瀘州老窖：封藏大典定義者的堅(jiān)守與夢(mèng)想

每當(dāng)中國(guó)的農(nóng)歷走向二月初二的時(shí)候，無(wú)論身在何處，境遇如何，所有中國(guó)人都會(huì)心懷純凈，向千萬(wàn)年來(lái)生養(yǎng)的天地獻(xiàn)上最虔誠(chéng)的膜拜，與蒼天祈福，向土地許愿，厚重的中國(guó)人相信二月初二是龍?zhí)ь^的日子，當(dāng)中國(guó)這條巨龍?zhí)�起它驕傲的頭顱，意味著幸運(yùn)的開(kāi)始，他是生計(jì)，也是信仰。

中國(guó)人在這一天祭天敬祖，開(kāi)墾春田，這是眷戀土地的中國(guó)人對(duì)自然最質(zhì)樸的表達(dá)，不忘過(guò)去，感恩天地，同時(shí)對(duì)未來(lái)永遠(yuǎn)心懷希望。

同樣的事情，也發(fā)生在中國(guó)四川瀘州，這片盛產(chǎn)美酒的神奇大地之上，有一群酒人，每年二月初二用自己的虔誠(chéng)與堅(jiān)持，不斷用自己的匠心與夢(mèng)想刷新著中國(guó)美酒新的高度，那就是已經(jīng)連續(xù)舉辦十二屆的“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”。

封藏大典是瀘州老窖作為行業(yè)領(lǐng)袖的必然選擇

眾所周知，四川是中國(guó)優(yōu)質(zhì)濃香型白酒的發(fā)源地，而瀘州老窖更是濃香鼻祖，作為“老四大名酒”之一，瀘州老窖是中國(guó)唯一蟬聯(lián)五屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒，非遺技藝與國(guó)寶窖池更是中國(guó)酒歷史長(zhǎng)河中不可復(fù)制的瑰寶。

從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，瀘州老窖通過(guò)封藏大典的形式把“濃香國(guó)酒，讓世界品味中國(guó)”的品牌訴求具象化、場(chǎng)景化，把中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化、民俗文化與釀酒文化高度融合統(tǒng)一，建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并且通過(guò)極具儀式感的活動(dòng)形成諸多熱點(diǎn)話題，為老窖的高端化品牌形象提供了真實(shí)而生動(dòng)的傳播素材。

站在傳統(tǒng)酒文化、傳統(tǒng)酒繼承的高度，不斷弘揚(yáng)與創(chuàng)新傳統(tǒng)酒文化的優(yōu)秀之處，又是瀘州老窖企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)袖與香型代表的必然選項(xiàng)與歷史使命，作為封藏大典的“定義者”，從活動(dòng)流程到現(xiàn)場(chǎng)布置，從主題解讀到互動(dòng)論壇，瀘州老窖通過(guò)封藏大典又一次展現(xiàn)了行業(yè)鼻祖的實(shí)力，體現(xiàn)了企業(yè)品牌魅力，可以說(shuō)一舉多得，意義深遠(yuǎn)!

封藏大典是瀘州老窖高端品牌賦能的創(chuàng)新載體

穿過(guò)歷史的光影，中國(guó)白酒在中國(guó)文化中不斷汲取養(yǎng)分，迸發(fā)出新的生命，至今煥發(fā)著最熱情的活力，這些都離不開(kāi)行業(yè)的創(chuàng)新。

創(chuàng)新者才是領(lǐng)先者。

任何一個(gè)領(lǐng)先者，最初的崛起依靠的或許是勇猛、機(jī)遇與運(yùn)氣，但是真正崛起依靠的確是持之以恒的耐力、毅力與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的智慧。對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō)，始終貫徹企業(yè)發(fā)展的核心命題就是要如何用更具國(guó)際化、民族化的視野突破品牌表達(dá)，如何用更具時(shí)代感、文化感的語(yǔ)言詮釋品牌形象，而封藏大典作為傳統(tǒng)文化與酒文化的雙重載體，能夠高效引領(lǐng)消費(fèi)需求的認(rèn)知表達(dá)和品質(zhì)價(jià)值觀;推動(dòng)瀘州老窖高端品牌內(nèi)涵的不斷延伸;聚焦瀘州老窖酒文化的差異化、交互性，提升消費(fèi)體驗(yàn)，正是企業(yè)作為領(lǐng)先者創(chuàng)新能力的最佳載體。

如果說(shuō)瀘州老窖定義了中國(guó)酒行業(yè)封藏大典的時(shí)代，那么連續(xù)十二年的堅(jiān)守就是老窖人對(duì)于中國(guó)酒文化的傳承精神最大的證明，從2008年開(kāi)始，瀘州老窖與它的封藏大典就定義了一個(gè)新的時(shí)代，拉開(kāi)了屬于中國(guó)全體酒人尊天時(shí)、敬匠心的歷史大幕。從那一刻開(kāi)始，瀘州老窖不僅定義了封藏大典這一中國(guó)酒文化形式，更是喚醒了整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的文化自信。

封藏大典是瀘州老窖工匠精神的繼承與發(fā)展

俗語(yǔ)云：“春雨貴如油”，又常言“一年之際在于春”，中國(guó)人對(duì)于春季的眷戀不僅局限于春天是一年生計(jì)的開(kāi)始，更是對(duì)于經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)寒冬考驗(yàn)后生命萌發(fā)的贊美，經(jīng)過(guò)一個(gè)冬天的蟄伏，它在修煉品質(zhì)，它在蓄積精華，等待著屬于自己開(kāi)壇的那一刻，它就是瀘州老窖每年持續(xù)在封藏大典上的重頭戲——春釀。

進(jìn)入2019年，隨著國(guó)內(nèi)外局勢(shì)紛繁復(fù)雜，白酒企業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌加劇，重構(gòu)趨勢(shì)明顯，品牌回歸大勢(shì)所趨，瀘州老窖等名酒的“馬太效應(yīng)”越來(lái)越明顯。對(duì)瀘州老窖而言，行業(yè)資源的聚集既是優(yōu)勢(shì)又是挑戰(zhàn)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步的走出一條可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，既是老窖繼承傳統(tǒng)酒文化的需要，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵。

從發(fā)布春釀，我們可以清晰的看到，作為濃香型標(biāo)準(zhǔn)制定者與產(chǎn)區(qū)龍頭，瀘州老窖給出的是“工匠之路”的答案：即以高品質(zhì)產(chǎn)品的不斷研發(fā)作為第一驅(qū)動(dòng)力，借助品牌高端化勢(shì)能積累，完成多層級(jí)、多社群、多需求的產(chǎn)品矩陣建設(shè)，同時(shí)以封藏大典等節(jié)點(diǎn)性事件營(yíng)銷(xiāo)的形式，把單一的產(chǎn)品形象融入到更加豐富的場(chǎng)景化中去，通過(guò)封藏大典為產(chǎn)品的高溢價(jià)做文化背書(shū)，帶來(lái)高端品牌認(rèn)知與極致體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、文化與市場(chǎng)的統(tǒng)一發(fā)展。

巍巍山河，中國(guó)文化復(fù)興之路正在向世界延伸，中國(guó)人的文化自信正在感染者每一個(gè)時(shí)代見(jiàn)證者，中國(guó)酒參與其中，并且責(zé)無(wú)旁貸。

無(wú)論是堅(jiān)守匠心，釀造美酒，還是“生命中那壇酒”的高端訪談，瀘州老窖每一步走來(lái)都異常堅(jiān)定。這是濃香鼻祖的行業(yè)情懷，春釀精神的匠心堅(jiān)持，更是封藏大典定義者的匠心堅(jiān)守與夢(mèng)想!