儀爾·鄉(xiāng)都十余年用心鑄就品牌

新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司是新疆儀爾高新農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司旗下子公司之一，建于2002年4月，位于新疆天山南麓巴音郭楞蒙古自治州焉耆回族自治縣七個(gè)星鎮(zhèn)東西戈壁。鄉(xiāng)都酒業(yè)釀造葡萄酒的原料，全部來自位于天山南麓霍拉山洪沖積扇北緯42°區(qū)域的新疆儀爾高新農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司4萬畝家族自有葡萄莊園，赤霞珠、霞多麗、蛇龍珠等優(yōu)良品種為儀爾·鄉(xiāng)都葡萄酒的主原料。經(jīng)過多年努力，目前，已建成年加工原酒能力為10000噸規(guī)模的葡萄酒堡，生產(chǎn)的十余款儀爾·鄉(xiāng)都系列中高端葡萄酒占領(lǐng)了新疆葡萄酒市場(chǎng)的半壁江山。

2004年，儀爾莊園種的葡萄釀出了焉耆盆地第一款天然有機(jī)葡萄酒——鄉(xiāng)都干紅葡萄酒，鄉(xiāng)都商標(biāo)誕生。十多年來，“鄉(xiāng)都”由巴州知名品牌成長(zhǎng)為新疆著名商標(biāo)、新疆名牌。2011年榮升為中國(guó)馳名商標(biāo)。企業(yè)的特色資源、技術(shù)、管理、人才和企業(yè)文化等方面的協(xié)同效應(yīng)為鄉(xiāng)都品牌賦予了深刻的內(nèi)涵。

鄉(xiāng)都酒業(yè)自成立以來，先后被授予全國(guó)經(jīng)濟(jì)林龍頭企業(yè)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)加工業(yè)示范企業(yè)、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國(guó)誠(chéng)信守法鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)名牌重點(diǎn)企業(yè)、自治區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)企業(yè)、自治區(qū)人民政府30家重點(diǎn)扶持民營(yíng)企業(yè)之一、新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、新疆著名商標(biāo)、新疆名牌等，并取得ISO9001:2001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、HACCP(國(guó)際食品安全質(zhì)量體系)認(rèn)證，并在全國(guó)葡萄酒行業(yè)中率先通過國(guó)家“有機(jī)食品”和“綠色AA級(jí)食品”雙重認(rèn)證，2014年底，“鄉(xiāng)都”又榮獲了中國(guó)企業(yè)五星品牌的殊榮。

產(chǎn)品先后被評(píng)為十一屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽銀獎(jiǎng)、有機(jī)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國(guó)綠色食品2004上海博覽會(huì)“暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)”、煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)二等獎(jiǎng);連續(xù)五年被評(píng)為烏洽會(huì)“產(chǎn)品金獎(jiǎng)”、自治區(qū)50年大慶指定用酒等多項(xiàng)殊榮。

堅(jiān)持品牌建設(shè)文化引領(lǐng)

鄉(xiāng)都創(chuàng)業(yè)之初對(duì)產(chǎn)業(yè)的定位是“填補(bǔ)中國(guó)高端葡萄酒的空白”，所以一開始就確定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展目標(biāo)，一切管理都向原料質(zhì)量可控，產(chǎn)品品質(zhì)可追溯努力。從種植到規(guī)模發(fā)展，遵循的是有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，打造有機(jī)綠色品牌，給消費(fèi)者帶來了可以放心的健康保證。在21世紀(jì)的今天，越來越多的人更加關(guān)注健康、環(huán)保、消費(fèi)需求亦更加崇尚綠色生態(tài)、自然健康的產(chǎn)品。好葡萄酒是種出來的，葡萄酒七分原料，三分工藝。同樣的釀酒葡萄品種的不同產(chǎn)區(qū)會(huì)形成天壤之別的差異。

儀爾·鄉(xiāng)都在認(rèn)真論證的基礎(chǔ)上，選擇霍拉山?jīng)_積扇緣一帶，發(fā)展釀酒葡萄基地。該地區(qū)具有熱量豐富、日照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大、降水量少、無霜期長(zhǎng)、海拔合適、地下水資源十分豐富等優(yōu)越條件，生長(zhǎng)的釀酒葡萄品質(zhì)優(yōu)良，含糖量高，酸度適中、香氣濃郁、成熟度一致，無病蟲害，特別適合釀酒，成了生產(chǎn)綠色、無污染的天然葡萄酒原料的好地方。加之科學(xué)的管理，種植過程中不施化肥，保持了葡萄原料綠色無污染的天然品質(zhì)，為生產(chǎn)高品質(zhì)綠色生態(tài)葡萄酒奠定了良好的基礎(chǔ)。從葡萄采摘到釀造，企業(yè)秉承“隨身隨性”的法式釀造理念，把“一株葡萄一瓶酒，一畝葡萄一桶酒”的品質(zhì)觀念貫穿原料種植釀酒制造的全過程，為高品質(zhì)綠色有機(jī)葡萄酒品牌的創(chuàng)建奠定了良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，高標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)邁出了創(chuàng)建名優(yōu)品牌的第一步，實(shí)現(xiàn)了將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)的良性可持續(xù)發(fā)展。

從出廠到消費(fèi)，企業(yè)講究的是一流的品質(zhì)文化傳播，它給消費(fèi)者的是知音般的品位和口感。鄉(xiāng)都堅(jiān)持品牌文化，用賦予了濃厚藝術(shù)氣息和鄉(xiāng)都文化內(nèi)涵的品牌文化經(jīng)營(yíng)系列產(chǎn)品,以葡萄酒文化為主線引導(dǎo)消費(fèi)者正確飲用葡萄酒，為做大做強(qiáng)新疆的葡萄酒市場(chǎng)做出企業(yè)應(yīng)有的努力。

堅(jiān)持品牌建設(shè)雙贏理念

儀爾·鄉(xiāng)都高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，專門建立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，相繼制定了農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法，積極主動(dòng)申請(qǐng)獲得產(chǎn)品名牌和著名商標(biāo)、通過無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證和QS認(rèn)證，并安排專項(xiàng)資金用于品牌化建設(shè)。逐漸形成品牌建設(shè)良好的管理班子和創(chuàng)建機(jī)制。近幾年來，鄉(xiāng)都品牌帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助推器。儀爾·鄉(xiāng)都通過品牌建設(shè)對(duì)自身發(fā)展所需的供給要素(勞動(dòng)、資本、技術(shù))和需求要素(消費(fèi)、采購(gòu)和投資)的帶動(dòng)作用關(guān)系，對(duì)企業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。儀爾·鄉(xiāng)都還通過品牌建設(shè)帶動(dòng)了自身企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和投資。

儀爾·鄉(xiāng)都的企業(yè)文化凝聚了自創(chuàng)業(yè)以來的“勇為人先、堅(jiān)守堅(jiān)持，做事先做人、努力無止境”的核心精神。在這個(gè)核心文化理念影響下逐步沉淀提煉出來的種植理念、釀造理念、質(zhì)量理念和營(yíng)銷理念形成了鄉(xiāng)都品牌的全部?jī)?nèi)涵。十多年來，企業(yè)以“凝聚天地能量，釀造健康人生，做中國(guó)的拉菲”這一企業(yè)發(fā)展愿景為目標(biāo)，著重在“勵(lì)志、感恩、和諧”上下功夫，竭力追求可持續(xù)發(fā)展、天人合一的境界，把釀造“一支有生命的葡萄酒”的品牌故事貫穿企業(yè)管理的各個(gè)層面，將艱苦創(chuàng)業(yè)、追求卓越的企業(yè)精神內(nèi)化為員工的精神追求，使鄉(xiāng)都品牌文化的理念深植于各族員工，奠定了鄉(xiāng)都品牌的人文基礎(chǔ)。

十多年來，鄉(xiāng)都品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷了產(chǎn)品—優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品—名優(yōu)品牌的發(fā)展歷程。2011年以來，鄉(xiāng)都母公司儀爾高新農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作了重新定位，廓清了品牌發(fā)展思路。按照鄉(xiāng)都葡萄酒獨(dú)特的品牌基因，確定了將傳統(tǒng)宣傳推介方式與品鑒體驗(yàn)推介方式相結(jié)合、將傳統(tǒng)銷售方式與售后個(gè)性化服務(wù)方式相結(jié)合、將媒體廣告營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷相結(jié)合的品牌發(fā)展推廣策略。為了從根本上保證品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性、規(guī)范性和有效性，成立了專門的品牌管理部門，明確了品牌管理職能，制定了品牌管理相關(guān)流程與制度。對(duì)鄉(xiāng)都品牌定位、形象提升、宣傳推廣等方面進(jìn)行了全面系統(tǒng)策劃，豐富品牌傳播手段，不斷延伸宣傳渠道，通過媒體推廣、戶外廣告推廣、品鑒體驗(yàn)式推廣、事件營(yíng)銷推廣、線上粉絲推廣，使鄉(xiāng)都品牌傳播在享譽(yù)新疆、邁向全國(guó)的進(jìn)程中有了更大空間。