聚焦省內(nèi)力發(fā)高端 今世緣面對(duì)質(zhì)疑如是說(shuō)

消費(fèi)者對(duì)喝好酒的追求提高，以后酒精勾兌的酒會(huì)逐步淘汰，以前金字塔的結(jié)構(gòu)將會(huì)向橄欖形轉(zhuǎn)變。

日前，今世緣發(fā)布了2017年第三季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今世緣前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.93億元，同比增加16.14%，凈利潤(rùn)7.76億元，同比增加20.01%。

實(shí)際上，這幾年以來(lái)，作為江蘇地方酒企的今世緣業(yè)績(jī)一直處于較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為24億元、24.25億元、25.54億元;同期凈利潤(rùn)分別為6.46億元、6.85億元、7.54億元。

而今世緣作為江蘇市場(chǎng)的老二(僅次于洋河)，這幾年發(fā)展也是專(zhuān)注于省內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年底，今世緣省內(nèi)市場(chǎng)占比達(dá)到94%，這引起了很多酒業(yè)人士的質(zhì)疑，今世緣為何一直專(zhuān)注省內(nèi)，不謀求向省外擴(kuò)張呢?

對(duì)此，今世緣集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)王衛(wèi)東對(duì)記者介紹說(shuō)，對(duì)于今世緣目前的狀況而言，省內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有完全做好，還不想花更多的精力到省外，因?yàn)槭��?nèi)投入的性價(jià)比相對(duì)更高，今世緣認(rèn)為目前江蘇省內(nèi)還是有很大空間的，等省內(nèi)發(fā)展到一定水平后主要精力可能會(huì)向省外轉(zhuǎn)移。

業(yè)內(nèi)人士分析，江蘇白酒行業(yè)老大洋河之所以不斷向省外擴(kuò)張是因其在省內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)很穩(wěn)定，做省內(nèi)市場(chǎng)并不經(jīng)濟(jì)，所以洋河應(yīng)該保持省內(nèi)市場(chǎng)占有率不下來(lái)的前提下向省外擴(kuò)張。

而今世緣省外銷(xiāo)售額雖在不斷增加，但增速很慢，王衛(wèi)東表示，今世緣省外市場(chǎng)開(kāi)拓很有難度，前期資源配置方面省外市場(chǎng)占比較少，并且省外還發(fā)生了一些預(yù)料之外的事情，2013年后白酒行業(yè)發(fā)生變化，之前做中高端的思路走不下去，調(diào)整了策略。

值得注意的是，資料顯示，包括今世緣、酒鬼酒等在內(nèi)的很多白酒企業(yè)現(xiàn)在都重點(diǎn)發(fā)力省內(nèi)市場(chǎng)，這是否是區(qū)域名酒的發(fā)展趨勢(shì)?對(duì)此，王衛(wèi)東表示，這只是不同時(shí)機(jī)的不同策略，實(shí)際上，今世緣沒(méi)有完全撤回來(lái)，只是策略調(diào)整，結(jié)構(gòu)上之前以國(guó)緣為主，后來(lái)調(diào)整到以今世緣為主;之前是團(tuán)購(gòu)為主，后來(lái)做市場(chǎng)，雖然在量上沒(méi)有增加，但形式有大的變化。

除了深耕省內(nèi)市場(chǎng)，今世緣的另一大特征是高端產(chǎn)品比例很高。據(jù)王衛(wèi)東透露，目前今世緣特A+產(chǎn)品占比達(dá)到45%，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的指導(dǎo)價(jià)超過(guò)了300元/瓶，比對(duì)開(kāi)國(guó)緣還要貴，未來(lái)今世緣優(yōu)質(zhì)酒比例還會(huì)提升。

而今世緣不同層級(jí)酒產(chǎn)品的戰(zhàn)略選擇也經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的變遷。資料顯示，今世緣酒類(lèi)產(chǎn)品分別國(guó)緣、今世緣和高溝三類(lèi)，價(jià)格逐級(jí)降低，此前，今世緣集團(tuán)主要以國(guó)緣產(chǎn)品為主，在2013年八項(xiàng)規(guī)定之后，高端酒銷(xiāo)售不景氣，今世緣集團(tuán)逐漸改變戰(zhàn)略，力推今世緣產(chǎn)品，不過(guò)近一兩年高端酒不斷漲價(jià)，紅利明顯，今世緣集團(tuán)又重新掉轉(zhuǎn)船頭，再推國(guó)緣產(chǎn)品。

“尤其在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)緣仍舊是主要的利潤(rùn)來(lái)源，公司發(fā)現(xiàn)，在今世緣系列產(chǎn)品上投入了很多，但業(yè)績(jī)還不如國(guó)緣，于是又重新開(kāi)始以國(guó)緣的銷(xiāo)售為主。而在省外市場(chǎng)，考慮到避免竄貨等問(wèn)題，還沒(méi)有重新大力推國(guó)緣產(chǎn)品。”王衛(wèi)東如是說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士分析，去年以來(lái)，包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等在內(nèi)的高端白酒不斷漲價(jià)，人們對(duì)喝好酒的追求提高，以后酒精勾兌的酒會(huì)逐步淘汰，以前金字塔的結(jié)構(gòu)將會(huì)向橄欖形轉(zhuǎn)變。

王衛(wèi)東認(rèn)為，對(duì)于高端白酒，目前最大的變化在于人群結(jié)構(gòu)的變化，相比之前，現(xiàn)在高端白酒的政務(wù)消費(fèi)減少，商務(wù)消費(fèi)增多，實(shí)際上是高端酒的人群置換。此外，高端酒的人均飲酒量減少，但喝高端酒的人數(shù)增多，這就給酒企帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)。