茅臺(tái)醬香酒再開罰單 通報(bào)9家省區(qū)追責(zé)

9月30日，茅臺(tái)醬香酒開出新一輪的罰單，核心要點(diǎn)如下：

核心要點(diǎn)

1.通報(bào)9家企業(yè)，分別是：河南酒便利、鄭州市朱固超市、鄭州名門酒業(yè)、河南怡誠源商貿(mào)、南陽超然物外商貿(mào)、廣州鼎申貿(mào)易、廣東芳村茶葉電子商務(wù)、臨沂鼎天名品商貿(mào)和天津靜海區(qū)友緣煙酒銷售中心;

2.通報(bào)處罰原因是：經(jīng)銷商對(duì)提報(bào)方案執(zhí)行不到位，因此不予核銷其相應(yīng)的陳列費(fèi)用0.7~8萬元不等，抽查區(qū)域主要是醬香系列酒的核心銷區(qū)如河南、山東、廣東等地;

3.針對(duì)方向依然可以看出茅臺(tái)迎賓酒依然是最多的，此外新品中國紅、王子酒、漢醬與貴州大曲也有涉及;

4.整體來看：此輪費(fèi)用指向均為陳列費(fèi)用，即釋放信號(hào)：要做好市場(chǎng)基礎(chǔ)工作，“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”依然不能放松。''

客觀來說，從9字方針來看：

建網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圓滿完成，醬香系列酒全國1200多家網(wǎng)絡(luò)布局完成，目前處于飽和狀態(tài)，不再招商!

搞品鑒更多是針對(duì)消費(fèi)者培育，全國“茅臺(tái)醬香、萬家共享”等區(qū)域活動(dòng)四處開花，更多小型的區(qū)域品鑒會(huì)密集召開，河北更是有了“8天9場(chǎng)”的強(qiáng)節(jié)奏;

抓陳列，這是一項(xiàng)什么時(shí)候都不能放松的基礎(chǔ)工作，直接意味著醬香酒產(chǎn)品的終端曝光率與上架率，即是產(chǎn)品形象的展示，又是動(dòng)銷的前提，可以說，通過這一罰，市場(chǎng)再次緊張起來，渠道重視程度勢(shì)必加強(qiáng)。

從客觀的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，目前系列酒的終端價(jià)格表現(xiàn)相比已有很大的提升，茅臺(tái)王子酒的市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)，渠道信心得到有效恢復(fù)，上半年，王子酒、飛天茅臺(tái)迎賓酒(目前批條價(jià)已達(dá)到388，逼近漢醬)和貴州大曲等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了單品突破，特別是貴州大曲的壇酒銷售火爆，性價(jià)比極為明顯，“量效齊升”可謂今年系列酒銷售的顯著特點(diǎn)。

整體來看，系列酒正在從茅二代走向醬一代!在茅臺(tái)酒市場(chǎng)缺口的承接上，茅臺(tái)系列酒呈現(xiàn)了很好的接盤效應(yīng)，也理應(yīng)是這個(gè)紅利的最大受益者!