紅花郎（10）終端供貨價(jià)11月1日起上漲

郎酒加碼次高端的動作不斷。

繼紅花郎(15)8月中旬宣布出廠價(jià)上漲40元/瓶后，郎酒再次在次高端做文章——發(fā)文提升紅花郎(10)的價(jià)格。

今日上午，酒業(yè)家記者從市場層面獲得消息，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎(10)終端建議供貨價(jià)調(diào)整的通知》(郎酒銷售【2019】74號)�！锻ㄖ�》顯示：從2019年11月1日起，紅花郎(10)終端建議供貨價(jià)調(diào)整如下：53度紅花郎(10)339元、44.8度紅花郎(10)309元、39度紅花郎(10)309元。

據(jù)酒業(yè)家了解，目前紅花郎(10)核心主銷產(chǎn)品53度紅花郎(10)的終端供貨價(jià)為275元/瓶，部分地區(qū)在280—285元/瓶。按此計(jì)算，53度紅花郎(10)此次終端供貨價(jià)的調(diào)整幅度為20%左右，提價(jià)幅度較大。

“正是因?yàn)檫@個(終端建議供貨價(jià)提至339元/瓶)政策，才導(dǎo)致終端(供貨價(jià))漲了5到10塊錢一瓶。此前終端的常規(guī)供貨價(jià)是265—270元/瓶，現(xiàn)在是275—280元/瓶。”郎酒一內(nèi)部人士向酒業(yè)家記者表示。

據(jù)了解，目前紅花郎執(zhí)行的出廠價(jià)體系還是2017年1月份的版本，目前青花郎終端零售價(jià)為1198元，紅花郎(15)為698元，紅花郎(10)為458元。但客觀而言，無論是青花郎還是紅花郎，目前在市場上實(shí)際成交價(jià)距這個還有一定的距離。

但是，不可否認(rèn)的是，醬酒品牌近兩年的發(fā)展，對郎酒的復(fù)興產(chǎn)生了巨大的推動作用。有數(shù)據(jù)顯示，在2018年郎酒的百億業(yè)績中，醬香部分占到了60億以上，核心產(chǎn)品主要是青花郎、紅花郎(15)和紅花郎(10)，以及包括改革開放40周年紀(jì)念酒等一系列紀(jì)念特通產(chǎn)品。

“一面不斷提升高端青花郎的價(jià)格和品牌拉力，一面不斷加碼次高端紅花郎系列的價(jià)格和銷量，郎酒這個‘兩手抓’的策略符合當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展趨勢，也符合它名酒的身份和價(jià)值。”成都酒商勾總認(rèn)為。

在左右腦咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖看來：300到600元價(jià)格帶是醬酒真正的核心價(jià)格段和利潤產(chǎn)品布局區(qū)，也是大部分主流品牌醬酒企業(yè)有能力、也有資格進(jìn)入的主流價(jià)格段。

而此前的8月中旬，郎酒才對紅花郎(15)進(jìn)行了提價(jià)。8月16日，郎酒下發(fā)文件：從2019年9月1日起，紅花郎(15)終端建議供貨價(jià)執(zhí)行新的價(jià)格體系：53°紅花郎(15)，規(guī)格500ml*6，終端建議供貨價(jià)539元/瓶;44.8°紅花郎(15)，規(guī)格500ml*6，終端建議供貨價(jià)519元/瓶：39°紅花郎(15)，規(guī)格500ml*6，終端建議供貨價(jià)519元/瓶。這次提價(jià)，其目的也是要推動紅花郎(15)的市場價(jià)格向698元的目標(biāo)終端價(jià)挺近。

“此次(紅花郎10)的漲價(jià)，方式與8月份紅花郎(15)如出一轍，郎酒的核心目的還是在加碼次高端這個大市場。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

另有行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前紅花郎敢于漲價(jià)，繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢，維護(hù)醬香白酒雙子星格局，這是難能可貴的。如果這一輪漲價(jià)中，紅花郎(10)能夠借助茅臺、青花郎等所營造的醬酒氛圍，進(jìn)一步提升原有明星產(chǎn)品紅花郎(10)的價(jià)格，鞏固其15年來所建立起來的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，對于郎酒的再次發(fā)展一定會起到積極的推動作用。