茅臺再提千億元銷售目標 系列酒貢獻有限

7月15日，貴州茅臺集團召開2019年上半年生產(chǎn)經(jīng)營匯報會。會上，茅臺集團千億元銷售目標再次被提及。在此目標下，集團各個子公司分別扮演怎樣的角色?

茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在會上表示，今年集團最希望看到三組數(shù)據(jù)是市值過10000億元、單股股價超1000元、收入上1000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年茅臺集團實現(xiàn)營收463.3億元，同比增長19%;完成工業(yè)產(chǎn)值430.5億元，同比增長12.9%。據(jù)介紹，由于上半年包括春節(jié)這個銷售旺季，白酒企業(yè)上半年收入在全年營收中的占比一般超過50%。而茅臺集團今年上半年收入不到500億元，這是否意味著要實現(xiàn)千億元收入目標，茅臺集團下半年將承受較大壓力?

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對此，白酒行業(yè)專家蔡學飛持否定意見。他認為，像茅臺集團這樣的強勢企業(yè)，其營收的增長來自于對年度銷售節(jié)奏的掌控。實際上，茅臺集團一直在通過控制經(jīng)銷商的打款速度和各項費用等調(diào)節(jié)收入的增長，所以茅臺集團上半年的營收是其自動調(diào)節(jié)的結(jié)果，符合其當前低調(diào)務實的作風。

而在集團營收中，中國商報記者查閱數(shù)據(jù)獲悉，貴州茅臺酒股份有限公司實現(xiàn)營收412億元，同比增加16.9%;貴州茅臺酒廠集團習酒有限責任公司實現(xiàn)營收41億元，同比增加41%。通過計算可知，在茅臺集團上半年的營收中，除茅臺股份公司和習酒以外的其他子公司只實現(xiàn)了10億元營收。

資料顯示，除茅臺股份公司和習酒有限責任公司以外，茅臺集團旗下?lián)碛匈F州酒業(yè)發(fā)展有限責任公司、貴州茅臺集團電子商務股份有限公司、貴州茅臺(集團)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司、貴州遵義茅臺機場有限責任公司、貴州茅臺酒廠(集團)酒店經(jīng)營管理有限公司等20多個子公司。

對比2018年的銷售數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，2018年貴州茅臺集團實現(xiàn)營收859億元。其中，茅臺股份公司實現(xiàn)營收750億元，習酒公司實現(xiàn)營收56億元;剩余子公司營收共為53億元，在集團營收中占比為6.2%，遠高于今年上半年。

此外，記者獲悉，茅臺集團強調(diào)今年要確保醬香系列酒達到“銷量達三萬噸、銷售額達100億元、利潤達26億元”的目標。

資料顯示，茅臺系列酒2017年實現(xiàn)銷售收入65億元，同比增長169%;2018年實現(xiàn)銷售收入90.3億元，同比增長38%�？梢姡�茅臺醬香系列酒前幾年銷售收入一直保持高速增長，但茅臺為什么要將其2019年目標定得較低?

對此，蔡學飛坦言，茅臺系列酒的作用是完善茅臺集團產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、補充價格帶。如果茅臺系列酒增長過快會造成品牌認知的混亂，不利于茅臺集團價格帶的穩(wěn)定，因此茅臺集團似乎有意放低了系列酒的銷售增速。