酒業(yè)調(diào)整馬拉松 盤點(diǎn)洋河今年如此“創(chuàng)新”

11月29日，國際馬拉松賽在南京開跑，參賽規(guī)模為2萬人，設(shè)全程、半程、5公里3種賽程距離。在剛剛結(jié)束的馬拉松比賽現(xiàn)場，出現(xiàn)了洋河股份的身影。據(jù)了解，在洋河看來，馬拉松倡導(dǎo)健康的理念，與洋河股份做健康酒的宗旨高度契合，所以，洋河不僅第一時(shí)間參與賽事的贊助，同時(shí)派出自己的參賽隊(duì)，再次傳遞洋河健康宣言。

與5公里的馬拉松一樣，自2012年下半年開始，白酒行業(yè)無疑也進(jìn)入了一場比拼耐力的馬拉松賽中。誰的持久力強(qiáng)，誰就能保證不掉隊(duì);誰的爆發(fā)力強(qiáng)，誰就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

不久前，白酒上市公司紛紛亮出了2015年三季度報(bào)告，其中，洋河股份前三季度營業(yè)收入和凈利潤的增速，繼續(xù)領(lǐng)跑白酒行業(yè)。究其原因，“創(chuàng)新”二字或許會(huì)給出答案。

用雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)跑

今年，面對白酒行業(yè)仍然只是“弱復(fù)蘇”的調(diào)整狀態(tài)，洋河股份提出“雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，一手抓主業(yè)，一手抓新業(yè)，以及大健康戰(zhàn)略。積極推進(jìn)健康體驗(yàn)為標(biāo)志的技術(shù)革命，深耕522工程實(shí)現(xiàn)市場銷售穩(wěn)定增長，積極推進(jìn)以為互聯(lián)網(wǎng)為核心的商業(yè)模式創(chuàng)新，同時(shí)要在白酒之外相關(guān)多元化上做文章，打造大健康食品巨頭。

目前看來，都初顯成效。主業(yè)藍(lán)色經(jīng)典占比明顯提升，省外市場增速高達(dá)22.34%，而新業(yè)方面，洋河1號(hào)、宅優(yōu)購、宴會(huì)通等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目積極推進(jìn)，嘗試工廠-粉絲-消費(fèi)者(FFC)粉絲經(jīng)營的新模式探索，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大力開拓顛覆性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。體現(xiàn)出洋河在營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的積極性和能力水平，領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

用綿柔品質(zhì)創(chuàng)新領(lǐng)跑

前不久，由江蘇省財(cái)政廳、科學(xué)技術(shù)廳聯(lián)合下發(fā)了《2015年江蘇省創(chuàng)新能力建設(shè)及研發(fā)能力提升專項(xiàng)資金補(bǔ)助的通知》，洋河股份由此獲得江蘇省特別專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。“江蘇省創(chuàng)新能力建設(shè)及研發(fā)能力提升專項(xiàng)資金”是省財(cái)政廳及科學(xué)技術(shù)廳針對全省在基礎(chǔ)創(chuàng)新工作和研發(fā)機(jī)構(gòu)能力提升方面做出突出貢獻(xiàn)的重點(diǎn)企業(yè)所給予的專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)很大程度上要?dú)w功于洋河綿柔品質(zhì)的創(chuàng)新。

一直以來，洋河股份注重品質(zhì)創(chuàng)新，綿柔品質(zhì)的創(chuàng)新帶給了消費(fèi)者新的體驗(yàn)，也開啟了一個(gè)新的時(shí)代。從消費(fèi)者出發(fā)，令洋河的綿柔型白酒快速受到了認(rèn)可，并在此基礎(chǔ)上，著眼于綿柔、健康、微時(shí)代等當(dāng)前流行元素，精心打造并推出更綿柔的“洋河微分子酒”，不斷在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)突破。

用特色品牌創(chuàng)新領(lǐng)跑

眼看2015年還有30多天就要結(jié)束了，回首這一年，洋河股份在品牌建設(shè)過程中不乏亮點(diǎn)。無論是洋河微分子與央視春晚聯(lián)手發(fā)千萬微信紅包，首個(gè)白酒行業(yè)朋友圈廣告，還是洋河藍(lán)色經(jīng)典與您一同見證閱兵盛典，中秋“碼上搶紅包”的促銷活動(dòng)，可以說無數(shù)次運(yùn)用創(chuàng)新的方式，打破白酒這一傳統(tǒng)行業(yè)的傳播套路，頗為亮眼。

在剛剛結(jié)束不久的全國糖酒會(huì)上，作為東道主的洋河股份更是以“酒業(yè)航母”的形象亮相，鋪天蓋地的洋河身影將南京變成了名副其實(shí)的“藍(lán)金陵”，彰顯酒業(yè)巨頭的霸氣。這不秋糖剛走，又來南馬，真是應(yīng)了網(wǎng)友的那句話：每逢大事，必有洋河。