燕京啤酒品牌價值達802.68億元 增21.48%

6月16日，由全球著名的品牌研究機構(gòu)——世界品牌實驗室組織的2015年中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京召開，2015年“中國500最具價值品牌”排行榜正式揭曉。在這份基于財務(wù)、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京啤酒的燕京品牌價值，達到802.68億元，較去年的660.76億元增長141.92億元，增長率為21.48%。燕京品牌價值,位居2015年“中國500最具價值品牌”排行榜第40位。

2014年,面對中國啤酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟環(huán)境增長放緩、行業(yè)集中度進一步提升、消費市場轉(zhuǎn)冷的競爭態(tài)勢和多重不利因素，作為中國啤酒行業(yè)第一集團軍企業(yè)，燕京啤酒集團堅定信心，繼續(xù)堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，去年燕京集團銷售收入180億元，實現(xiàn)利稅總額突破40億元，實現(xiàn)利潤11.6億元，同比增長20%以上。特別是加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，中高端啤酒銷量增長達到39.5%，保持著非常健康的經(jīng)營狀況，燕京品牌影響力明顯增強。

堅持三大結(jié)構(gòu)調(diào)整提高燕京品牌集中度

2014年，燕京啤酒繼續(xù)堅持三大結(jié)構(gòu)調(diào)整。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向是上調(diào)，普通酒小步伐順價上調(diào)，中檔啤酒擴大銷量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實現(xiàn)穩(wěn)中增量;市場結(jié)構(gòu)調(diào)整堅決貫徹中西部市場發(fā)展戰(zhàn)略，加快云、貴、川、疆等中西部市場建設(shè)。同時，密切關(guān)注市場結(jié)構(gòu)的微觀變化，有序完善網(wǎng)絡(luò)渠道;品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整以“1+3”品牌戰(zhàn)略為指引，著力擴大燕京主品牌占比，削減地方區(qū)域弱勢品牌產(chǎn)品，整合燕京品牌同類產(chǎn)品，統(tǒng)一價格，統(tǒng)一形象，提高主品牌集中度和貢獻度。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高檔占比大幅提升，創(chuàng)效水平提高。集團中高檔啤酒同比增長39.5%。其中，聽裝啤酒同比增長5.4%;鮮啤同比增長16%。中高檔啤酒實現(xiàn)利潤同比增長9%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年內(nèi)表現(xiàn)尤為突出。漓泉公司銷售聽啤同比增長15%，占集團聽裝總量的36%。燕京鮮啤銷量同比增長25%，占集團鮮啤總量的37%。燕京品牌產(chǎn)品銷量同比增長23%，實現(xiàn)了燕京品牌在大西南市場真正落地;惠泉公司高端小瓶、聽裝啤酒銷量已占其本部總銷量的50%，差異化產(chǎn)品競爭策略為企業(yè)贏得了競爭優(yōu)勢。

市場結(jié)構(gòu)不斷完善。北京、廣西、內(nèi)蒙古優(yōu)勢地位進一步鞏固，大西南市場發(fā)展戰(zhàn)略全面推進，兩廣基地市場穩(wěn)定，云貴兩地銷量穩(wěn)中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發(fā)展。

燕京品牌集中度進一步提高，品牌影響力增強。1+3四大品牌銷量達到479萬千升，集中度得到明顯提升，達到90%以上，其中燕京品牌銷量達到362萬千升，占比68%，比上年度提高了二個百分點;漓泉品牌銷量68.6萬千升，占比13%;惠泉品牌銷量31.6萬千升，占比6%;雪鹿品牌銷量17.6萬千升，占比3%。

傳播和強化燕京品牌提升燕京品牌影響力

為促進燕京品牌的推廣，繼燕京贊助中國女足、中國探月工程、中國乒乓球隊之后，燕京啤酒又獨家冠名中國足協(xié)杯，并與中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視等高端品牌欄目合作，重點進行燕京清爽、燕京鮮啤推廣。在品牌建設(shè)上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，領(lǐng)先世界”的品牌主張，通過電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動化和公關(guān)活動等多種形式大力傳播燕京品牌，促進燕京品牌在消費者心中落地，提升燕京品牌影響力。在世界杯賽事期間，公司圍繞世界杯資訊話題，第一時間傳遞燕京品牌和燕京鮮啤“鮮”的核心訴求，在啤酒品牌競爭旺季與目標消費群體尤其年輕人群進行溝通。去年，公司還成功組織多次營銷活動，使燕京品牌符號，得到進一步傳播與強化。

今年一季度，燕京啤酒重點加大管理平臺完善和人才戰(zhàn)略等方面的實施力度，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新平臺建設(shè)、人力資源資源建設(shè)及信息化建設(shè)，管理更趨標準化、規(guī)范化和科學化，實現(xiàn)啤酒銷量121.25萬千升，同比增長1.89%;實現(xiàn)營業(yè)收入314567萬元，同比增長4.22%;實現(xiàn)凈利潤5305萬元，同比增長5.21%，繼續(xù)保持著良好、健康的發(fā)展勢頭。