卸下歷史包袱，上海貴酒堅(jiān)持聚焦主業(yè)構(gòu)建核心競爭力

9月28日晚間,上海貴酒股份有限公司(證券簡稱:巖石股份,證券代碼:600696)發(fā)布系列公告,涉及收到上海證監(jiān)局行政處罰決定書、關(guān)于2022年度審計(jì)報(bào)告非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見所涉及事項(xiàng)影響已消除的專項(xiàng)說明,以及更正前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)等事項(xiàng)。 根據(jù)公告,2017年至2020年期間,上海貴酒在第三方幫助上市公司解決中小股東賠償事宜的過程中,涉嫌信披違規(guī)。為此,公司擬對(duì)2017年至2020年年度財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正,并調(diào)增營業(yè)外收入、營業(yè)外支出、管理費(fèi)用,該調(diào)整對(duì)各年度當(dāng)期損益不產(chǎn)生影響。隨著本次事件的落地,標(biāo)志著上海貴酒正式與前實(shí)控人遺留的歷史問題徹底劃斷,輕裝上陣,進(jìn)一步聚焦酒類主業(yè)。

上海貴酒上市主體“600696”曾有過多個(gè)公司名稱,其中備受關(guān)注的是鮮言的“匹凸匹時(shí)代”,對(duì)股民和市場造成了惡劣影響。2019年以來,公司在新管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開始了大刀闊斧的規(guī)范化改革,明確將酒類業(yè)務(wù)作為公司主業(yè),徹底切割過去的負(fù)面影響,重塑在資本市場的正面形象。隨著新管理團(tuán)隊(duì)的介入逐步加深,公司持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展、聚焦主業(yè),并實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步上升。

在業(yè)內(nèi)看來,自轉(zhuǎn)型白酒主業(yè)以來,上海貴酒得到快速發(fā)展一方面是全方位與過去徹底切割,堅(jiān)定聚焦白酒主業(yè);另一方面是其在白酒行業(yè)競爭逐漸白熱化的背景下,走出了一條差異化發(fā)展之路,在品牌、渠道、產(chǎn)品品質(zhì)等方面扎實(shí)投入,給資本市場交出一張穩(wěn)健經(jīng)營的成績單。

聚焦品質(zhì)提升,多系列產(chǎn)品成就高增長

2023年上半年,上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元,同比增長69.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元,同比增長46.22%,實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán),自轉(zhuǎn)型以來上海貴酒堅(jiān)持“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位,將傳統(tǒng)白酒文化的意趣融入當(dāng)代都市生活,為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗(yàn),力求與消費(fèi)者在飲酒體驗(yàn)和文化認(rèn)同等方面產(chǎn)生共鳴。旗下上海貴酒‧天青、上海貴酒‧君道、上海貴酒‧高醬、上海貴酒‧最®酒等主要白酒品牌,以宋代美學(xué),君子文化、狀元文化、及擁抱潮生活酒飲新浪潮等獨(dú)特的視角和深厚的文化底蘊(yùn)在白酒市場中占據(jù)重要一席之地。

與此同時(shí),上海貴酒還專注創(chuàng)新、持續(xù)攻關(guān),以強(qiáng)大的科研支撐賦能卓越的產(chǎn)品品質(zhì),不斷引領(lǐng)白酒品質(zhì)升級(jí)。2022年,公司成立了上海貴酒酒體研究院,與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行創(chuàng)新性和突破性課題研究,推動(dòng)與中國食品發(fā)酵研究院和江南大學(xué)項(xiàng)目研究,通過產(chǎn)學(xué)研用一體化,精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求變化,促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展和進(jìn)步。

加強(qiáng)品牌建設(shè),構(gòu)筑差異化競爭堡壘

創(chuàng)新,是新周期環(huán)境下各品牌尋求差異和快速增長的新機(jī)遇,也是上海貴酒差異化發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。一直以來,在“用未來定義未來”差異化競爭策略的指引下,上海貴酒堅(jiān)持用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒,以整合營銷創(chuàng)新打造品牌資產(chǎn),在品牌跨界、戰(zhàn)略合作、文化賦新等方面加大投入,構(gòu)筑差異化競爭壁壘。

今年上半年,上海貴酒在品牌方面繼續(xù)發(fā)力。公司深度參與上海“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,通過豐富多樣的優(yōu)惠活動(dòng)直接觸達(dá)目標(biāo)客群;攜手豫園商城共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng),不斷深化品牌文化內(nèi)涵;霸屏上海核心商圈,持續(xù)打造“上海影響力”工程,推進(jìn)品牌與上海城市精神深度共振。

“我們想用國際化理念來經(jīng)營中國白酒企業(yè),是因白酒行業(yè)還沒出現(xiàn)世界級(jí)別的企業(yè),中國白酒一定會(huì)有一家變成世界級(jí)的企業(yè),所以我們看到了未來。中國醬酒品牌運(yùn)營理念升級(jí),可以參照的案例很多。同樣的,消費(fèi)品只要抓住了市場化運(yùn)作及品牌驅(qū)動(dòng)運(yùn)作,一定能成為世界一流企業(yè)。” 上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞說。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,作為白酒賽道里的初創(chuàng)企業(yè),上海貴酒在玩法和打法上都立足于對(duì)標(biāo)世界級(jí)的消費(fèi)企業(yè)。同時(shí),在上市公司層面,上海貴酒轉(zhuǎn)型白酒以來,不管是重新顛覆投資者固有的認(rèn)知,基本盤還是實(shí)實(shí)在在地做業(yè)績,都有效提升了上市公司的形象認(rèn)知。