英雄渡酒業(yè)：以無畏艱難之精神 鑄造耀眼品牌基因

曾幾何時(shí)，一款酒想保暢銷，品質(zhì)好、渠道強(qiáng)即可。當(dāng)下，一款酒想要暢銷卻變得不再簡單。品質(zhì)上乘、渠道穩(wěn)定只是基礎(chǔ)，具備鮮明的品牌基因才是關(guān)鍵，尤其是在競爭激烈的醬酒市場。

縱觀貴州醬酒企業(yè)，除了大品牌外，眾多醬酒企業(yè)皆以“品質(zhì)至上”為賣點(diǎn)，而英雄渡的董事長汪倫，卻以家族傳奇史為支點(diǎn)，提煉出獨(dú)有的“品牌基因”，助推品牌持續(xù)擴(kuò)大影響力。

以家族傳奇故事 鑄造品牌基因

提起赤水河畔的“英雄渡酒”，當(dāng)?shù)厝藷o不豎起大拇指，因?yàn)閯?chuàng)建英雄渡酒的“汪家”是一個(gè)擁有傳奇史的釀酒世家，家族釀酒史可以追溯至元末明初，逢亂世，汪氏的祖先遷移到貴州，就此扎根，隨后以醬人匠心、無畏艱難之精神建立了“汪祖燒坊”，汪氏先輩在黔地醬香酒的熏陶下進(jìn)行了創(chuàng)新，“汪祖燒坊”的釀酒工藝由此被注入了新的靈魂。近代，因受到各種歷史、政治因素的影響，汪祖燒坊釀酒生產(chǎn)曾被迫中斷。但是，在500余年的歲月洗禮中，汪祖燒坊并沒有被淹沒于歷史長河之中，而是通過汪倫的努力再次中興。

當(dāng)汪倫從父親手里接過家傳祖業(yè)之時(shí)，正值市場競爭激烈，企業(yè)經(jīng)營困難，彼時(shí)的汪倫沒有氣餒，深藏于骨子里那種“無畏艱難”的家族基因被徹底激活，日以繼夜、孜孜不倦，只為把祖輩留下來的技藝財(cái)富發(fā)揚(yáng)光大。

從汪氏一族的故事中不難發(fā)現(xiàn)，“無畏艱難”之精神已經(jīng)深深鐫刻在了每一代傳人的心中，并成為了英雄渡酒獨(dú)有的品牌基因。正是通過這樣簡單、清晰、富有沖擊力和記憶點(diǎn)的品牌基因，英雄渡酒和消費(fèi)者之間形成強(qiáng)烈之共鳴，而且，和同行業(yè)其他品牌的傳播點(diǎn)相比，英雄渡的品牌基因具有專屬性，是其他品牌所不能復(fù)制的。正是如此，獨(dú)一無二的品牌基因成為了英雄渡最為重要的文化資產(chǎn)，并且在商業(yè)競爭中，實(shí)現(xiàn)了對競爭對手的超越。

以品牌基因賦能產(chǎn)品 致敬世間之英雄豪杰

打開英雄渡官網(wǎng)，公司主打產(chǎn)品——豪情•英雄渡處于C位。自古以來，無論何時(shí)，英雄是人們心中敬仰、口中贊嘆之豪杰。他們或“手把銅虎將，身總丈人師”，或“男兒生世間，及壯當(dāng)封侯”，亦或是“至今思項(xiàng)羽，不肯過江東”，但無論如何，從這些英雄身上所散發(fā)出來的萬丈豪情總是充滿感染力。用“豪情”二字作為產(chǎn)品名，不但契合了品牌調(diào)性，同時(shí)也讓品牌基因升華。

而在這霸氣十足名字的背后，隱藏著英雄渡深不可測的實(shí)力和滿腔的熱情。“12987”坤沙醬酒傳統(tǒng)釀造技藝，早已被眾多茅臺鎮(zhèn)酒廠用以宣傳自身實(shí)力，對于英雄渡來說，同樣如此。不過在汪倫剛剛接手家族企業(yè)時(shí)，由于經(jīng)營規(guī)模不大，如果采用成本更高的“12987”釀造工藝恐怕會影響到公司短期發(fā)展。一邊是品質(zhì)至上，一邊是公司生存，讓汪倫短暫陷入了迷茫，不過祖輩父輩的諄諄教誨促使他做出了正確的抉擇。

由“12987”坤沙釀酒工藝所釀之上乘基酒，經(jīng)三年乃至更長時(shí)間的存放后，最后通過勾調(diào)，豪情•英雄渡擁有了醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，空杯留香持久之特點(diǎn)。這樣一款質(zhì)量上乘價(jià)格適中的醬酒作品，不僅代表了英雄渡對古往今來之英雄豪杰的敬意，同時(shí)又致敬了那些經(jīng)過努力打拼，達(dá)成人生使命的平凡人。在汪倫看來，人世間每一個(gè)努力打拼的人，都是英雄。

英雄渡，雖不如茅臺、習(xí)酒那般耀眼，卻是助推新一輪醬酒熱的主力軍。如果說醬酒前三波熱潮是靠頭部和一線知名醬酒企業(yè)帶動，那么第四波熱潮的助推者就是同處于茅臺鎮(zhèn)的地方醬酒企業(yè)。不過在這波熱潮中，分化將更加明顯，能從中脫穎而出者，將是那些有品質(zhì)打底，且具備鮮明品牌基因的企業(yè)。英雄渡作為來自仁懷的醬酒企業(yè)，用一代又一代人的實(shí)際行動講述著歷久彌新、永不褪色的傳奇故事，以英雄“無畏艱難”之精神鑄造品牌基因，以極具性價(jià)比的高品質(zhì)產(chǎn)品致敬天下英雄。