自有品牌集群戰(zhàn)略發(fā)布，匯通達(dá)大快消板塊或迎大幅擴(kuò)張

2月28日，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)(9878.HK)舉辦 “自有品牌集群戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，總裁徐秀賢首度披露供應(yīng)鏈三大戰(zhàn)略工程，并發(fā)布了包括家電、酒水、洗化、家居在內(nèi)的4大品類，9個(gè)品牌集群和新品。

包含白酒、家居和洗化在內(nèi)，大快消板塊一直是匯通達(dá)自有品牌集群建設(shè)的重要領(lǐng)域。

在白酒市場(chǎng)，自“雙香型+雙品牌+雙單品”戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，匯通達(dá)已成功發(fā)布了故宮醬酒・乾 1735、故宮醬酒・盛世兩款醬酒產(chǎn)品，以及桃花潭酒・老酒、桃花潭酒・大師級(jí)兩款濃香酒產(chǎn)品，未來(lái)還計(jì)劃增加清香型白酒產(chǎn)品，形成醬濃清三香齊聚的品牌陣容。

家居行業(yè)，匯通達(dá)把公司落位在了中國(guó)最大的實(shí)木家具生產(chǎn)制造基地南康。依托大流量綜合類電商平臺(tái)，以家有品致、林間雀為核心，多模式多渠道推動(dòng)，形成全渠道品牌矩陣。在品牌定位上，家有品致聚焦電商平臺(tái)，而林間雀則瞄準(zhǔn)了開放式渠道，以定制、代理加盟等為主。

洗化行業(yè)，匯通達(dá)第一個(gè)美妝個(gè)護(hù)類自有品牌皙無(wú)雙，鎖定龐大的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)，專注于抗衰老和護(hù)膚的高端護(hù)膚品牌，秉承“自然之美，健康之選”護(hù)膚哲學(xué)，聯(lián)合全球頂尖護(hù)膚研究中心COSMAX成立品牌實(shí)驗(yàn)室，以“成分護(hù)膚”為核心，主打“看得見的效果”，為消費(fèi)者提供高效、溫和的護(hù)膚解決方案。

匯通達(dá)總裁徐秀賢表示，做自有品牌，既能對(duì)業(yè)務(wù)形成拉力，能以更“專”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，更“優(yōu)”的產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格，鏈接產(chǎn)業(yè)工廠、供應(yīng)鏈伙伴與零售門店，推動(dòng)品牌、平臺(tái)合作伙伴和會(huì)員店、消費(fèi)者的三方共贏。從盈利角度來(lái)看，自有品牌的打造有助于提升利潤(rùn)空間。

從戰(zhàn)略布局來(lái)看，通過(guò)布局優(yōu)勢(shì)品類，匯通達(dá)有望提升毛利和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。同時(shí)，隨著故宮醬酒、桃花潭酒、家有品致、林間雀等自有品牌的成功運(yùn)作，將為其在更多快消領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制提供基礎(chǔ)。

對(duì)于匯通達(dá)而言，持續(xù)深入推進(jìn)自有品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的正向提升，首先體現(xiàn)在與上游供應(yīng)鏈的合作質(zhì)量上。

無(wú)論是白酒行業(yè)的故宮醬酒、桃花潭酒，還是家居領(lǐng)域，在自有品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)過(guò)程中，匯通達(dá)的團(tuán)隊(duì)都深入?yún)⑴c到了產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不僅保障了產(chǎn)品質(zhì)量，也加深了與上游工廠的合作粘性，積累了豐富的與產(chǎn)業(yè)工廠的合作經(jīng)驗(yàn)。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，隨著大快消板塊涉及品類的不斷拓展，匯通達(dá)的平臺(tái)價(jià)值也得到了進(jìn)一步提升。其構(gòu)建的線上線下一體化交易服務(wù)平臺(tái)，銜接了上游1.2萬(wàn)家供應(yīng)鏈合作伙伴和2000多家品牌工廠，以及下游眾多會(huì)員零售門店，將吸引更多的上下游企業(yè)加入平臺(tái)，形成更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

對(duì)于下游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店而言，匯通達(dá)的這種品類的擴(kuò)張則意味著更多的商品選擇。在目前已服務(wù)的全國(guó)21個(gè)省、24.6萬(wàn)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店中，通過(guò)引入酒水、家居等更多優(yōu)質(zhì)快消品入駐，匯通達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店將能夠更好地滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的日常需求，增加顧客黏性。

以酒水為例，在農(nóng)村的各類宴席、節(jié)日聚會(huì)等場(chǎng)景中，酒水是剛需產(chǎn)品。小店通過(guò)匯通達(dá)平臺(tái)獲得優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的酒水貨源，能夠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力，增加銷售額。同時(shí)，豐富的商品種類也有助于門店打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，從而提升小店的經(jīng)營(yíng)效益。

從投資價(jià)值來(lái)講，在當(dāng)前下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力不斷釋放的背景下，酒水、家居等自有品牌的成功運(yùn)作，是匯通達(dá)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)多年深耕優(yōu)勢(shì)的再次印證。而隨著供應(yīng)鏈合作質(zhì)量提升和平臺(tái)價(jià)值、平臺(tái)資源的進(jìn)一步強(qiáng)化，匯通達(dá)也將迎來(lái)快消品類的擴(kuò)張與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，被多方看好。