fā)展。

太平洋證券研報(bào)分析表示，浙滬傳統(tǒng)黃酒行業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征顯著，其生產(chǎn)、消費(fèi)主要集中在江酒消費(fèi)區(qū)域。以古越龍山、金楓酒業(yè)和會(huì)稽山為代表的龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額偏低，行業(yè)集中度還有較大提升空間。隨著近年來人們消費(fèi)觀念的改變以及對(duì)黃酒營(yíng)養(yǎng)功能的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，黃酒行業(yè)有望進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。