景芝酒業(yè)股份有限公司召開(kāi)品牌文化建設(shè)研討會(huì)

3月18日上午，山東景芝酒業(yè)股份有限公司品牌文化建設(shè)研討會(huì)在“齊魯酒地”召開(kāi)。有哪些大咖參會(huì)了呢?景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平必不可少。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)副理事長(zhǎng)趙建華、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模、清華大學(xué)人文學(xué)院文化創(chuàng)意研究中心執(zhí)行主任李季、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和文化專家也都出席。下面小編就為各位把干貨拎出來(lái)：

1、白酒文化建設(shè)、品牌建設(shè)至關(guān)重要。

對(duì)于白酒品牌文化建設(shè)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才說(shuō)，要從品質(zhì)、歷史、文化發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)性上等三個(gè)方面進(jìn)行全面建設(shè)。

品質(zhì)當(dāng)然就是酒的品質(zhì)咯，這是白酒品牌文化建設(shè)的根本。

歷史自然是白酒的發(fā)展史以及一個(gè)酒企的發(fā)展史，這是白酒品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵，有歷史才有文化的厚重感。

在發(fā)展品牌文化的同時(shí)，只有與時(shí)俱進(jìn)才能為大眾所接受，這是白酒品牌文化建設(shè)的指導(dǎo)思想。

2、酒業(yè)新常態(tài)有哪些呢?

景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平說(shuō)，民需產(chǎn)品成為主流、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱、白酒消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化等成為白酒業(yè)的新常態(tài)。在這種形勢(shì)下，白酒業(yè)需要解決的是如何把過(guò)去主要依靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力打造品牌的行為，變?yōu)槲幕��?qū)動(dòng)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)共同發(fā)力，釋放品牌文化活力。

3、白酒業(yè)已過(guò)“黃金十年”期，這兩年行業(yè)形勢(shì)持續(xù)下滑，酒企酒商究竟應(yīng)該怎么做?

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)副理事長(zhǎng)趙建華認(rèn)為，首先要總結(jié)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，比如產(chǎn)業(yè)政策，之前的政策確實(shí)一度推進(jìn)白酒業(yè)的發(fā)展，但是如今一些政策確實(shí)成為其發(fā)展的障礙，要改之;其次要總結(jié)行業(yè)的問(wèn)題，比如近兩年外來(lái)資金進(jìn)入白酒行業(yè)，功利性目的太急切，忽略了本身的品牌建設(shè);再次要總結(jié)企業(yè)本身的問(wèn)題，比如對(duì)于品牌文化建設(shè)薄弱、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化、調(diào)整不夠及時(shí)有效等。

4、白酒品牌文化建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)基因論”。

一個(gè)好的酒企包含著優(yōu)質(zhì)基因，包括酒企的文化、品牌、管理、產(chǎn)品的質(zhì)量等等。在發(fā)展品牌文化建設(shè)之路時(shí)，這些優(yōu)質(zhì)基因要綜合發(fā)力，通過(guò)品牌的人格化(把品牌建設(shè)當(dāng)成人的人格養(yǎng)成一樣重視，只有是好人，人們才愿意與之溝通)、傳播的公關(guān)化(單單是傳統(tǒng)媒體公關(guān)已經(jīng)不夠，要運(yùn)用好一切新媒體形式做好公關(guān)工作)、公關(guān)的產(chǎn)品化(公關(guān)是一門藝術(shù)，要把他當(dāng)成產(chǎn)品一樣來(lái)做，才能將自己的品牌更好的宣傳出去)三個(gè)方面將企業(yè)的文化品牌建設(shè)做好做強(qiáng)!

5、80、90白酒消費(fèi)人群避免斷層的關(guān)鍵靠文化。

山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模指出，解決消費(fèi)者斷層的問(wèn)題，要依靠新的消費(fèi)群體的培養(yǎng)，要依賴新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，更要通過(guò)酒文化、品牌文化的吸引。

要讓80、90愛(ài)上白酒，就要讓他們對(duì)白酒背后的文化、白酒品牌文化產(chǎn)生興趣，有了興趣才會(huì)去嘗試。所以，單從彌補(bǔ)消費(fèi)者斷層這一方面來(lái)說(shuō)，白酒的品牌文化建設(shè)也是至關(guān)重要!

6、品牌影響力不夠怎么辦?品牌再造是出路!

山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，品牌影響力不夠，品牌再造是出路，換個(gè)響亮的名字塑造影響力!洋河是個(gè)好例子，“藍(lán)色經(jīng)典”一換上，立刻高大上，眾人矚目起來(lái)。其他品牌影響力較弱的酒企可以效仿，換個(gè)裝扮，走向高大上的知名品牌之路。