當(dāng)劍南春遇上斯諾克國(guó)錦賽這是中國(guó)白酒一次國(guó)際化新征程

2017年世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽在大慶已經(jīng)落下帷幕，在這次的賽場(chǎng)上除了球星們高超的球技和優(yōu)雅的身姿給人們留下深刻的印象之外，作為“戰(zhàn)略合作伙伴”的劍南春也收獲了廣大消費(fèi)者們的關(guān)注，贏得了參與本屆國(guó)錦賽的球員、球迷以及其它嘉賓的共同掌聲。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。從表面來(lái)看，成為世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽的戰(zhàn)略合作伙伴和指定用酒，劍南春不過(guò)是又做了一次品牌營(yíng)銷(xiāo);但細(xì)看整個(gè)斯諾克國(guó)錦賽期間劍南春的動(dòng)作，實(shí)際上是推動(dòng)了整個(gè)白酒行業(yè)真正邁向國(guó)際化的步伐。

從“閉關(guān)鎖國(guó)”到“擁抱世界”

中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的時(shí)間歲月里白酒文化已經(jīng)深入國(guó)人人心。但是對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)白酒在很長(zhǎng)一段時(shí)間里還處于“閉關(guān)鎖國(guó)”的狀態(tài)。尤其在傳播上，中國(guó)白酒文化與世界酒文化都有一種格格不入的涇渭分明感。

(四川劍南春股份有限公司副總經(jīng)理 趙君)

劍南春認(rèn)為，這種差異是從文化中而來(lái)，博大精深的中國(guó)漢字讓我們可以用幾個(gè)字就形象地表達(dá)出白酒的神髓;而英文、法文等都需要通過(guò)各種具體的詞匯來(lái)類(lèi)比洋酒的風(fēng)味。例如在談到葡萄酒的時(shí)候，除了說(shuō)它色澤猩紅，還會(huì)談到搖動(dòng)時(shí)如絲綢般順滑，香氣夾雜著覆盆子等各種水果香氣……

因此，中國(guó)白酒要走出閉關(guān)鎖國(guó)的狀態(tài)，去擁抱世界，在劍南春看來(lái)首先便是要融入世界文化之中，通過(guò)不同文化之間的碰撞去完成交融的過(guò)程。因此劍南春一直關(guān)注體育領(lǐng)域的跨界合作，因?yàn)轶w育和音樂(lè)一樣，都是真正無(wú)國(guó)界的文化交流。從曾經(jīng)的歐洲杯到2017年NBA中國(guó)賽，再到這一次的世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽，劍南春都選擇了與其它白酒品牌不一樣的路線(xiàn)，不是單純的品牌傳播，而是真正通過(guò)盛唐酒文化和國(guó)際流行體育文化之間的碰撞，來(lái)讓更多人了解到白酒，把劍南春的文化底蘊(yùn)進(jìn)行國(guó)際化的演繹。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，白酒的思維方式與國(guó)際市場(chǎng)有較大區(qū)別，產(chǎn)生了“認(rèn)知壁壘”，而劍南春目前在做的便是打破這種壁壘，從思維方式上“擁抱世界”，與國(guó)外消費(fèi)者建立良好的溝通關(guān)系，把“硬廣”變成“體驗(yàn)”，把“消費(fèi)”升級(jí)成“文化接軌”。

因此，借助世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽，劍南春在大賽期間所做的一系列宣傳都以唐朝文化、唐朝生活方式為主題，目的就是打破文化與文化之間的隔閡，通過(guò)文化的體驗(yàn)進(jìn)一步讓更多國(guó)外消費(fèi)者了解到劍南春的品牌、工藝和風(fēng)味。