青島啤酒：三季度銷量繼續(xù)下滑 未來做好五個重點工作

“2015年青島轄區(qū)上市公司投資者網(wǎng)上集體接待日”活動日前在全景網(wǎng)投資者互動平臺舉行。青島啤酒董事會秘書張瑞祥就投資者提問做出解釋，透露出以下幾個重要信息。

業(yè)績：上半年總體銷量有所下滑，嶗山啤酒銷量增長

張瑞祥表示，上半年國內(nèi)啤酒市場下滑6.2%，公司的銷量也有所下滑，但總的市場份額沒有明顯變化，而且其中嶗山啤酒的銷量增長。

中報顯示，2015年上半年，青島啤酒累計實現(xiàn)啤酒銷量491.8萬千升，國內(nèi)市場占有率達20%;實現(xiàn)營收160.67億元，同比下滑5.26%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.99億元，同比下滑14.66%。

對于三季度青島啤酒的業(yè)績表現(xiàn)，張瑞祥沒有給出具體的數(shù)字：“根據(jù)目前我們看到的相關(guān)資料，國內(nèi)啤酒行業(yè)(包括本公司)銷量還是持續(xù)下滑。”

措施：做好五個方面重點工作

面對行業(yè)下滑的不利局面，張瑞祥表示，青島啤酒將做好以下五個方面的重點工作：(1)聚焦資源，加快推進沿海、沿黃河流域優(yōu)勢市場的發(fā)展，積極培育新興市場;(2)圍繞公司基地市場建設(shè)目標，尋找合適并購對象;(3)致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提升，保持和擴大在國內(nèi)中高端市場的占有率。公司品牌戰(zhàn)略調(diào)整為1+1+N，即青島啤酒主品牌+全國性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區(qū)域品牌。重視主品牌發(fā)展，充分發(fā)揮“青島啤酒”品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，以差異化競爭戰(zhàn)略在中高端市場不斷取得新增長;發(fā)展“嶗山啤酒”為全國性第二品牌;(4)以體育營銷為突破口加強品牌推廣力度，建立完善的大客戶+微觀運營銷售管理體系，提升渠道運營能力，不斷完善銷售網(wǎng)絡(luò);(5)發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，積極拓展電商等新型業(yè)態(tài)，開拓新的經(jīng)濟增長點。

風(fēng)險：未來面臨六個主要經(jīng)營風(fēng)險

啤酒行業(yè)是一個充分競爭的傳統(tǒng)行業(yè)，隨著國內(nèi)市場國際化競爭的加劇，大企業(yè)之間的競爭在范圍和力度上可能會進一步升級。張瑞祥表示，未來公司可能面臨以下幾個經(jīng)營風(fēng)險：(1) 由于國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩以及中高端餐飲消費不景氣，有可能導(dǎo)致啤酒市場在一定時期內(nèi)增速繼續(xù)放緩，甚至下滑;(2) 大集團之間的競爭將進一步導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇;(3) 由于市場競爭壓力，啤酒企業(yè)加大市場投入，使廣告、促銷等費用居高不下，影響行業(yè)利潤增長;(4) 啤酒生產(chǎn)所需原材料以及人工成本持續(xù)上漲帶來的壓力，對公司盈利形成影響;(5) 替代品(進口啤酒、預(yù)調(diào)酒等)發(fā)展迅速，侵蝕國內(nèi)啤酒市場份額;(6) 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速對啤酒行業(yè)傳統(tǒng)銷售模式帶來挑戰(zhàn)。

行業(yè)：啤酒行業(yè)發(fā)展還未到“天花板”

“去年四季度以來，由于中國經(jīng)濟增長放緩、高端餐飲消費不景氣及天氣原因，加之去年基數(shù)過高，導(dǎo)致了行業(yè)和公司銷量的下滑。但我們認為啤酒行業(yè)還未到天花板。中國啤酒市場仍是全球最具潛力的市場，未來在銷量和平均價格上仍有相當(dāng)?shù)奶嵘�空間，我們對啤酒行業(yè)和公司未來發(fā)展充滿信心。”張瑞祥表示，“目前中國前五大啤酒企業(yè)已占市場80%的份額，隨著行業(yè)格局的進一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)提升將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。當(dāng)前中國啤酒人均消費量已達到36升，但距離歐美國家人均消費水平仍具有相當(dāng)?shù)牟罹啵�而中西部地區(qū)、農(nóng)村市場的人均消費量偏低，未來具有更大的增長潛力。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，在國家新型城鎮(zhèn)化和收入倍增計劃的帶動下，會進一步促進國內(nèi)啤酒消費結(jié)構(gòu)的升級和產(chǎn)品的多元化，帶動國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格的提升，并為具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢的企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。”

其他

“青啤快購”：今年7月25日，“青啤快購”APP正式在青島上線，實現(xiàn)了“動動手指，啤酒送到家”的新模式，成為啤酒行業(yè)首家O2O平臺，受到廣泛關(guān)注，據(jù)悉，目前注冊人數(shù)已達萬人。對此，張瑞祥表示，目前“青啤快購”只是在青島市區(qū)，未來將逐步發(fā)展至國內(nèi)中心城市。

維穩(wěn)股價：7、8月份以來，兩地股市出現(xiàn)了較大的波動，受此影響，青島啤酒的A股和H股股價也出現(xiàn)了一定的下滑，跌幅較小。面對此次中國資本市場罕見的災(zāi)難，證監(jiān)會要求上市公司以“五選一”維護股價，張瑞祥表示，在本次股市異常波動期間，公司控股股東增持了公司的股票，并計劃在未來12個月內(nèi)(自2015年7月10日起算)以自身名義或通過一致行動人繼續(xù)通過二級市場增持本公司股份，累計增持比例不超過本公司已發(fā)行總股份的2%(含本次已增持的股份)。

股權(quán)激勵計劃：對于投資者詢問股權(quán)激勵計劃的落實情況，張瑞祥表示，由于國有企業(yè)的特殊背景，只能根據(jù)政策的變化擇機啟動，公司將在2020年6月底前推進實施。

并購計劃：談到對外股權(quán)投資計劃，張瑞祥表示公司在積極尋求合適的并購對象，但國內(nèi)目前啤酒行業(yè)值得并購的對象很少，并購存在不確定性。公司今年已經(jīng)大幅削減了資本性開支，一些新建項目暫時緩建。

此外，張瑞祥還就近期備受關(guān)注的百威英博擬收購南非米勒一事做出了回應(yīng)。張瑞祥表示，會保持關(guān)注該事件的進展，鑒于相關(guān)并購具有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，未來對中國啤酒行業(yè)的影響尚有待觀察。另外，由于SAB持有華潤雪花49%的股份，合并會否通過反壟斷審查，也存在不確定性。