五糧液戰(zhàn)略核心產(chǎn)品“五糧頭曲柔和”在重慶上市

10月21日，五糧液公司戰(zhàn)略核心產(chǎn)品“五糧頭曲•柔和”在重慶正式發(fā)布，為“五糧特頭曲”系列產(chǎn)品上市三周年市場大數(shù)據(jù)采集基礎(chǔ)上、首款專門針對重慶市場消費者喜好量身定制的專屬產(chǎn)品，直指100—150元核心價格帶。

五糧特頭曲品牌營銷有限公司副總經(jīng)理張光勝親臨發(fā)布會會場，他在演講中表示，公司將在重慶市場推進超級大單品戰(zhàn)略，以新品“五糧頭曲•柔和”為切入點，實施精細化運營。五糧液公司將會對特頭曲品牌及新生的特頭曲公司給與更多的支持和資源傾斜。按照規(guī)劃，到2020年特頭曲品牌將實現(xiàn)20億的銷售目標，真正成為全國中價位白酒超級大單品!

根據(jù)此前五糧特頭曲品牌營銷有限公司推出的“雙品牌戰(zhàn)略”的規(guī)劃：公司將根據(jù)區(qū)域特點進行產(chǎn)品開發(fā)，在條件成熟的區(qū)域進行五糧頭曲新品的投放，深耕大眾消費市場，以品牌落地化的策略，逐步實現(xiàn)全國高質(zhì)量布局。據(jù)五糧特頭曲公司相關(guān)人士透露，重慶早在2015年中期即被定位為五糧特頭曲戰(zhàn)略核心市場。

2016年，五糧特頭曲品牌營銷有限公司相繼在浙江、湖南、河南市場深度推進雙品牌戰(zhàn)略，推進五糧頭曲超級大單品培育計劃。

2016年10月21日，超級大單品“五糧頭曲•柔和”在重慶正式發(fā)布。據(jù)悉，新品“五糧頭曲•柔和”采用了不同于以往的全新開發(fā)模式，五糧特頭曲品牌營銷公司根據(jù)重慶市場特點暨消費者大數(shù)據(jù)采集分析成果，以“專業(yè)對接、專門研發(fā)、專項投入、全新模式、封閉運作”的新模式研發(fā)了該款產(chǎn)品。“五糧頭曲•柔和”將在“五糧頭曲重慶運營中心”架構(gòu)下運行，組建專職營銷團隊、借助信息化訪銷手段，實施精細化營銷。

五糧特頭曲品牌營銷有限公司對新品“五糧頭曲•柔和”寄予厚望，該產(chǎn)品也是五糧特頭曲公司實施“雙品牌戰(zhàn)略”、“超級大單品戰(zhàn)略”的核心產(chǎn)品，在十三五末期將承擔超過1億元的市場銷售指標。

業(yè)界對于“五糧頭曲•柔和”前景普遍看好，有觀點認為，重慶白酒市場百元價位競爭激烈，部分市場呈現(xiàn)出寡頭競爭格局，但是普遍面臨產(chǎn)品老化，利潤單薄。五糧液適時推出新品“五糧頭曲•柔和”，給處于渾濁期的該市場注入新鮮血液，有望憑借強大的品牌影響力、專業(yè)化精細化的市場運作脫穎而出。

長期關(guān)注五糧特頭曲品牌發(fā)展的白酒專家崔叢明認為，“五糧頭曲•柔和”在品牌影響力、專業(yè)運作能力、精準定位等諸多方面優(yōu)勢突出，有望成為百元檔的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

在崔叢明看來，五糧特頭曲系列品牌力強悍，上市僅三年，銷售額累計突破10億元，在全國諸多市場，譬如四川、重慶、江蘇等地擁有強勢影響力;“精細化營銷”戰(zhàn)略的推進、信息化訪銷系統(tǒng)的采用，都極大提升了五糧特頭曲系列的運營效率;“五糧頭曲•柔和”上市當月即成功完成招商計劃，根據(jù)目前的合同進度，預(yù)計本年度完成1000萬元銷售壓力不大。

業(yè)界認為，“五糧頭曲•柔和”表現(xiàn)強悍，不僅給重慶白酒市場傳統(tǒng)百元檔各大品牌造成強烈沖擊，更推動重慶酒水行業(yè)整體運營服務(wù)水平的提升，切實實現(xiàn)品質(zhì)與價格的回歸與統(tǒng)一，使得消費者成為最終的贏家。