汾酒一季度凈利超7億 完成全年任務(wù)35%

4月3日，山西汾酒發(fā)布2018年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告稱，預(yù)計(jì)2018年第一季度歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增加2.34億元到2.81億元，同比增加50%-60%。據(jù)了解，汾酒2017年第一季度凈利潤(rùn)為4.68億元，由此推算，汾酒本季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為7.02億元至7.49億元。

按照此前定下的目標(biāo)，汾酒今年利潤(rùn)總額(酒類)確保實(shí)現(xiàn)19億元，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)20億元，就目前情況來看，第一季度便完成全年凈利潤(rùn)任務(wù)的35%，汾酒速度再次彰顯。

汾酒方面表示，業(yè)績(jī)預(yù)增主要原因是，堅(jiān)持以消費(fèi)者培育為中心，以文化營(yíng)銷為引領(lǐng)，堅(jiān)持青花汾酒系列主導(dǎo)突破，完善區(qū)域組織，量化營(yíng)銷動(dòng)作，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與去年上年同期相比有較大幅度增長(zhǎng)。

2017年，汾酒在省內(nèi)外市場(chǎng)的精耕細(xì)作，渠道建設(shè)成效顯著，在守住山西市場(chǎng)的同時(shí)，逐步將省外市場(chǎng)調(diào)整到位，特別是津京冀、山東、河南等三大重點(diǎn)市場(chǎng)，成為汾酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要來源，這為2018年市場(chǎng)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在河南市場(chǎng)，終端已實(shí)現(xiàn)區(qū)域全覆蓋，數(shù)量由原有的不足1萬家增長(zhǎng)到近6萬余家，而2018年1-2月，河南市場(chǎng)再次創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)93%;山東某經(jīng)銷商的目標(biāo)任務(wù)是5000萬元，并要求主動(dòng)加任務(wù)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)6000萬元;山西大本營(yíng)呂梁地區(qū)今年1月與1766家終端簽訂目標(biāo)責(zé)任狀，合計(jì)金額44337.98萬元，約占2018年呂梁銷售任務(wù)的85.38%。

再來看看品牌方面，汾酒堅(jiān)持抓頭兩帶中間，其中青花系列保持高增長(zhǎng)，2017年增速達(dá)到50%，玻汾的增速則在35%以上。不久前，青花系列再添新品，推出青花•50和青花•中國(guó)裝，全國(guó)統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)分別為5999元/盒、1399元/盒，劍指超高端，這充分說明汾酒將青花作為戰(zhàn)略大單品打造的決心，并表示2018年在戰(zhàn)術(shù)上，也將更多地考慮到青花汾酒的品牌價(jià)值。

更為重要的是，隨著汾酒改革的深入，改革紅利持續(xù)釋放，在市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理、品牌建設(shè)、資本市場(chǎng)贏得了蓬勃活力和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，特別是牽手華潤(rùn)，對(duì)汾酒品牌建設(shè)和渠道開發(fā)，以及優(yōu)化內(nèi)部管理等，都將有所助益。

今年是汾酒“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”的關(guān)鍵之年，意味著汾酒在2018年要取得改革落地戰(zhàn)、行業(yè)進(jìn)位戰(zhàn)的勝利，酒類收入要沖刺百億。對(duì)此，汾酒已經(jīng)做出了整體部署，提出了“11936”中長(zhǎng)期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo)，并將借勢(shì)汾酒厚重的傳統(tǒng)文化，為消費(fèi)者講好汾酒故事，傳播汾酒聲音，將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。