重糧酒業(yè)1.1億掛牌轉(zhuǎn)讓 這家渝酒酒企到底怎么了？

正當(dāng)詩(shī)仙太白通過(guò)引進(jìn)瀘州老窖集團(tuán)改制，轟轟烈烈東山再起時(shí)，曾經(jīng)被視為渝酒扛把子企業(yè)的重糧酒業(yè)卻曝出了1.1億元掛牌轉(zhuǎn)讓的消息。

在這場(chǎng)酒業(yè)的較量中，渝酒何去何從?

01、重糧酒業(yè)1.1億元掛牌轉(zhuǎn)讓

12月26日，重慶市重糧酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：“重糧酒業(yè)”)在重慶市聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓100%股權(quán)及2953.962781萬(wàn)元債權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)為11161.072781萬(wàn)元。其中100%股權(quán)掛牌價(jià)為8207.11萬(wàn)元，轉(zhuǎn)讓方對(duì)標(biāo)的企業(yè)債權(quán)掛牌價(jià)為2953.962781萬(wàn)元。但本次轉(zhuǎn)讓不包含“重糧”商標(biāo)。

重糧酒業(yè)成立于2008年11月，注冊(cè)資本7600萬(wàn)元人民幣。根據(jù)掛牌信息顯示，重糧酒業(yè)現(xiàn)有員工111人，為重慶糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱：“重糧集團(tuán)”)全資子公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)(不含危險(xiǎn)品)，糧食收購(gòu)、銷售。2016年度，重糧酒業(yè)凈利潤(rùn)為-416.01萬(wàn)元;截至2017年11月30日，凈利潤(rùn)-687.47萬(wàn)元;此次轉(zhuǎn)讓方對(duì)標(biāo)的企業(yè)債權(quán)掛牌價(jià)為2953.96萬(wàn)元。

昨日，記者在新牌坊一帶的新南路看到，重糧酒業(yè)的專賣店銷售依然正常。

隨后，記者就掛牌轉(zhuǎn)讓一事致電重糧酒業(yè)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，轉(zhuǎn)讓一事由重糧集團(tuán)負(fù)責(zé)，重糧酒業(yè)目前一切生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況正常。

記者致電重糧集團(tuán)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不接受媒體采訪。

02、曾豪言5年覆蓋全重慶

2015年8月，在中國(guó)白酒行業(yè)下滑形勢(shì)下，重糧酒業(yè)毅然斥資收購(gòu)重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)公司旗下南川古佛酒業(yè)，希望借此打個(gè)“翻身仗”。

重糧酒業(yè)的勇氣，來(lái)源于背靠重慶糧食集團(tuán)。依托重糧集團(tuán)在原糧供應(yīng)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，重糧酒業(yè)以“糧食企業(yè)糧食酒”為宗旨，喊出了“讓消費(fèi)者喝到純正的糧食酒”，并提出了3年實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷1個(gè)億，力爭(zhēng)5年實(shí)現(xiàn)重慶全區(qū)域覆蓋的目標(biāo)。

03、營(yíng)銷是渝酒企業(yè)短板

然而，僅僅兩年之后，進(jìn)軍的號(hào)角聲還在回蕩，就曝出了掛牌轉(zhuǎn)讓，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷讓人唏噓不已。業(yè)內(nèi)人士分析，渝酒企業(yè)的短板就是營(yíng)銷推廣。

幾年前，詩(shī)仙太白最火爆時(shí)，一年銷售額達(dá)到10億元。詩(shī)仙太白宣布搶占全國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)醞釀主板上市。結(jié)果不僅沒(méi)有擴(kuò)大銷售規(guī)模，反而從10億元回落到了年銷售1億元，最后不得不改制的尷尬場(chǎng)面。

市酒類流通商會(huì)秘書長(zhǎng)鄭孝平認(rèn)為，目前，渝酒品牌除了江津老白干、詩(shī)仙太白外，還有渝北老窖、云陽(yáng)的杜公酒等品牌，整體實(shí)力并不強(qiáng)，品牌參差不齊，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，最缺乏的就是整體的品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣。比如，重糧在宣布進(jìn)軍白酒后，就沒(méi)有再發(fā)出什么聲音，很難在各種平臺(tái)看到重糧酒業(yè)的信息。

鄭孝平認(rèn)為，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，渝酒要取得一席之地，必須走市場(chǎng)細(xì)分之路，獨(dú)辟蹊徑進(jìn)行相應(yīng)的品牌塑造和推廣。

04、“小酒”能否振興渝酒

據(jù)了解，近年來(lái)，重慶市不少酒企悄然在新小酒細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)力，搶占市場(chǎng)份額。

最近幾年，江小白就在年輕人的小酒市場(chǎng)分到了一杯羹。而剛完成改制的詩(shī)仙太白，也以“小詩(shī)哥”切入小酒市場(chǎng)。

據(jù)了解，跟老品牌相比，新小酒的主要特征是容量小、低度、包裝時(shí)尚，比較適合年輕人口味。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小酒入市后表現(xiàn)較好，增強(qiáng)了渝酒的品牌信心。但也會(huì)加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，渝酒要突圍，還要在營(yíng)銷手段上多下功夫。

去年開始，重慶市酒類流通商會(huì)就開始在全市打造放心酒工程，推出了渝酒品牌連鎖運(yùn)營(yíng)新零售平臺(tái)，通過(guò)線上平臺(tái)及線下實(shí)體店整體包裝推廣渝酒，目前，線下已經(jīng)有了6家渝酒連鎖店。