板城酒業(yè)重大人事變動(dòng) 張春生出任總經(jīng)理

板城酒業(yè)的“一升一調(diào)”背后，是業(yè)內(nèi)對(duì)老白干并購(gòu)豐聯(lián)后的戰(zhàn)略性關(guān)注。

日前，業(yè)內(nèi)盛傳原河北板城酒業(yè)總經(jīng)理譚小林將履新山東孔府家酒業(yè)任高管，原板城酒業(yè)銷售總經(jīng)理張春生出任板城酒業(yè)總經(jīng)理一職。

酒業(yè)家記者經(jīng)多方求證，證實(shí)張春生已于6月23日正式出任板城酒業(yè)總經(jīng)理。同時(shí)，經(jīng)向譚小林本人求證，譚小林目前尚未履新赴任。

張春生出任板城總經(jīng)理，譚小林尚未履新

板城人事變動(dòng)消息在酒業(yè)傳揚(yáng)開來(lái)之時(shí)，記者曾第一時(shí)間聯(lián)系板城酒業(yè)，但未獲回應(yīng)。昨日有熟悉板城酒業(yè)的人士向記者證實(shí)，張春生已于本月23日正式出任板城酒業(yè)總經(jīng)理。

張春生(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)聯(lián)系本站)

與該消息同時(shí)流出的，還有原河北板城酒業(yè)總經(jīng)理譚小林將履新山東孔府家酒業(yè)一事。記者就此聯(lián)系到譚小林本人，譚小林笑言自己是“被傳聞”，并表示目前正在休假中，尚未接到任何正式任命通知。業(yè)內(nèi)人士亦向記者證實(shí)，按照譚小林在各微信群里的道別時(shí)間來(lái)推斷，譚小林已于上周日離開板城酒業(yè)。

譚小林(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)聯(lián)系本站)

此后，記者又相繼聯(lián)系了孔府家酒多位企業(yè)內(nèi)部人士，有知情者表示已聽聞張春生升職，但對(duì)譚小林履新之事不知情，目前譚小林尚未就職于孔府家。衡水老白干集團(tuán)內(nèi)部人士向記者表示，沒有見到正式文件。

從目前記者得到的消息來(lái)看，雖然譚小林履新孔府家尚未最終確認(rèn)，但在兩大高管一升一調(diào)之間，老白干顯然還有更大的圖謀。

板城最新戰(zhàn)略曝光!大動(dòng)作背后有新打法?

俗話說(shuō)“新官上任三把火”，板城酒業(yè)的最新戰(zhàn)略也同時(shí)曝光。

有熟悉板城酒業(yè)的人士向記者透露了板城酒業(yè)三大最新戰(zhàn)略。首先是重點(diǎn)啟動(dòng)高端龍印產(chǎn)品，其次是中檔產(chǎn)品由目前的和順1975為主的單一產(chǎn)品線向和順系列產(chǎn)品發(fā)展，包括和順12年、和順15年等。同時(shí)，市場(chǎng)銷售將保持以往銷售政策不變。

就在今年4月，板城酒業(yè)在經(jīng)銷商大會(huì)上提出，未來(lái)五年要實(shí)現(xiàn)25億營(yíng)收，并占位冀酒第一濃香。事實(shí)上，板城和順作為大單品的地位相當(dāng)重要，破百萬(wàn)箱的記錄在板城銷售業(yè)績(jī)中占比不低。

從此次產(chǎn)品策略的重點(diǎn)調(diào)整中不難看出，板城產(chǎn)品正在升級(jí)。一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的加速以及名酒渠道下沉，地方酒企的“保衛(wèi)戰(zhàn)”勢(shì)必要緊跟潮流;另一方面，高端化正是板城乃至老白干的重點(diǎn)策略。此前譚小林與張春生都分別表示過(guò)要強(qiáng)化高端占比及實(shí)現(xiàn)品牌高端引領(lǐng)，而王占剛同樣表示過(guò)老白干對(duì)板城的期待，是希望板城能夠緊抓次高端占位。

從以上兩點(diǎn)來(lái)看，選擇以龍印為首的高端產(chǎn)品，帶動(dòng)和順系列實(shí)現(xiàn)整體突破是板城當(dāng)前必然的選擇。曾有咨詢專家點(diǎn)評(píng)龍印產(chǎn)品時(shí)認(rèn)為，除設(shè)計(jì)創(chuàng)意外，龍印最重要的就是檔次感很強(qiáng)。

結(jié)合板城酒業(yè)近期品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，其在龍印上發(fā)力頗多，既然板城表示還將重點(diǎn)啟動(dòng)該產(chǎn)品，日后企業(yè)資源及策略或?qū)⒏嘞螨堄A斜。

老白干聯(lián)動(dòng)打法有效?省外或?qū)?qiáng)力突破

在消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)分化加劇趨勢(shì)下，全國(guó)性名酒與區(qū)域酒企間的硝煙正濃。雖然區(qū)域酒企正在加速全國(guó)化的步伐，但對(duì)于老白干來(lái)說(shuō)，坐穩(wěn)“河北王”一直是其首要目標(biāo)。

事實(shí)上，板城的最新戰(zhàn)略可以視作緊跟老白干步伐。中金公司分析認(rèn)為，板城銷售表現(xiàn)突出，與公司既有產(chǎn)品在香型、價(jià)位和區(qū)域上形成了很好的互補(bǔ)。

從這一觀點(diǎn)來(lái)判斷，正如老白干打造十八酒坊與老白干雙品牌運(yùn)作的格局，未來(lái)板城以龍印帶動(dòng)和順系列的策略將與老白干實(shí)現(xiàn)更大程度互補(bǔ)，不排除三輪驅(qū)動(dòng)模式會(huì)實(shí)現(xiàn)省內(nèi)更強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

自老白干大手筆并購(gòu)豐聯(lián)之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這對(duì)其實(shí)現(xiàn)香型互補(bǔ)、推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略有重大作用，將成為老白干走向全國(guó)的關(guān)鍵。

但也有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這種不同類型、跨區(qū)域間的酒企整合難度頗高，需要企業(yè)本身的組織管理、資源儲(chǔ)備極其強(qiáng)大，老白干能否借助豐聯(lián)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還要看長(zhǎng)期表現(xiàn)。另有經(jīng)銷商向記者表示，業(yè)內(nèi)不乏名酒并購(gòu)的先例，但實(shí)際操作起來(lái)困難不少。

不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，老白干這一步也是順勢(shì)而為。在白酒如今擠壓式競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，區(qū)域龍頭與全國(guó)名酒的對(duì)抗必然要加大力度。老白干2017年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)仍是其主陣地且增長(zhǎng)顯著，同時(shí)省外營(yíng)收有所下降，不僅證明其深耕河北市場(chǎng)成效顯著，也證明其省外市場(chǎng)也亟待突破。

此前，衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理趙旭東透露老白干2018五大戰(zhàn)略時(shí)，就曾提出“市場(chǎng)戰(zhàn)略上，河北全面為王，全國(guó)點(diǎn)狀突破”。

如果營(yíng)銷老將譚小林真如傳聞所言調(diào)任孔府家，那么老白干在省外市場(chǎng)或?qū)⒁钥赘易鳛閺?qiáng)力突破口，實(shí)現(xiàn)跨越性突破。同時(shí)，隨著4月老白干與豐聯(lián)酒業(yè)并表完成，其2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)值得關(guān)注。